特许加盟 • 合同期限
1-3年 • 投资金额
20-50万元 • 加盟费
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详情请联系总部 • 特许权使用费
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• 直营连锁--公司直接经营的连锁店，即由公司本部直接经营投资 管理各个零售点的经营形态,总部采取纵深似的管理方式，直接下 令掌管所有的零售点，零售点也毫无疑问地必须完全接受总部的 指挥，直营连锁的主要任务在“渠道经营”,意思指透过经营渠道的 拓展从消费者手中获取利润,现已有两百家直营店。
存货体系
Nike具有严格的存货控制体系。这种体系被称为“期货”，是耐克 能够持续创利的关键所在。耐克要求零售商业必须提前6—8个月 就预订其总购量的80%，只有这样耐克才能保证发货时间并给予 10%的折扣。结果，由于耐克公司对供订货情况了如指掌，它有 足够的时间按订货来布置生产。这就避免了过多的库存，同时也 确保了能从其按亚洲各分厂获得较理想的出厂价。零售商们讨厌 这种制度，因为一时他们对市场的估计出现差错，他们就会被这 些鞋困住。但是耐克的市场吸引他们去试试运气。虽然耐克的竞 争对手也在做同样的事，但当耐克公司按照已经达成的交易开始 发货时，它就已经领先对手一程。锐步公司的卡莫迪说摘要：“耐 克拥有一个强大的后勤体系，比我们的后勤体系要强大的多。”
NIKE，20世纪70年代初期创建，在短短的10年内便一跃成为美国 最大的鞋业公司，建立起拥有自己品牌的运动商品王国。NIKE公 司的总部设于美国俄勒冈Beaverton，下设美国本部，欧洲事务部， 亚太地区事务部，美洲事务部。NIKE公司非常注重其物流系统的 建设，跟踪国际先进的物流技术的发展，及时对其系统进行升级， 可以说其物流系统是一个国际领先的、高效的货物配送系统。 NIKE通过对其客户提供良好的物流服务，确保其竞争优势。
2. NIKE在全球布局物流网络。NIKE在美国有三个配送 中心，其中在孟菲斯有两个。在田纳西州孟菲斯市的 NIKE配送中心，运行于1983年，是当地最大的自有配 送中心。作为扩张的一部分，NIKE建立了三层货架的 仓库，并安装了新的自动补货系统，使得NIKE能够保 证在用户发出订单后48小时内发出货物。NIKE公司在 亚太地区生产出的产品，通过海运经西海岸送达美国
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电子商务
NIKE信息网络的应用
• 现在，NIKE公司的全球产品信息网络能够使身处世界各地的员工 得到各种各样关于NIKE公司鞋类产品的信息，无论是最老式的设 计图样，还是最新的销售情况，都可以在这个庞大的全球网络中 找到，实现了从设计到销售之间信息无缝、持续的流动；同时， 互动的存在将全球协作提升到一个更高的档次。这样，就像NIKE 自己所说的那样，“NIKE更是一个全球性的公司，而不仅仅是总 部设在美国的跨国公司。”
本土，再利用火车经其铁路专用线运到孟菲斯，最后 运抵NIKE的配送中心。所有的帽子、衬衫等产品都从 孟菲斯发送到美国各地。每天都要发送35万到50万单 位的衣物。
3. 除在美国外，NIKE在欧洲也加强了物流系统建设。 NIKE与Deloitte公司共同制定了欧洲配送中心建造、设 计和实施的运营计划。其配送中心有着一流的物流设 施、物流软件、及RF数据通讯，从而使其能将其产品 迅速地运往欧洲各地。另外，由于面临着同样的问题， NIKE决定巩固其在日本的配送基础，以此来支持国内 的市场。公司在选址之后，设计了世界上最先进的设 施，这种设施可以满足未来七年销售量增长的需要。 由于日本的地价高，他们计划建造高密度的配送中心， 这样更适合采取先进的配送中心控制系统——ASRS。 同时也巩固了韩国的配送中心，以支持其在国内的市 场。
在美国，与成年人 想拥有名牌跑车一样， 70%的青少年的梦想便 是有一双耐克鞋。
“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
耐克简历…
• 1972 年 ， NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以 及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司
• 1973 年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿 NIKE运动鞋的田径运动员。
耐克的营销方式…
• “ 耐 克 ” 的 行 销 奥 秘 是 多 方 面 的 ， 其 中 一 个 方 面 是 它 的 Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广 告费投入为2．8亿美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比， 并不为多，大约只是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行 销传播，赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
O’ my God!
