三、全球旅游业发展的主要趋势
（一）更加重视旅游在国家战略中的地位，把发展 旅游作为参与国际竞争的重要平台
（二）更加重视参与重大国际展会及活动，把发展 旅游作为提升“软实力”的重要举措
（三）更加重视与生态环境保护相结合，把旅游作 为优化产业结构和推进贫困地区脱贫致富的优势 产业
（四）更加重视发挥服务贸易功能，把旅游作为平 衡国际贸易的重要手段
【教学难点】
1.中国出境旅游市场的特征和发展趋势 2.中国入境旅游市场的开发前景
第一节 全球旅游业概述
一、全球旅游活动的产生与发展
（一）闲暇、游憩和旅游 （二）古代旅游活动的兴起与发展 （三）近代旅游与现代大众旅游的普及
二、全球旅游业发展的基本特征
（一）全球旅游业的发展势头依然强劲 （二）世界各国和地区对旅游业的发展日趋重视 （三）世界旅游市场格局呈现“三足鼎立”的局面 （四）旅游已成为人们的基本生活方式 （五）国际旅游消费需求向多元化方向发展
四、中国出境旅游市场发展趋势
（一）出游人数继续增长 （二）周边国家(地区)为主要目的地 （三）洲际远程目的地最受欢迎 （四）分销渠道竞争将逐步代替产品竞争
五、中国出境旅游区域市场发展趋势
（一）亚洲 （二）欧洲 （三）美洲 （四）非洲 （五）大洋洲
辨析亚太诸国国旗1
辨析历程
第一阶段为 1978—1990 年 第二阶段为1991—2000年 第三阶段为2001年至今
二、中国入境旅游市场现状分析
（一）近程市场 1、港澳台市场 2、韩国市场 3、日本市场 4、俄罗斯市场 5、东盟市场 6、澳大利亚市场 （二）远程市场 1、北美市场 2、西欧市场
三、中国入境旅游客源地开发前景
(一）日趋完善的旅游产品供应链将促使海外 客源市场持续增长
（二）大力发展入境旅游的政策将更加适应市 场经济的特点
（三）中国旅游的安全性成为入境旅游的重要 卖点
（四）世界经济的稳定发展为中国入境旅游的 继续增长提供经济支持
（五）区域合作的加强给入境旅游带来了新的 发展机遇
（五）更加重视运用信息和现代科技，把旅游作为 现代服务业的重要领域
第二节 中国出境旅游市场
2016年中国出境旅游人数达1.22亿人次， 比2015年的1.17亿人次增长4.3%，继续蝉 联全球出境旅游人次世界冠军。中国已连 续4年成为世界第一大出境旅游消费国。统 计显示，2016年中国出境旅游花费达1098 亿美元，人均花费约900美元。虽然出境游 人数只占旅游总人数的3%，但出境游消费 占中国旅游花费的16%。
认识欧洲一些国家的国土形状
认识这些美洲国家国徽
认识这些美洲标志
认识这些地方吗
第三节 中国入境旅游市场
2015年，我国接待入境游客约13382.04万人 次，同比增长4. 14%。其中，接待旅华外国 游客2598.54万人次，同比下降1.42%，总量 维持平稳发展态势；接待港澳台入境游客回升 至10783. 49万人次，同比增长5. 58%。接待 入境过夜游客5688. 57万人次，同比增长2. 30%。2015年旅游外汇收入达1200亿美元， 跃居世界第四位。
一、中国公民出境旅游的发展历程
（一）港澳游 （二）边境游 （三）出国旅游
二、中国出境游市场现状分析
（一）出境游市场需求盛 （二）亚太地区为主要旅游目的地 （三）购物消费是境外的主要消费项目 （四）团体旅游占比较大
三、中国出境旅游市场特征
（一）出境市场仍属初步阶段 （二）消费能力推动签证环境优化 （三）出境游以近程市场为主 （四）“避税和避费消费”成重要推手 （五）需求多元化令满意度下降 （六）出境游推动目的地经济发展
第一章 中国出入境旅游市场
【教学目标】
1.掌握全球旅游业发展的基本特征和发展趋势 2.了解中国出境旅游市场的发展历程与现状 3.掌握中国出境旅游市场的特征和发展趋势 4.了解中国入境旅游市场的发展历程与现状 5.掌握中国入境旅游市场的开发前景
【教学重点】
1.中国出境旅游市场的发展历程与现状 2.中国入境旅游市场的发展历程与现状