VR/AR产业链概述
硬件制造商
提供VR 设备
提供内容 生产工具
内容生产工具制造商 （硬件/软件）
提供内容 发布平台
系统研发者
适配
内容提供商
提供
提供内容
内容
获取渠道
内容平台搭建者
提供交 互系统
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消费者
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未来市场规模
尽管目前VR/AR行业都处于起步阶段，但整个市场未来增长潜力巨大：根据Digi Capital预测至2020年，全球AR与VR市
售价偏高
价格极其高昂（大部分产品还处 于开发阶段，不具备销售可能性）
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1 1 VR/AR行业概况
2
VR产品研究
3
VR内容和商业模式分析
4
VR行业发展趋势
5
AR产品研究
6
AR行业发展趋势
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国外头戴式Mobile VR产品
场规模将达到1500亿美元，而根据市场研究机构BI Intelligence的统计，2020仅年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美 元，未来5年复合增长率超过100%。
2020年世界AR/VR市场规模
2015-2020年世界头戴式VR硬件市场规模
（单位：美元） 300亿（VR）
1500亿
1200亿（AR）
主要参数内容
上市时间
2015年4月
适配设备 售价 重量
内容来源 裸眼使用视力范围
手机外尺寸小于154*78mm， 3.5—5.7寸屏幕的iPhone或安 卓手机
69元
200g
App Store 和 安卓应用商店， 官方论坛
0—600°
来源：小宅魔镜客服 PPT文档演模板
优势与特色:
• 价格低廉 • 适配设备广泛
主要参数内容
上市时间
2014年6月第7届Google I/O 大会
分辨率
依据智能手机屏幕分辨率
价格 内容来源 适配设备
依据零件价格（大体在10—30 美元之间）
Google Play 应用商店
安装Android 4.1及上系统，支 持NFC功能的安卓手机
优势与特色: • 价格极其低廉 • 适配设备广泛 • 便携性好
CAGR 137%
28亿
AR AR
来源：投资银行 Digi-Capital、 BI Intelligence PPT文档演模板
0.37 亿
2015年
2020年
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现有产品分类
目前主流的面向消费者的产品为头戴式，其中根据是否需要适配设备，需要什么类型的适配设备，对头戴式VR/AR产品可 以进行如下分类：
来源：VR BOX 官网 PPT文档演模板
330g
优势与特色: • 配备遥控双手柄 • 适配设备广泛
劣势与短板： • 做工较差 • 显示效果一般 • 无专属App、系统以及开发工具 • 可范围太低 • 设备较重
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国内头戴式Mobile VR产品
乐侣魔镜
开发公司：乐侣数码公司
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国内头戴式Mobile VR产品
真幻3D影魁
开发公司：珠海真幻科技有限公司 发布情况：目前已有两代产品
主要参数内容
真幻3D影魁（第 真幻3D影魁（第
一代）
二代）
是否上市 适配设备
售价 重量
是
3.5—5.6寸屏幕的 iPhone或安卓手机
3.5—6.0寸屏幕的 iPhone或安卓手机
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2020/11/1
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VR概述
定义及原理
虚拟现实（Virtual Reality），简称VR技术，也称人工环境。 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。
劣势与短板：
• 内容少，且大多粗糙 • 显示效果较差 • 需要自己动手制作
来源：Cardboard 官网、科技媒体爱范儿、维基百科 PPT文档演模板
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国外头戴式Mobile VR产品
VR One
开发公司：德国光学厂商卡尔蔡司 发布情况：2014年12月发布，并在2015年2月上市
需配合相应智能手 机使用
1080P全高清屏幕
虚拟现实系统LING OS及下属资源
有独立的屏幕和计 算元件，可独立使 用
0—700°
灵镜小白
优势与特色:
• 适配设备广泛 • 专属App灵镜市场、灵镜影院，专属虚拟