香港《信报财经月刊》1991年4月期曾报道：美国纽约市一些 鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护 人身、财产的安全。文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许 多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件 时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”…… 消费者会这样“青睬”一双运动鞋?真是天方夜谭般的神话! 然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的 众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
• 1996 年。正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司， 总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分 公司并入中国区)。
• 2002年5月， NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百 支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别 的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。
“我们抛弃了1980年的仓库技术，起用了最新的技术，”NIKE孟菲 斯作业主管Mark Pennington说，“这包括仓库管理系统(WMS)的 升级和一套新的物料传送处理设备。我们需要增加吞吐能力和库 存控制能力。同时，还要尽力从自动化中获取效益而不会产生废 弃物。”
世界级的物流水准
1. Nike公司，从1999年开始使用电子数据交换（EDI）方式与其供 应商联系，直接将上衣的款式、颜色和数量等条件以EDI方式下 单，并将交货期缩短至3~4个月。它同时要求供应布料的织布厂 先到美国总公司上报新开发的布样，由设计师选择合适的布料设 计为成衣款式后，再下单给成衣厂商生产，而且成衣厂商使用的 布料也必须是Nike公司认可的织布厂生产的。这样一来，织布厂 必须提早规划新产品供Nike公司选购。但由于布料买主是指定的， 买主给予成衣厂商定布的时间缩短，成衣厂商交货期也就越来越 短，从以往的180天缩短为90天。
• 这项全球网络耗资300万美元，现在看起来非常物有所值，因为在 NIKE接近60亿美元的鞋类销售额中，有40%是在美国本土之外的 市场上获得的。1995年，Nike曾经制定了一个雄心勃勃的计划， 在3年的时间里将公司的销售额从30亿美元增加到90亿美元。
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信息网络的应用的成功例子：
Nike（苏州）体育用品有限公司信息网络公司是Nike 为实现办公自动化及成产的现代化的管理，委托深圳 路明电脑有限公司设计施工的网络工程项目，包括整 个厂区的结构化布局和组网。项目总投资为128万，整 个工程范围是一栋办公楼和7个车间、2个仓库，共有 数据信息点203个，语音试点167个，网络主干用AMP 的6芯光缆将办公楼与其他建筑成星型连接。网络主干 及大部分工作站以100mbps速率传输。整个网络还通过 一条64K的DDN专线连到福州公司，并通过福州公司 与香港公司、台湾公司相连形成一个大的广域网。首 期工程已于1997年底竣工并交付使用，网络运行状况 良好，深受Nike公司用户好评。
——“古希腊的胜利女神”
概述：
NIKE:代表希腊胜利女神翅膀上的羽毛，象征速 度和胜利，同时也象征轻柔和动感，符合运动 服装的文化含义。
主营：主要设计和开发在世界范围内销售高品质 的鞋类，服装，设备及附属产品。
主讲重点:耐克公司是如何以虚拟经营模式及优秀 技术为基础，扩大品牌连锁规模并广告重金打 造品牌文化以至成为运动服装界的领军企业。
经营策略：略： ➢ 品牌连锁方式
➢：➢高效信息物流
➢专业广告营销
NIKE加盟信息：
• 特许编号
FS-01509 • 品牌名称
耐克(NIKE) （英）NIKE • 公司全称
NIKE公司 服装服饰>男女鞋 服装服饰>休闲运动装 品牌发源地
美国
• 特许经营开始年份
1972-1-1 • 直营店总数 200 • 加盟店总数 30000 • 发展模式
• 2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球 少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。
• 2002年7月， NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯卡特来 京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克 公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月，耐克将会赞助一批代表美国自 由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。 在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展， 推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国3对3篮球赛、NIKE 高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛 在市场上的影响力，这是耐克的主要连锁模式，有利于品牌和虚 拟模式的发展.
• 耐克的营销创新之处在于它的中间商品牌的路线和传播。它的成 功在于，专注于做自己最擅长的事，把不擅长的事交给别人去做， 选择好目标市场，这已成为一种新的竞争战略,中间商品牌经营， 这一企业全新的经营方式，以连锁经营为特征的营销革命正在日 益被众多商家所重视和采用，成为一个新的商业经济增长点。
• Nike正式命名于1978年，年轻而有活力，后来居上，超过了曾雄居市 场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的 最成功的消费品公司”。
• 1979 年，第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条 NIKE 服 装 生 产 线 开 始 上 马 。