传播学概论考试题型一.单项选择10题(10X1`)二.多项选择5题(5X2`)三.填空5题(5X1`)四.名词解释4题(4X4`)五.简答4题(4X9`)六.论述2题二选一9`名词:比如什么是人际传播人际传播的类型…不属于…大众传播的5种类型简答:书上的题例如什么的功能是什么…特点…作用论述:答主要观点和简述原因考点:一.传播定义信息定义传播的英文二.第七章重要= =! (重要的概念理念)符号概念,分类,特点非语言传播象征性的社会活动和几个模式(五大模式) 外传播内传播是神马五大传播类型功能特点举例演讲是…传播人类传播进程人类传播与动物传播区别传播基本过程大众报刊是什么其社会功能电视的特点流言产生条件群体传播内部机制集合行为内部行为上课笔记传播的含义：关于communication的初步理解影响说：传播是通过社会互动而共享意义符号互动说：传播是通过符号或象征手段而进行的社会互动信息说：传播是信息的运行1.传播是人类两大根本活动之一1）对外部世界的适应与改造2）对内心世界的充实2.传播是最基本的社会现象和社会过程3.传播是人类生活的唯一手段和目的是人的本质和价值所在4.传播是人类最基本的权利之一5.传播是人类进行文化创造和传承的重要途径传播方式的进步是人类文明进步的主要标志6.理论的作用在于总结和指导让你少走弯路传播学可以提高你的媒介素养和传播能力设计属于传播产业第二节人类传播中的意义交流一．什么是意义意义是人对自然事物或社会事物的认识，是人给对象事物赋予的含义是人类符号形式传递和交流的精神内容二．符号意义的分类1.明示性意义与暗示性意义2.外延意义与内涵意义3.指示性意义和区别性意义明示性意义:字面意义暗示性意义:引申意义外延:事物的集合内涵:事物的本质指示性意义是将符号与现实联系起来进行思考之际的意义区别性意义是表示两个符号的含义异同的意义非语言符号三种功能:1.传播态度与情绪2.辅助语言传播3.代替语言符号基本功能:1.表述和理解功能编码(符号化)—解码(符号解读)2.传达功能意义(精神内容)—符号(物质形式)3.思考形象概念—思维非语言符号种类:副语言,体态符号,物化程式化的符号1.副语言:语言符号的伴生符音质音量音色语气语速语调字体笔迹功能:不仅辅助语言本身也有意义,可传达情绪和态度2.体态符号动作表情姿势目光或身体接触功能:可独立使用,也可与语言并用,在形成语境方面有重要作用3.物化,活动化,程式化的符号仪式习惯各种标志音乐舞蹈美术设计建筑等功能:更具有独立性和能动性,自成体系,可代替语言独立发挥作用符号是信息的外在形式或物质载体表现为有意义的代码或代码系统信号符号语言符号象征符非语言符号信号具有物理性质象征符具有人类语义性质信号是自然符号信号与其表示的对象事物之间具有天然的因果性并具有一一对应的关系象征符是人工符号象征符不仅能表示具体事，物而且能表达抽象事物；象征符不是遗传的，而是后天习得的；象征符可以自由创造和其指代对象之间的关系具有随意性语言符号:主要包括口语和文字两种象征符非语言符号:指人类在传播过程中使用的除语言符号之外的象征符,如动作,表情,实物等,非语言符号是人类最早的传播手段,它既是孕育语言的母体,也是语言符号的有机补充.第三节象征性的社会互动一.人的象征行为象征行为:指用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的行为.→象征行为是通过象征符号传达象征意义又来实现→象征行为的特点,是使字面意义向引申意义转化;其完成基于社会生活的联想和想像案例:长城旗帜领袖太阳二.象征性互动与传播象征性互动:指人与人之间通过传递象征符号和意义而相互作用和相互影响的过程又称为意义互动或符号互动米德的观点:·人是社会动物意在以象征符为介质的人与人之间的互动关系·有三个基本前提:人根据意义行为;意义在互动中产生;意义由人理解三.语言符号的暧昧性1.语言符号本身意义的模糊→界定不清表达不明词义泛化等2.语言符号的多意性3.言语适当和语言陷阱问题四.传播过程中的意义除了符号本身的意义,还有:1.传播者意义→”我指的是-- ”2.受传者意义→”我以为你指的是-- ”3.情景意义→”在这里显然是指-- ”如何理解符号与意义的关系?1.不能以明确符号表现的意义不是清晰的意义2.符号与意义是形式与内容的关系,形式相对稳定,内容不断变化3.意义无限,而个人运用符号表现意义的能力有限4.情境意义是一系列情境符号组合形成的意义案例:辞不达意言不及义一言难尽言外之意一切尽在不言中人类传播过程与系统结构第一节.传播的基本过程研究传播过程的两种视角一.历史性考察(纵向)(发生—发展—结束)二.