西南科技大学城市学院本科毕业设计（论文）绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究二〇一三年五月I西南科技大学城市学院本科生毕业论文绵阳百盛购物广场广告媒体策略研究摘要：通过对绵阳百盛购物广场的行业现状及趋势的分析以及广告媒体策略的分析来分析如何选择百盛广告媒体。
研究前期会通过市场问卷的方式得到相关的数据，然后利用已有数据从各方面了解并分析百盛百货的广告媒体使用情况，从以下各方面进行分析，如广告媒体选择的影响因素，目标受众，广告的内容，广告的主题与定位，以及广告媒体选择策略存在的不足。
通过对这些问题的解决，可以分析出对于百盛百货这样一个有实力的百货企业来说应该注意到选择时应该考虑的主要影响因素，以及要结合自身的特点等选择最适合的广告媒体。
关键词：广告；媒体；策略II西南科技大学城市学院本科生毕业论文MianYang Parkson Shopping SquareAds Media Strategy ResearchAbstract: The paper through to the mianyang parkson shopping square industry present situation and trend analysis as well as advertising media strategy analysis to analyze how to choose the paking advertising media. Research early will get relevant data through the way of market survey, and then using existing data from all aspects of understanding and analysis of the advertising media usage of parkson department, carries on the analysis from the following aspects, such as the influence factors of advertising media selection, target audience, advertising content, the theme of the advertising and positioning, as well as the problems of the advertising media selection strategy. Through to the solution of these problems, we can analyze the parkson department store such a powerful department store companies should notice when the choice should consider the main influence factors, and to combine their own characteristics to choose the most appropriate advertising media.Key words: advertising, media, strategyIII西南科技大学城市学院本科生毕业论文目录前言................................................ 错误!未定义书签。
一、绵阳百货行业发展现状与趋势分析 (2)（一）行业现状分析 (2)1、行业集中度进一步增强 (2)2、受目前网购市场冲击大 (2)3、受成都百货行业影响大 (2)4、门店规划布局的不合理 (2)（二）发展趋势 (3)二、百盛购物广场简介 (3)三、绵阳百盛购物广场现有广告媒体策略分析 (4)（一）广告媒体类型分析 (4)（二）广告媒体选择的影响因素分析 (5)1、广告目标 (5)2、广告对象 (5)3、广告媒体的质和量 (5)4、广告产品的特点 (5)5、广告费用的支出 (6)（三）百盛百货现有的媒体使用情况分析 (6)1、报纸广告和海报 (6)2、传单广告 (7)3、户外广告 (7)4、视频广告................................... 错误!未定义书签。
5、其他广告 (10)（四）百盛百货广告内容 (10)1、百盛广告语 (10)2、广告的画面 (11)3、广告的色彩 (11)IV西南科技大学城市学院本科生毕业论文（五）广告定位与主题 (11)1、百盛百货的市场定位 (11)2、百盛百货的广告定位 (12)四、媒体选择策略存在的不足 (12)（一）媒体选择单一 (12)（二）广告定位较模糊 (12)1、定位贪大求全，抓不住要害 (12)2、定位对象不准确 (13)（三）广告的内容不突出，千篇一律 (13)（四）广告语缺乏个性 (13)（五）广告选择没有考虑到相应的影响因素 (13)五、绵阳百盛购物广场广告媒体的选择策略建议 (14)（一）组合选择策略 (14)（二）广告定位要精准有针对性 (14)（三）媒体选择时更加注重目标消费群 (15)（四）广告设计要新颖 (15)结束语 (16)参考文献 (17)附录一 (18)前言近年来，我国广告传媒产业发展迅速。
