问卷采集方法及样本分布样本采集方法:此次问卷将以网上调研的方式收集反馈信息,受访者初选分布比例在受访者性别和年龄结构维度,有如下要求:受访者样本分布:•此次问卷调研将在上海、北京、深圳、杭州、成都、烟台和常州七个城市进行,总样本应在此七个城市平均分布•此次问卷调研主要针对儿童汽车安全座椅的消费者,主要包括:-购买过或参与购买过儿童汽车安全座椅的消费者(购买者)-正在使用或曾经使用过儿童汽车安全座椅的消费者(使用者)-目前尚未购买过或者使用过儿童汽车安全座椅的消费者(潜在购买者)具体样本分布如下:编程提示:“()”选择题/填空题类型或填写方式“()”为逻辑转换和限制“【】”为问卷终止提示“()”在问卷中给受访者的提示“xxx”仅供问卷阅读和修改时使用,不显示在受访者界面上背景介绍尊敬的受访者,您好!接下来您将看到的问卷旨在了解出行相关的消费习惯、需求变化和选择偏好等等。
我们非常感谢您能参与此次问卷调查活动,整个问卷大约耗时20-30分钟。
问卷调查将以匿名方式进行,您的回答会和其他被访者的反馈数据进行合并,所有反馈数据和个人信息均会被严格保密。
感谢您的宝贵时间!甄别问卷所有受访者:基本人口特征和产品认知/使用情况1. 请问您的年龄是?(下拉菜单,单选,显示18岁以下、18岁、19岁、20岁、……50岁、50岁以上)【选择45岁以上和18岁以下的直接甄别】2. 请问您目前居住的城市是?(单选题)a. 北京b. 上海c. 深圳d. 杭州e. 成都f. 烟台g. 常州h. 其它【直接甄别】3. 请问您的性别是?(单选题)a. 男b. 女4. 请在下拉列表中选择符合您目前家庭状况的选项:4.1 您家里有____(单选,0,1,2,3,3个以上)个孩子(不包括未出生的胎儿)4.2 您家里目前是否有孕妇___(单选)a. 有,现在正处于怀孕前期(3个月以内)b. 有,现在正处于怀孕中期(4-6个月)c. 有,现在正处于怀孕后期(7-10个月)d. 无,现在我家没有孕妇5. 孩子1的年纪____(下拉菜单,单选,半岁(6个月以内),半岁(6个月)到一岁,1-3岁,4-5岁,6-7岁,8-11岁,12岁以上)孩子2的年纪____(下拉菜单,单选,半岁(6个月以内),半岁(6个月)到一岁,1-3岁,4-5岁,6-7岁,8-11岁,12岁以上)孩子3的年纪____(下拉菜单,单选,半岁(6个月以内),半岁(6个月)到一岁,1-3岁,4-5岁,6-7岁,8-11岁,12岁以上)(如果第4题填写“1个孩子”,则只显示一行;如果第4题填写“2个孩子”,则只显示两行)6. (第4题填写“0个孩子”且“没有孕妇”)请问您的家庭是否有生小孩的打算?(单选题)(第4题填写“1个孩子”且“没有孕妇”)(第4题填写“0个孩子”且“有孕妇”)请问您的家庭是否有生二胎的打算?(单选题)a. 一年内准备怀孕b. 两年内准备怀孕c. 三年内准备怀孕d. 三五年内应该不会考虑怀孕e. 暂时没有打算7. 请问您对于以下交通工具的熟悉和使用程度是怎样的?(每一行单选)(所有产品随机排序)【如果“私人游艇”或“私人飞机”勾选c或d或e,直接甄别】8. (第7题“小汽车/普通私家小轿车”没有勾选“c或e”)请问以下哪种描述最符合您未来的家庭购车计划?(单选题)a. 一年内准备买车b. 两年内准备买车c. 三年内准备买车d. 三到五年内很有可能买车e. 一旦有孩子就会买车f. 一旦结婚就会买车g. 五年内肯定不会买车h. 目前没有打算9. 请问您对于以下婴童产品的熟悉和使用程度是怎样的?(每一行单选)(所有产品随机排序)【如果第4题填写“0个子女”,且“没有孕妇”,且本题中有勾选c或e的,直接甄别】10. 或c或d或e)在以下安全座椅品牌中,请问您知道哪些品牌有安全座椅产品?(多选题)(所有选项随机排序)11. 请问您目前家庭税后月收入大约在什么范围?(单选题)a. 4000元以下b. 4000-8000元c. 8000-12000元d. 12000-18000元e. 18000-25000元f. 25000-40000元g. 40000-65000元h. 65000-80000元i. 