共時性考察(横向)(环节,要素,结构)一.传播过程基本要素:指传播活动的核心要素1.传播者2.受传者3.讯息:具有完整意义的信息由一组有关系的有意义符号组成4.媒介:讯息的搬运者,联系传播过程各要素的纽带5.反馈:受传者对接受到的讯息的反应传播双方的意义空间象征性互动:体现观众互动双方通过象征符意义交换意义交换的前提:交换双方必须有共通的意义空间A AB B三.象征性文化与现代理论·文化具有象征性和符号性·文化是以象征符来作为表现的继承性的观念体系,并通过形成文化秩序反过来制约社会生活和人的行为·消费文化(丁·伯德利亚)·现代社会的消费已经超出实际需求的满足,变成了符号化的物品,符号化的服务中所蕴含的意义消费·消费文化的实质是:由物质消费变成了精神消费·以麦当劳为例理解消费文化整个社会正在快餐化奥斯古德—施拉姆模式特点:1.以为传播是一个不断循环的过程,没有传播者和受传者之分,双方都是主题2.重点在于分析传播双方角色功能,而非传播过程各环节优点:强调社会传播的互动性,把传播双方都看作是传播行为主体缺点:把传播双方视为完全对等的关系,与现实不符.相对适用于人际传播而不适用于大众传播.学界流行的几种传播模式几种主要的传播过程模式所谓模式是科学研究中以图形或程式的方式阐述对象事物的一种方法1.模式是事物抽象化和定理化2.模式是对理论的一种素描和简化学界流行的几种传播模式1.拉斯韦尔的五W模式美国学者H.拉斯韦尔首次提出构成传播过程的五要素,被总结为5W模式Who→say what→in which channel→to whom→with what effect5W模式的进步意义与局限性进步意义:1.第一个传播过程模式,第一次将传播过程清晰的呈现为5个环节施拉姆的大众传播模式·大量的受众·每个接受者都扮演译码者,释码和编码的角色·个人从属于群体,在群体内,讯息得到再解释或加工特点:大众传媒和受众之间既有互动传播过程研究的特点1.考察的是微观的,单一的传播过程,而不是宏观的,综合的传播过程2.揭示的是传播过程的内部机制,忽略了对传播过程的外部因素的考察社会传播的系统结构影响传播系统运行的若干外部因素:传播目的,传播技巧,信息需求,传播环境,传播者的基本状况,传播者对接受者的印象,接受者对传播者的印象,媒介压力等系统论传播模式赖利夫妇系统模式初级群体讯息初级群体C 讯息R初级群体初级群体较大的社会结构讯息较大的社会结构C—传播者R—受传者强调在考察传播波过程时绝不能抛开环境的影响只注意了有形的社会因素作用,忽视了无形的社会心里因素作用人内传播的主要环节与要素1.感觉—人内传播的出发点2.知觉—即感觉的集合,或在感觉的基础上对信息属性的综合3.表象—记忆中保存的感觉和知觉信息在头脑中的再现4.概念—对同类事物共同的,一般属性的认识.包括外延和内沿5.判断—对事物之间的联系或关系进行性的思维活动.在驾驭表象和概念的基础上进行6.推理—从已知的事物属性和关系中推导出未知的属性和关系的思维活动人内传播特点1.不是孤立的,与外界保持衔接关系2.本质是对社会实践活动的反映3.不是对外部世界的消极被动的反应,而是积极能动的反应4.是一切传播活动的基础一.人内传播?也称内向传播,内在传播或自我传播指个人接受外部信息,并在人体内部进行信息处理的活动人内传播是一切社会传播活动的基础人内传播过程与结构:施拉姆—引用温德尔·约翰逊对人们对话过程的描述来阐释人的传播行为[事件—物理刺激—感觉—知觉—理解—行为]人身具有信息传播系统的特点[信息接受装置—信息传输装置—信息储存和处理装置—信息输出装置]渡边一央—总结的人的视听觉信息处理模式,充分反应了人内传播的系统性二.作为能动的意识和思维互动的人内传播人内传播得以产生的几个决定环节[一切物质所具有的反应特性—1—低级生物的刺激感应性—2—高级动物的感觉和心里—3—能动的人的意识的产生]三.作为社会心里过程的人内传播人内传播具有鲜明的社会性和明确的的互动机制米德的主我客我理论米德:美国社会心理学家自我可分解为相互联系的两个方面:1.作为意愿和行为主体的主我,通过个人围绕对象事物的行为和反应具体体现出来2.作为他人的社会评价和社会期待之代表的客我,是自我意识社会关系的体现人的自我意识在主我和客我的辩证互动的过程中形成发展和变化,也体现着这种互动主我是形式客我是内容客我可促使主我发生新的变化而主我反过来也会改变客我人内传播具有社会性,双向性和互动性内省式思考:人内传播的一种形式内省:日常的长期的自我反思.以完善个人的品德和行为目的米德—内省是在遇到困难障碍等新问题状况时才会活跃人际传播是一种最典型的社会传播活动也是人与人,社会关系最直接的体现人际传播的动机1.