现实系统LING OS • 官配蓝牙手柄 • 开发者工具LING SDK
劣势与短板：
• 做工一般 • 显示效果一般 • 内容应用较少
头戴式显示设备
头戴式Mobile VR产品
头戴式PC/主机 VR产品
头戴式AR产品
配合智能手机使用
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配合电脑或游戏主机使用
不需要适配设备 可以独立使用
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不同类型的设备比较
头戴式显示设备比较
维度
市场产品 种类数量
头戴式Mobile VR产品
头戴式PC/主机 VR产品
主要参数内容
上市时间 适配设备
售价 可视角度
2015年4月
4.7—6.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机
网店价格299元（官网定价799 元）
92—98°
内容来源
乐侣游戏平台（仅限安卓系统）
裸眼使用视力范围
0—600°
来源：乐侣魔镜官网 PPT文档演模板
优势与特色: • 适配设备广泛 • 配备遥控游戏手柄（限安卓手机） • 专属游戏平台乐侣
AR的工作原理
佩戴在头部的设备 有独立的计算设备
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透明光学合成器 （将真实世界影像与设备模拟影像合成）
VR呈现效果
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VR/AR原理比较
尽管都涉及虚拟成像，但VR和AR在技术实现方面还是存在着本质上的区别：
• VR的视觉呈现方式是阻断人眼与现实世界的连接，通过设备实时渲染的画面，营造出一个全新的世界。 • AR的视觉呈现方式是在人眼与现实世界连接的情况下，叠加全息影像，加强其视觉呈现的方式。
Edge
头部运动和触摸控制
内容来源
Oculus 应用商店
主打功能
游戏娱乐
代表作品
动作街机游戏《环太平洋：贼
鸥驾驶员》、第三人称角色扮 演游戏《Herobound：First Steps》
来源：Gear VR 官网、科技媒体爱范儿、维基百科
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优势与特色: • 优秀的控制方案 • 设置简单，系统流畅 • 内容质量高，画面细腻，沉浸感强
耳机
VR的工作原理
输入音 频信号
输入图 像信号
不透明显示器
（阻断真实世界影像， 呈现图像信号）
VR呈现效果
电脑、智能手机 等计算设备
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AR概述
定义及原理
增强现实（Augmented Reality），简称AR技术。 一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片的显示屏幕中把虚 拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。 AR技术还在发展的初期阶段。
劣势与短板： • 价格偏高 • 显示效果一般 • 内容少
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国内头戴式Mobile VR产品
产品种类多，数量庞大
产品种类一般，数量稍大
AR产品 产品种类极少，数量极少
对硬件性能的 要求
对硬件性能的要求较低，主 对硬件性能的要求很高，以高端 对硬件的性能要求较高，但需保
流智能手机配置即可
配置的PC主机为主
证硬件的小巧轻便
产品技术含量 技术含量较低
技术含量高
技术含量非常高
价格
售价偏低
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主要参数内容
是否上市 适配设备
区别 售价 可视角度 分辨率
内容来源
主要区别 裸眼使用视力范围
来源：灵镜官网 PPT文档演模板
灵镜小白
灵镜小黑
是
4.0—5.7寸屏幕的 iPhone或安卓手机
需要配合智能手机 使用
249元
否 无
可以独立使用 待定
90°
100°
适配设备屏幕分辨 率 App灵镜世界、灵 镜影院以及官方论 坛
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国内头戴式Mobile VR产品
VR BOX
开发公司：深圳市聚众创科技有限公司
主要参数内容
上市时间 价格
2015年4月20日 99元（阿里巴巴价格）
可视角度
70—80°
适配设备 裸眼使用视力范围
4.7—6.0寸屏幕的iPhone或安 卓手机
0—600°
重量
劣势与短板： • 设备笨重 • 价格较高 • 适配设备少 • 画面延迟明显
来源：VR One 官网、科技媒体品玩、维基百科 PPT文档演模板
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国内头戴式Mobile VR产品