超过80000元【所有进入甄别问卷的消费者,只有“直接甄别”的情况会立即结束问卷,其余所有情况均必须完成所有“甄别问卷”的题目,包括开始与结束两部分】正式问卷在正式问卷中,组别的具体定义如下:12. 以下哪些描述是符合您对于儿童汽车安全座椅的理解的?(多选题)(所有选项随机排序)a. 所有儿童汽车安全座椅必须有五点式安全带b. 所有儿童汽车安全座椅必须有isofix接口c. 所有儿童汽车安全座椅都能反向安装d. 所有儿童汽车安全座椅都能跟婴儿推车配合使用e. 在国内,所有儿童汽车安全座椅都必须通过国标3C认证f. 在发达国家,100%的小孩都使用儿童汽车安全座椅g. 以上选项都不赞同13. 请问您认为,孩子应该从几岁开始使用儿童汽车安全座椅?(单选题)a. 刚一出生b. 几个月大的时候c. 1岁以后d. 18个月(一岁半)之后)e. 2岁之后f. 3岁以后g. 4岁以后h. 其它(请注明)14. 请问您觉得孩子从几岁开始可以不再使用儿童汽车安全座椅?(单选题)a. 1岁以后b. 2岁以后c. 3岁以后d. 4岁以后e. 6岁以后f. 8岁以后g. 12岁以后h. 其它(请注明)所有购买过和未来有可能购买儿童汽车安全座椅的受访者:产品和品牌认知度15. 请问您是从以下哪个渠道第一次听说“儿童汽车安全座椅”这一产品的?(单选题)(所有选项随机排序)a. 专业母婴社区/论坛(如妈妈帮,宝宝树)b. 专业汽车社区/论坛(如易车网,汽车之家)c. 综合社区/论坛的母婴板块(如知乎,小红书)d. 综合型电商网站(如天猫,京东)e. 母婴电商网站(如蜜芽,贝贝网,红孩子)f. 社交媒体的知名博主(KOL)(如微博,微信公众号)g. 儿童安全座椅品牌官方网站h. 亲朋好友介绍与询问i. 母婴用品专卖店(如乐友,孩子王,红孩子,Mothercare)j. 百货商店/购物中心、大型超市儿童安全座椅柜台k. 儿童安全座椅实体品牌专卖店l. 4S店中儿童安全座椅柜台m. 平面广告(如报纸、杂志、户外广告等)n. 广播电视广告(如节目植入广告、电台节目广告等)o. 其他________(请注明)16.16.1 您最早知道的儿童汽车安全座椅品牌是以下哪一个?(单选题)(引用第10题选择的品牌)28.2 请问您是从以下哪个渠道第一次听说上述儿童汽车安全座椅品牌的?(单选题)(所有选项随机排序)a. 专业母婴社区/论坛(如妈妈帮,宝宝树)b. 专业汽车社区/论坛(如易车网,汽车之家)c. 综合社区/论坛的母婴板块(如知乎,小红书)d. 综合型电商网站(如天猫,京东)e. 母婴电商网站(如蜜芽,贝贝网,红孩子)f. 社交媒体的知名博主(KOL)(如微博,微信公众号)g. 儿童安全座椅品牌官方网站h. 亲朋好友介绍与询问i. 母婴用品专卖店(如乐友,孩子王,红孩子,Mothercare)j. 百货商店/购物中心、大型超市儿童安全座椅柜台k. 儿童安全座椅实体品牌专卖店l. 4S店中儿童安全座椅柜台m. 平面广告(如报纸、杂志、户外广告等)n. 广播电视广告(如节目植入广告、电台节目广告等)o. 其他________(请注明)所有购买过和未来有可能购买儿童汽车安全座椅的受访者:购买前消费者行为研究17. (“购买者”)请问您最近一次购买儿童汽车安全座椅的目的是?(单选题)a. 给自己孩子使用b. 作为礼物送给别人(情境提示,在第18题-第错误!未找到引用源。
题的过程中始终显示在屏幕最上方)以下我们将带您模拟一整个了解、研究、选择、比较、并最终购买儿童汽车安全座椅的过程。
(“潜在购买者”)假设您开始考虑购买儿童汽车安全座椅,请您根据题设中给出的情景,结合您的实际情况与个人偏好,做出您最有可能的选择。
(“购买者”)请仔细回顾您最近一次购买儿童汽车安全座椅的整个过程。
请根据您的实际情况,帮助我们重现您的整个购买决策流程。
首先我们先看您在实际购买前,开始考虑购买儿童汽车安全座椅的过程。