获得信息2.建立与他人的社会协作关系3.自我认知和相互认知4.满足基于社会性的精神和心理需要库利的“镜中我”理论核心观点：·人的行为在很大程度上取决于对自己的认识而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的评价，态度等等，是反映自我的一面镜子，个人透过这面镜子认识和把握自己·人际传播是形成镜中自我的主要机制,人的自我是在与他人的联系中形成的,自我认知则取决于与他人的传播程度.·这种联系包括:关于他人如何认识,评价自己的想像自己对他人的认识或评价的感情人际传播的特点和社会功能形式:面对面传播,借助某种有形的物质媒介特点: 1.渠道多,方法灵活2.意义丰富,复杂3.双向性,互动反馈4.自主性和非自主性传播学中对人际传播的两种研究一.人际传播在社会化过程中的作用相观理论:镜中我理论主我客我理论社会模仿理论二.人际传播对大众传播过程与效果的影响相观理论:意见领袖与两级传播理论创新与普及理论人际传播与自我表达一.人际传播是真正意义的多媒体传播核心媒体是语言姿态表情,眼神,服装,发型等辅助二.姿态的传播功能1.强调语言2.补充语言3.代替语言4.控制语言5.表达超语言的意义三.外观形象与自我表达身高,体形,脸型,饰物发型,服装四.自我表达与社会价值规范自我表达不是个人的孤立活动,而是与他人和一定的社会价值规范相观的应该符合社会普遍认可的真善美的价值尺度.人际传播中的装相与本相装相是人们在交往中自我披露的部分,含有程度不同的本相,但也含有假相群体传播1.群体传播概念:指具有特定的共同目标和共同的归属感存在着互动关系的附属个人的集合体2.群体的特征:目标的取向具有共同性(共同的兴趣,利益或关注点)具有以我们意识为代表的主题共同性3.群体的分类组织群体(即组织,或团体)—组织传播非组织群体—群体传播4.群体的社会功能对社会:1)联结个人和社会的纽带2)帮助个人完成社会化,引导社会角色,形成社会规范调节个人行为维持社会秩序3)通过分工合作,集合分散力量,推动社会发展对个人:1)满足个人需要的手段2)为个人提供信息和社会安全感3)是个人表现和实现自我的场所与手段群体传播及其内部机制1.群体存在的三个条件:1)共同的目标2)成员之间的协作意愿3)群体传播(互动机制)2.什么是群体传播?→指人们在群体范围内进行的信息交流活动是群体成员连接协作意愿,实现共同目标的互动机制→群体传播形成群体意识3.群体意识及其内容.指在群体信息传播过程中形成的群体成员所共有的意识,群体意识是一种集合意识,是相对个人意识的一种外在的约束性的思维,感情和方式群体意识内容包括三个方面1)关于群体目标和群体规范的含义2)群体感情3)群体归属意识群体传播越充分(信息流量大,流向多)则群体意识越强4.群体规范及其功能群体规范指群体在群体活动中必须遵守的规则,广义上也包括群体价值,是群体意识的核心内容→群体内容的功能包括:1.协调成员的活动,规定成员角色和职责,以促进群体目标达成2.通过规范的共有来保证群体的整体合作3.通过指示共同的行为方式以维持群体的自我统一性4.为成员个人提供安全的决策依据5.群体传播中群体规范的作用1)排除偏离性意见,限制争论,保证效果2)影响外来的信息或宣传活动的效果①与群体规范一致时,群体规范会促使成员接受,加强和扩大说服效果②与群体规范不一致时,群体规范会阻碍成员接受,说服效果减弱例子:反规范宣传实验6.群体压力和趋同心理群体压力:群体中多数意见对成员中的个人意见和少数意见所产生的压力.产生群体压力有两个原因:信息压力和趋同心理→信息压力:个人通常认为多数人所提供的信息,其正确性要大于数人,因而容易相信多数意见→趋同心理:个人希望与群体中多数意见保持一致,避免因孤立而遭受群体制裁的心理.集合行为中的信息流流言公式：流言流通量=问题的重要性X证据的暧昧性流言特点：1）流言信息的快速增值2）流言信息的奇异回流3）流言中伴随大量谣言流言教训：1.媒体（遇上流言时的最佳时间是在流言乍起之时；加强媒介的公信力和社会责任感）2.受众（危急时刻保持理智）3.政策（国家出台相观政策）组织传播·人类组织是社会的基本单元最早的人类组织是社会形成前的雏形·组织是人们为高效的完成分散的个人的或群体所不能完成的任务而结成协作体·现代社会是一个高度组织化的社会也是组织传播高度发达的社会组织概念广义：任何由若干不同功能的部分按一定原理或秩序组合而成的整体狭义：人们为实现共同目标而各自承担不同的角色分工，在统一的意志之下从事协作性行为的持续性体系。