。
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4.明喻simile
航空公司广告 Fly smooth as silk. 把飞行比喻丝绸一般柔和平滑，给人以安全感和舒适感。 Light as a breeze, soft as a cloud. （某服装广告） 轻如微风，柔似彩云。 童鞋广告“As soft as Mother’s hands.” （像母亲的手一样柔软）。
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得久2020一/9/1点8 。（美国抗癌协会）（反语irony）
【归纳总结】 熟练掌握广告的文体特征，尽可能地在译文中 保留这些特殊的语体风格，包括词汇特征、句 法特征和修辞特征等。
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• 广告英语的翻译
1 广告英语的翻译原则
2
广告英语的翻译方法
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此广告中的Apple是苹果，也是苹果牌电脑。前者补充孩子 营养、体力，后者补充他们的知识、智能。
From Sharp minds come Sharp products. 这是“Sharp”牌广告。这里“Sharp”既有 “敏锐”之意
又2是020/9品/18 牌名。
3.仿拟 （parody） 仿拟是指故意模仿某一著名诗歌、文章、段落、或 某一名言、警句、谚语、格调等，改动其中部分词 语以达到一种新的思想内容，从而获得打动人心的 艺术效果。
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10. 押韵rhyme
• 索尼产品的广告： • Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，only from
Sony • (高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。 • 本广告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分别押
头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。
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• Don’t just dream it. Drive it. (头韵：dream和 drive)
• 心动不如行动。
• A Mars a day keeps you work, rest and play. ( 句内押韵：day和play）
• 每日一块Mars巧克力，工作满意，生活惬意。
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5.暗喻（ metaphor ） 推销酒的广告“Sophisticated, sweet-to-drink Pink Lady.” （高级、可口的粉红佳人） 你会象阳光一样明媚。(阳光衬衫广告） Charming as Sunshine. / You are my sunshine
• Budget出租车中心广告：Big thrills. Small bills.（大刺激，小花费）
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8. 反语（irony）
• 如: If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don!t listen!they!re probably trying to trick you into longevity.
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Ⅴ． 请你指出下列广告词中所运用的修辞手法。
（1） Featherwate. Light as a feather. （2） Opportunity knocks! （3） Fun. Friendly. Free.
（ 比喻 ）ห้องสมุดไป่ตู้
（
拟人 ）
（ 头韵 ）
（4） Big thrills, small bills. （5） Life is a sport, drink it up.
（
对照 ）
（ 比喻 ）
（6） Wearing is believing.
（ 仿拟 ）
（7） Go well, use shell.
（ 尾韵 ）
（8） 7 days without 7-up make one weak.
（ 双关 ）
（9） You will be the talk of the town in dresses made by FUTURE
返回 条条大路通向假日酒店。（仿拟 “All roads lead to Rome” ） 2020/9/18
（7）Feel good, fast food. 快餐食品，可口温馨。（尾韵end ryhme）
（8）Crest whitens whites. Se佳c 1洁士牙膏使牙齿白上加白。（押头韵alliteration）
（9）For 25 years, we’ve been flying to only one Sedce2 stination---EXCELLENCE. Se最c 4佳服务——25年不变的追求。（夸张hyperbole）
（10）Smooth trip, smooth arrival. Se平c 6稳旅行，平稳到达。（反复）
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你是雄鹰，我们会给你一片浩瀚的蓝天；你是骏马，我 们给你一片辽阔的草原。（某公司人才招聘广告） 试译: If you are an eagle, we are the endless sky; if you are a steed, we are the vast grassland.
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• 美国高速公路上的安全宣传标语： • Better late than the late.
这一妙语出自成语“Better late than never”（晚 来总比不来好）。它妙在不仅引用了成语的结构 ，还利用了 late 的双关意义，the late 这里指 the dead。
• Go well, use Shell. (尾韵：well和shell) • 行万里路，用壳牌油。
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建设银行龙卡的广告语：
衣食住行，有龙则灵。
Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy.
翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外 国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。 即： LongCard 就不能写成long card。更不能翻译成为 “Dragon Card”同时把“龙” Long 变成斜体，以便与 英语中的 long 一词相区别。
广告英语的翻译原则 • 1．必须正确地理解广告内容。忠实原文，尽可能
体现原文文体特点，这就要求我们有一定的文化 背景知识 • 绿丹兰系列化妆品广告 ： • Ludamlan cosmetics-Love me tender，love me true． • 这则广告源于美国的一首民歌：Love Me Tender, Love Me True． • (“绿丹兰”——爱您一辈子)
Make Time for Time. 阅读«时代»，赢得时间。（双关，包含“时代” 和“时间”双层意思， «时代»广告)
There’s never been a better Time. 从未有过的好«时代»。
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2.双关 （Pun）
使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想 ， 帮助记忆。
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1.拟人 （personification ）
白猫喜入寻常百姓家。 试译：White Cat, a regular visitor of common families.
/ White Cat, a pet in common families. / White Cat, a family companion.
爱心不分国界，“金鸡”传真情。 试译：Love goes beyond borders and “Jinji” conveys true love.
/ Jinji conveys true love beyond borders.
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2.双关 （Pun）
使用双关语可增添广告的趣味性，引起联想 ， 帮助记忆。
Sec 4 （3）Flowers by Interflora speak from the heart.
因特花店花说心里话。（拟人）。
Sec 6
Sec 7
（5）Tide’s in, Dirt’s out.
汰渍放进去，污垢洗出来。（对偶）
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（6）All roads lead to Holiday Inn.
/ We are the endless sky for eagles and the vast land for steeds
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6.夸张（hyperbole）
• 美国 Citybank银行广告：A word to wealthy.
• 一言致富
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7.对偶（antithesis）
• 如果有人一直在劝你戒烟，不要理他!-他们 大概是想骗你活得久一点
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9.重复 repetition
No problem too large. No business too small. 体和现事—了无—I巨B没细M公的有司工解的作决技作不术风实。了力的,又大表问明题了;其没想有顾不客之做所的想小的生服务意精。神
Sec 7
（ 反复 ）
Sec 8 （5） Making a big world smaller. 我们把世界变小了。 （ 夸张 ）
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Sec 1
（2）A Dream Price. A Dream Opportunity. Sec 2 理想的价格。理想的机会。（对偶antithesis）
Sec 7 （11）If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen… they’re probably trying to trick
Seyco8u into longevity. (American Cancer Society) 如果有人一直叫你戒烟，不要理他……他们大概是想骗你活