18. (“潜在购买者”)请问您最有可能在哪个阶段开始研究与考虑购买安全座椅?(单选题)(“购买者”,且第17题选a)您是在以下哪个阶段,开始研究并考虑购买安全座椅?(单选题)a. 怀孕前b. 怀孕前期(3个月以内c. 怀孕中期(4-6个月)d. 怀孕后期(7-10个月)e. 小孩半岁(6个月)以内f. 小孩半岁到1岁之间g. 小孩1-3岁之间h. 小孩3岁以后19. (“潜在购买者”)假设您开始研究并考虑购买儿童汽车安全座椅,在您最终购买之前,您倾向于通过以下哪种方式了解产品和品牌相关信息的?(单选题)(“购买者”)根据您之前购买儿童汽车安全座椅的经验,在最终购买之前,您是通过以下哪种方式了解产品和品牌相关信息的?(单选题)a. 纯线上(全程通过网络获取信息)b. 纯线下(全程通过亲友、实体店等渠道获取信息)c. 线上-线下相结合,但会先在线上了解信息(先通过网络了解基本信息,再询问亲友或去实体店获取进一步信息)d. 线上-线下相结合,但会先在线下了解信息(先询问亲友或去实体店了解基本情况,再通过网络搜索获取进一步信息)20. (“潜在购买者”)在您研究产品、了解信息的过程中,您希望在各信息渠道具体了解哪些信息?(多选题,每列最多选3项)(“购买者”)在您研究产品、了解信息的过程中,您实际通过各信息渠道了解到了哪些信息?(多选题,每列最多选3项)(如果第19题选择,则仅出现“线上渠道”;如果选择,则仅出现“线下渠道”)21. (“潜在购买者”)在研究产品、了解信息的过程中,您具体会选择哪些信息渠道?(多选题,每列最多选3项)(“购买者”)在研究产品、了解信息的过程中,您具体使用了哪些信息渠道?(多选题,每列最多选3项)(如果第19题选择,则仅出现“线上渠道”;如果选择,则仅出现“线下渠道”)22. (“潜在购买者”)假设您开始研究并考虑购买儿童汽车安全座椅,您认为您会主要看重哪些因素?(多选题,选3个)(所有选项随机排序)(“购买者”)在您最近一次购买儿童汽车安全座椅的经历中,您在研究比较儿童汽车安全座椅的过程中,主要看重哪些因素?(多选题,选3个)(所有选项随机排序)a. 安全性(安全认证,支撑件稳固程度等)b. 舒适度(填充料,产品规格设计,面料等)c. 品牌知名度(是否为知名品牌,品牌历史)d. 价格(价格是否符合心理预期)e. 口碑(购物网站、论坛上的产品评价,亲友的评价)f. 销量(淘宝等购物网站的销量排名, 店员介绍的畅销产品)g. 产品外观(外观形状、颜色、花纹)h. 产品功能性,有附加功能(如安全带松开报警、宽度/高度能够调节)i. 产品年龄覆盖(孩子能够使用的年龄段是否足够长)j. 产品上市年份(是否为最新型号的产品)k. 售后服务(能否免费调换产品、能否上门指导安装)l. 座椅安装/拆卸的方便程度m. 产品促销力度n. 店员的积极推荐程度o. 其他________(请注明)23. (“潜在购买者”)假设您开始研究并考虑购买儿童汽车安全座椅,您认为哪些因素最能帮助您有效判断该产品的安全性?(多选题,最多选3个)(“购买者”)在您最近一次购买儿童汽车安全座椅的经历中,您在研究比较儿童汽车安全座椅时,您觉得哪些因素最能帮助您有效判断该产品的安全性的?(多选题,最多选3个)(所有选项随机排序)a. 品牌知名度b. 价格区间,是否属于市场均价以上的产品c. 品牌来源,是否为外资品牌d. 产品产地,是否为纯进口产品e. 座椅的整体外观f. 做工的精细程度g. 相关认证证书h. 有Isofix接口i. 有官方新闻媒体背书(例如出现在央视媒体报导中)j. 使用材质(比如航天材质、合金材质等)k. 产品上粘贴的相关标识l. 其他使用者对产品安全性的评价m. 重量n. 测试报告上的数据o. 创新设计或专利技术(例如特殊防撞块)p. 能在市场上买的产品,安全性肯定都是过关的,因此没有过多考虑这方面(该选项只能单选)q. 不同座椅价格相差很多,哪种更安全说不清(不知如何判断)(该选项只能单选)24. (“潜在购买者”)假设您开始研究并考虑购买儿童汽车安全座椅,您认为您在未来购买时您最有可能在哪些品牌中考虑?(多选题)(“购买者”,且第错误!未找到引用源。