广告媒体市场日渐繁荣，新兴的广告媒体的出现和国外广告媒体的涌入丰富了我国的广告媒体市场，同时也加剧了我国广告媒体的市场竞争。
面对广告媒体的种类和数量的激增、使用环境的复杂多变，企业必须对广告媒体运用系统科学的方法加以选择和组合，才能将广告信息有效的传达到目标市场，取得预期的广告效果。
一个好的广告媒体的组合能够起到很好的宣传效果，从而增加企业的市场份额，以及产品销量，又或者提高品牌知名度或美誉度等等。
所以广告媒体的选择至关重要。
然而现代社会经济高速发展，市场竞争非常激烈，企业受到了来自各方的压力。
这些压力来自竞争者，潜在竞争者，替代产品生产企业等等。
所以要在如此众多压力下争取一席之位，就必须要有企业的核心竞争力。
而大多数企业就选择广告来作为他们生存的最优选择。
因为广告的投放能够最直接快速的看到效果。
但是广告媒体的选择要合理，若是以为盲目的投放广告，不但起不到很好的效果，反而会增加财政负担，入不敷出。
这样带来的后果可能是资金链断裂，经营不下去，最后导致企业破产的窘境。
论文主要针对百盛企业的广告媒体选择及选择广告媒体的影响因素和选择后的效果进行论述。
百盛于1994年进驻中国零售业市场，定位于中高档消费群体。
百盛是最早在中国经营时尚百货外资连锁企业之一，并且目前已经发展成为中国最大的时尚百货集团之一，拥有覆盖中国28个主要城市的最广泛的营销网络。
所以以百盛这样一个比较有规模的企业来了解零售业当前的广告选择策略。
并且研究出零售企业应该如何选择广告媒体及组合才能达到最优效果。
然而企业该如何选择广告媒体组合呢?在选择时应该考虑到哪些影响因素呢？根据不同企业的资金状况，产品特质等自身状况来选择广告媒体。
并且选择时考虑到媒体的成本，媒体的传播面，广告的时效等。
通过对百盛企业的广告媒体体的研究能够了解到现今企业的一个竞争状况和广告媒体对企业的重大影响以及帮助零售企业如何正确选择广告媒体。
一、绵阳百货行业发展现状与趋势分析（一）行业现状分析1、行业集中度进一步增强绵阳的商圈不算大，但却聚集了百盛茂业新世界等七家百货。
就目前而言，绵阳的百货公司有：福临百盛购物中心、茂业百货、梅西百货、美一天百货、富安百货、新世界百货、成都人民商场绵阳店等。
所以绵阳的百货行业可谓竞争激烈。
并且各个百货公司的门店都比较紧密。
2、受目前网购市场冲击大在受制于经济环境变化的同时，近年来网购市场的繁荣兴起，也在一定程度上影响到百货业的经营。
根据淘宝网的销售统计，四川在国内网购市场上排位全国第五，而成都则在前十位左右，绵阳排位更是不及。
3、受成都百货行业影响大绵阳本身辐射区域本来就比较有限。
据统计，成都社会消费品零售总额占比为36%，而四川第二大城市绵阳仅占到6%。
成都百货业对四川周边地区形成了强大的辐射能力，来自本地和周边地区客源的强力支撑。
绵阳的常住居民有461万，而成都常住居民1404万再加上周边地区的强大客源，。
加之绵阳较和成都的距离较近，所以被成都抢去了部分消费群。
而且消费力低，闲逛的多，出单的少，且基本都是小单。
有点消费力的全去成都了。
所以绵阳在消费数量上是比较弱势的。
4、门店规划布局的不合理现如今绵阳的已经开张的百货公司就有七家，而正在筹备开业的百货公司也比多门店的数量正在迅速的扩张。
百盛的物业看起来有点怪，楼上直接是住宅，这样的格局是不太合理的而且因为这些店都太集中，绵阳普通老百姓都习惯货比四五家了，分流厉害。
（二）发展趋势随着消费品内需市场的持续发展，绵阳百货业正在进行着从传统百货业向现代百货业的转变。
摆脱了沉重的员工负担，强化了经营管理和商场技校管理民营股份制百货企业崛起，以更加活跃的姿态开始连锁百货扩张。
外资百货企业更带来较高的品牌商品定位。
由此带来了绵阳百货业的持续繁荣，但这种繁荣现象的背后隐藏着深刻的危机，。
这就是，百货商场千店一面，差异化极小。
随着市场竞争的加剧，百货业面临剧烈的重新定位、经营方式创新的难关。
今后绵阳百货业发展必将以“特色化，主体化，品牌化”的百货商场竞争为显著特点；必将以“连锁化、产业化、集约化”的百货业改造为主要内容；必将以“品牌化、信用化、知识化”为主要发展内容。
传统大型综合百货业将局部萎缩，以体量的主题店、品牌店、特色店为主导的百货业时代即将来临。
二、百盛购物广场简介中外合资绵阳富临百盛广场有限公司是马来西亚金狮集团与富临集团在绵阳共同组建的大型商业连锁店，自1997年底开业以来，百盛以其独特的营销策略、优质的服务态度和国际水准的软、硬件配套设施，一度成为绵阳市面积最宽、档次最高、销量最大和效益最好的大型商业零售企业。
绵阳富临百盛是金狮集团合作的集商业、餐饮、休闲娱乐为一体的综合性购物中心，是绵阳市首家中外合资商业零售企业。
为适应近年来绵阳市经济的腾飞和城市建设的快速发展，满足当地消费者不断增长的购物需求，绵阳百盛将全新的零售商业理念和先进的经营管理经验带到了绵阳，以一流的购物环境、高品质的商品和完善的服务引导当地消费潮流，从而成为家喻户晓的购物中心。
绵阳百盛位于繁华商业区，毗邻人民广场和安昌河畔，商场面积18500平方，共分为六个大区。
一楼设有5000平方，多功能大型超市和各类珠宝、化妆品以及服饰、鞋类专柜。