1、时间节点：
①、定标执行公司后，马上沟通落实包装工作推进节点； ②、箱体施工完成后运输进场，进场当天跟进策划必须于现场把控情况，遇突发问题及时沟通 解决；
2、沟通对接：
①、与执行公司建立微信沟通群，由跟进策划实时对接箱体、平面物料等执行情况； ②、跟进策划同事每天汇报执行进度，密切落实各节点事宜推进；
碧桂园品牌盒子 执行手册
广告创作部营销环境体验组 2015-06-26
序言
为积极响应集团3-2-2开发节奏， 加强碧桂园品牌建设及快速落地 以节约成本、可高效执行、重复使用为原则， 利用集装箱打造创意品牌展厅、移动售楼部—— 碧桂园品牌盒子B-BOX，开辟全新销售战场
碧桂园品牌盒子B-BOX（B与碧谐音，同时是
市政府
品牌盒子
搭建围挡建议
步骤二：选址落实后，下单采购搭建围挡
1、时间节点：确定选址后2天内，下达采购单，于选址现场搭建施工围挡 2、下单文件： ①、施工围挡采购建议书（项目下单至采购中心） ②、施工围挡设计单（根据现场实际尺寸，下达设计单至区域设计师，由区域统一设计） 3、审批流程： 项目部发起人--项目营销负责人—区域营销总经理—项目总经理--区域总裁
How--
如何开展品牌盒子 设置工作
工作时间轴（建议）
步骤一：
确定“品牌盒子” 选址方案
步骤三：
确定选址后， 由多家广告公 司（至少3家） 实地考察，并 进行提案
步骤五
定标确定执行公 司，沟通落实执 行推进节点
步骤二
确定选址后，根 据现场尺寸，下 单采购搭建围挡， 加速品牌落地， 预告宣传。
步骤四
址前注意以下细节：
1、中心优质商圈：确保人车流量大，高端消费人群密集，口碑效应传播快；
2、项目周边：契合3-2-2开发节奏，加速品牌落地，便于销售人员现场杀客；
3、便于施工：由于箱体需使用起吊机进行吊装，选址地方需确保起吊机能进入，以及水电之类
的工程及时接入，便于施工；
附件1：XX碧桂园品牌盒子选址方案（XX区域）
上报品牌盒子包 装建议书
步骤六
沟通落实箱体 情况、平面展 示物料
步骤七
合同、验收、 付款流程跟进
报价建议
各类箱体形式参考报价
一、2个箱体：参考福安项目，约60平方，成本参考：约25万 二、3个箱体：参考雷州项目，约160平方，成本参考：约35万 三、4个箱体：参考凯里项目，约200平方，成本参考：约49万 [以上仅供参考，报价均包含箱体外硬装、广告和包装物料，建议执行时 由多家优质广告公司（至少3家）实地考察，并进行提案，最终议价定标。 ]
选址案例参考----雷州碧桂园
选址面积： 160㎡ 选址参考条件： 1、人流量大：展厅位于雷州城市最中心区域的西湖大道新华文化广场，临近西湖大
道与新城大道两大城区主干道交汇处，是雷州市城区人车流量最大的区域； 2、中心优质商圈：周边汇集西湖公园、市实验中学、雷州购物广场配套齐全，雷州
购物广场是雷州的CBD商圈范畴，生活配套完善，区域人流量大且素质较高； 3、停车便利：展厅属于新华文化广场位置，停车便利，便于客户到访；
3、重点注意事项
①、箱体搭建、打磨、上漆等细节执行情况跟进； ②、室内外平面包装物料设计定稿，及制作工艺跟进
Case-现场施工注意事项
箱体执行情况跟进
参考做法
参考图片
考虑拼接箱体缺少集装箱细节元素，必须增加四侧边角件，且边角交接位必须打磨平滑。
踢脚线高度控制为80mm， 采用黑镜钢材质
箱体执行情况跟进
Brand（品牌）缩写），最大化展示品牌形象及项目优势
适用对象
全新项目：3-2-2快速开发，开发规模较小的项目 项目巡展：超大型项目、度假项目全国城市巡展
品牌盒子特点
自由组合：两箱体、三箱体、四箱体，组建方案灵活多变， 可根据现场实际情况搭建，灵活度高，更能搭配板房展示；
多功能展示：可进行品牌、沙盘模型、项目卖点展示，小空 间大智慧，在控制成本的同时，加速品牌落地，促进销售；
2、上报文件：
【包装类】XX碧桂园品牌盒子包装建议书（XX区域） 附件：XX碧桂园品牌盒子选址方案（ XX区域）
3、审批流程：
销售中心发起人—营销第一负责人—区域营销总经理（根据授权，是否需总部审批？）—广告 创作部总经理—市场管理部总经理—营销中心总经理
附件2：【包装类】XX碧桂园品牌盒子包装建议书（XX区域）
参考形式
1、考虑加速品牌落地，品牌盒子施工期间， 现场增加项目信息围挡画面； 2、施工围挡画面必须包含品牌信息输出及项 目卖点信息输出；
上报建议书
步骤三：优质战略公司提案，综合提案上报建议书
1、时间节点：
确定选址后5天内，邀请优质战略合作公司（至少3家公司）现场了解情况，并上报提案； 根据选址现场面积，落实箱体数量方案及各箱体展示区布局； 综合各提案后上报《品牌盒子包装建议书》；
租赁费用说明
品牌盒子由集装箱自由组合搭建，可作为区域项目巡展形式重复利用、运输方便， 相比租赁型城市展厅的不可移动性，性价比更高。目前试点的三个项目，均以项 目部或营销体系公关形式免租赁费，如项目选址的地方需缴纳租赁费，建议项目 先以长期租赁形式洽谈（降低租金），但要求以短租月形式签订合同（争取主动 权，如三个月一签）
Case-品牌盒子 方案设计
品牌盒子设计方案参考
两箱体方案
项目卖点展示区
品牌展 示区
户外洽 谈区
品牌盒子设计方案参考
三箱体方案
户外洽 谈区
品牌展 示区
项目卖点 展示区
品牌盒子设计方案参考
四箱体方案
效果图 效果图
户外洽 谈区
品牌展 示区
产品展示区 卖点展示区
工作推进节点建议
步骤四：执行公司边框修 边需平整
增加拉闸 门结构
参考图片 参考图片
箱体执行情况跟进
焊点要打胶磨平 再喷漆不能出现 凹凸不平（尽量 使用氩弧焊接技 术）
选址建议
步骤一：确定“品牌盒子”选址方案
1、时间节点：位置沟通确定当天上报 2、上报文件：XX碧桂园品牌盒子选址方案（XX区域） 3、审批流程： 销售中心跟进人——营销第一负责人——项目总经理——区域营销总经理——区域总裁 （属销售费用，以销售管理部流程为准）
注意事项
品牌盒子选址直接影响开放后的昭示性、客户到访便利性及箱体是否能循环使用，建议项目选