•所有的材料选择和结构设计遵守最低成本、最合理功能的原则。
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品牌形象设计 竞争对手
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品牌形象设计
优势： A.拥有大批量的成本优势，靠低价带动市场 B.廉价的时尚，在中国内地市场又显得相形见绌。 C.物流配送、商品管理、库存控制、人员培训等 方面完整而先进。同时，管理体系先进使企业各 个运营环节都能最大限度节约成本，在与上一代 Jack·Jones等品牌的竞争中具备明显的价格优 势。不仅如此，与Jack·Jones等品牌相比，优 衣库品牌的产品质量也不处下风。 D.有着其独特的经营理念和经营模式 E.“优衣库”的SPA优势
劣势： A.只能吸引一部分特定的人群。 B.在中国内地，优衣库在“世界工厂”的大 本营里，捞不到半点价格便宜，其一条款式 稍好点的牛仔裤要299元，杰克琼斯的牛仔 裤在国内也差不多这个价。当很多人慕名 “优衣库”低廉的价格诉求而来时，多半会 失望而归。
机遇: A.开发新型材料或增加产品的功能性来弥补产品 时尚性的不足，并以此继续保持其大规模生产的 生产体系，持续实现较低价格。 B.推出新的附属品牌与H&M等第2代SPA抗衡。尽 管有以上的举措，但伴随着H&M和ZARA等采用第2 代SPA模式的企业进入日本市场，“优衣库”所 面临的挑战仍然是严峻的。
2、满足儿童，青年，中年，老年和不同性别人的穿着
3、通过对不同主题系列的服装，以经典的裁剪，优良的面料，
超群的功能性，为不同年龄层的消费者喜爱和支持
4、在中国优衣库主要的消费群体在5—35岁之间。
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品牌形象设计 产品种类 WOMEN
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品牌形象设计 产品种类 MEN
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品牌形象设计 产品种类 KIDS
挑战: A.定位于基本休闲款的商品仍然缺乏时尚感， 也容易让人感到厌倦。 B.优衣库战略，需要在生产过程中实现多样性， 因此，都要花费成本。成本相对较低，所以， 到目前为止“优衣库”所采取的是此种战略。 但以此战略创造的“表面”多样性似乎已经对 消费者不太起作用了。
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品牌形象设计
END
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这也是优衣库对于店铺经营的用心之处使得顾客能够很清晰，很快的
了解自己想要的商品在哪里，纯属是
大卖场的布局，都是扁平化，欧式风格，给人一种很便捷，很舒适的
感觉
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品牌形象设计
理念与目标
定位
以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人 都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服
高性价比
模式竞争
降低成本将生产和销售两大环节迅速合理联系起来
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品牌形象设计 产品种类 BABY
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品牌形象设计 店面设计
VMD系统
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品牌形象设计
1.某一时间所围绕展开的话题和题材，传达品牌的生活方式、品牌精神、 搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。 2.商业表现形式包括品牌形象、广告形象、促销活动形象和橱窗创意设 计等。 3.在空间概念上统领全局。在第一空间传递最有价值的销售讯息。 4.目标是视觉引人，刺激进店，强化品牌印象。
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品牌形象设计
UNIQLO’s 店铺设计原则
•店铺面积至少在500平米以上，形成一定的规模效益； •店铺销售面积要尽可能地扩大，提高平效；
•控制库房面积，降低库房成本；
•与竞争对手比邻选址，获得集群效益；
•店铺灯光照明在科学合理的基础上，必须要相对温暖、明亮；
•店铺货架道具及固件设备的设计，以VMD和品类空间管理的需求为基础；
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品牌形象设计
1982年，创始人柳井正，在美国考察，受到美 国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国 后便提出在服装店尝试以仓储式自助购物的方 式出售衣服，并在日本首次引进卖场式的服装 销售方式，通过独特的商品策划，开发和销售 体系实现店铺运作的低成本化。
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品牌形象设计 品牌理念
1.UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE, 意思是独特的服装仓库 2.坚持将现代，简约自然，高品质且易于搭配的商品提供 给全世界的消费者 3.倡导‘百搭’理念，摒弃不必要装潢装饰的仓库型店铺， 采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客 希望的商品 4.‘衣服是配角，穿衣服的人才是主角，’突出以人为本 的穿衣理念
服务竞争 管理竞争
最大限度的考虑并分析顾客的需求 实现最高水准的顾客服务
为所有员工提供愉快轻松的工作环境，消除官僚 主义，全体员工齐心协力，所有部门密切配合经营
目标
将目标定位于营业额和收益的高度成长，最终成为 世界一流的休闲服装零售企业
低成本 自助服务 精细管理 利润率
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品牌形象设计
消费人群
1、‘让所有人都能穿的休闲服’的经营理念
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品牌形象设计 视觉标识
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品牌形象设计 视觉标识
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品牌形象设计 以人为本
以人为本的穿衣理念在商品中得以完美的诠释，商品不是简单的摆放
根据不同的主题和潮流动态区分陈列，为不同年龄和身份的消费者提
供多元化的选择
即使是对服装色彩和款式搭配不甚了解的消费者，通过浏览店铺中所
展示的搭配陈列，也能从中挑选到一套适合自身风格的搭配解决方案，
品牌形象设计
优衣库
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品牌形象设计
迅销公司
迅销公司（是日本的零售控股公司。持有的品牌包括知名的UNIQLO（优衣库）， 以及ASPESI、Comptoir des Cotonniers、Foot Park、National Standard等。是一个 以零售为主，通过整合与兼并不同特色且极具发展潜力的国际企业来实现高收益、高 增长的跨国集团。
VP主题成列空间同一时间可能存在众多的重点产品，故亦存在多个重
点陈列点。
2.重点推荐的内容可以是一件产品，也可以是一套产品的组合。
3.重点推荐的产品应与就近的产品相关联。
4.重点推荐的产品应符合主动试穿原则。
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品牌形象设计
IP单品成列
1.与PP关联，一般包括PP展示的产品，同时展示同系列完整的货品内容； 2.提供完整的产品款色； 3.提供完整的尺码选择； 4.在顾客方便拿取的区域提供完整的货品； 5.在不方便拿取的区域进行储存规划。