比喻，形象具体
4、鲜血诚可贵，救人品更高. 5、为何血浓于水？因有爱在其中。
拟用，文采斐然 设问，发人深省
6、人间自有真情在，献出热血播种爱.
7、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱。 8、一点热血助他人，一颗爱心好精神.
9、爱我中华，捐我热血。 10、救护他人，幸福自己。
11、献血一袋，救人一命。 12、你的鲜血，我的生命。
• ③． 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”， “鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人 献上一滴血，病者除却万分忧”，通过 鲜明的对比，给人深刻的印象和启示， ④． 仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种 新的意义,从而达到加深印象的效果。如 “鲜血诚可贵，助人价更高” ，“但愿 人长久，热血注心田” 。作为公益广告 词，有利于赢得人们的好感，也有利于 迅速传播。
公益广告的基本特点
一、以道理倡导人
公益广告的向公众推销观念或 行为准则，应以正面宣传为主，提 醒规劝为辅的方式，与公众进行平 等的交流，不能高高在上，颐指气 使。
二、以情感打动人
人的态度是扎根于情感之 中的，如果能让观念依附在容 易被感知的情感成分上，就会 引起人的共鸣。
三、以创意吸引人
公益广告的品位来自思想 性和艺术性的统一，在艺术的 濡染中让受众自己去思考，去 体会，所以广告创意就显尤为 重要。
• 请根据漫画内容设计一条公益广告语。 要求：体现画意，通俗易懂，有一定文 采。（不超过16个字）（2分）
• 接触毒品，结束人 生。
• 想走完美一生，请 别尝试毒品。
巩固练习
• （1）、拟一条有关“绿色环保”的公 益广告语。（语言要精练得体）
1、树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2、除了相片，什么都不要带走；除了脚印， 什么都不要留下。 3、地球是我家，绿化靠大家。 4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 6、小草有生命，足下多留“青”。 7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。 8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
• ⑤． 比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生 动地说明了作用。 ⑥. 设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想 为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？ 请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发 人深省。
• 2、注重押韵。就是由字数相等并且押 韵的两句话或多句话作为公益广告词。 如“人间自有真情在，献出鲜血播下 爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好 精神”，“你血输在我身，你情溶入我 心”。 • 3、力求简洁，既给人以视觉的整齐美， 又便于记忆，加深印象。
4、句式多样。 5、 质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。 “一份血， 万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”， “无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一 份爱”等。这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修 饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。
• 请拟一条以“食品安全” 为内容的公益广告词。要 求主题鲜明，形象生动， 语言简明。（在10—20个 字之间） • 答：把好食品安全关 保 千家万户平安
• 请以“爱护动物”为主题，运用比拟的 修辞手法，写一句公益广告词(20字以 内)
• 答：以鸟为例： (1)呵护小鸟，放飞希望。(2)劝君莫打 三春鸟，子在巢中待母归。
例题讲解
请拟一条以“公民义务献血” 为内容的公益广告词．要求主题鲜 明，感情真挚，构思新颖，语言简 明。（在10－20字之间）（４分） （2004年甘肃等省高考试题）
1、守望相助手牵手，献血救人心连心。
对偶，整齐醒目
2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。
比兴，生动动人
3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。
13、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心
— 整句对称和谐
14、手拉手，心连心，献血不分你我他
— 散句灵活自然
15、我们爱心的一部分却是他们生命的全部 16、让自己的生命为别人开一次花！
— 长句缜密细致
— 祈使句倡导性强
17、生命，因你而奔流不息！
— 感叹句富号召性
广告词的编拟技巧
1、多用修辞。
①． 对偶 如义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉 献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有 节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美 感，也便于记忆。 ②． 双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人 寻味之效。如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知 音”二字，可能…… • 心有多大，舞台就有多大。 • 人生就像一场旅行，不必在意目的 地，在乎的是沿途的风景和看风景 的心情!
你们心目中经典的公益广告 词呢？
公益广告的概念
•
不以收费性的商业 宣传来创造经济效益, 而是“免费推销”某 种意识和主张,向公 众输送某种文明道德 观念,以提高他们的 文明程度,获得良好 的社会效益。
公益广告1
• 现状：语言运用试题是高考试卷中的 “变脸王”，形式自由，创新度高，常 考常新。许多学生常被这种陌生的“面 孔”弄得手足无措，从而影响了答题的 情绪和答题的准确性。
• 变——情景材料、命题角度与形式等 • 不变——a语用题立意为先，语言表达
为本 • b考察的能力和知识点不变（句式、修 辞等） • c知识点综合为主
• 拟一条以“说普通话”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思 新颖，语言简明。(在10-20个字之间)
（1）一种民族的共同语，一个公民的责任 感。 （2）你说我说大家说，普通话是我们共同 的歌。 （3）一起来说普通话，真情连接你我他。 （4）会说普通话，“知音”遍华夏。 （5）“知音”才更知心----请讲普通话。 （6）普通话---标准音，让华夏儿女更“知 心”。
• 请拟一条以“渴望和平，反对战争”为 内容的公益广告。
• 答：1、停止战争，为了孩子！ • 2、看看孩子脸上那天真的微笑， 我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即 逝呢?
• 请拟一条以“希望工程”公益广告为内 容的公益广告。