2014年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
中外广告史试卷
课程代码：00641
一、单项选择题（本大题共5小题，每小题2分、共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。
请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1、广告学诞生于20世纪初广告业最发达的（A）1.
A、美国
B、德国
C、英国
D、法国
2、1610年英国第一家广告代理店的建立者是（B）2.
A、约翰逊
B、詹姆斯一世
C、詹姆斯二世
D、詹姆斯三世
3、国际广告协会的简称是（A）2.
A、IAA
B、IDA
C、IBA
D、ICA
4、莫斯科成立的第一家广告组织是（C）2.
A、约翰逊
B、富兰克林
C、麦塞尔
D、雷诺道
5、世界上第一座黑白电视台创办于（D）1.
A、美国
B、德国
C、法国
D、英国
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分。
共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂、多涂或少涂均无分。
6、英国广告主要组成部分有（CD）2.
A、民间管理
B、企业管理
C、政府管理
D、自律管理
E、行业协会管理
7、国际广告代理方式主要有（AB）2.
A、本国代理商为主
B、国外的广告代理商
C、国营企业代理商
D、民营代理商
E、跨国企业代理商
8、社会传播主要的公益广告的主要核心有（BE）1.
A、经济
B、政治
C、文化
D、人文
E、军事
9、目前，法国国营公共广播电视主要有（ABC）2.
A、电视一台
B、电视二台
C、电视三台
D、电视四台
E、电视五台
10、我国广告教育已呈现出的多元化结构模式有（CDE）1.
A、理论型
B、实践型
C、经贸型
D、新闻传播型
E、艺术型
三、填空题（本大题共10小题。
每小题2分，共20分）
请在答题卡上作答。
11、五四运动前后，_____成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。
1.答：
报纸
12、1981年4月，中国第一家集团性的广告公司是_____。
1.
答：
中国广告联合总公司
13、古代商标的字号是从_____逐渐演变为象征性的商标标记。
2.
答：
实物广告
14、1841年，付尔尼帕尔默在_____开办了第一家广告公司。
2.
答：
美国或美国费城
15、1865年，美国的路威尔创办了_____。
2.
答：
广告批发代理
16、英国管理报刊广告的官方机构是_____。
2.
广告标准局
17、近代广告发展的最显著标志是_____的出现。
1.
答：
报刊广告
18、抗战时期和解放战争时期中国共产党在延安时期的机关报是《_____》。
1.答：
解放日报
19、广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和_____作用的物质。
1.答：
载体
20、1987年5月，中国以_____的名义参加了国际广告协会。
2.
答：
国际广告协会中国分会
四、名词解释题（本大题共3小题，每小题5分、共15分）
21、广告创意1.
答：
某一商品或企业宣传运动的战略和策略，即广告运动的方案。
答：
声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳并具有诱导性。
23、公益广告1.
答：
即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。
五、简答题（本大题共4小题。
每小题5分，共20分）
24、20世纪70年代，台湾地区广告业的发展具有哪些特点？1.
答：
（1）广告公司成长壮大；（1分）
（2）引进国外先进经营管理方式；（2分）
（3）广告公司的功能扩大。
（2分）
25、从各个历史时期的广告技术水平来看，外国广告业的发展经历了哪几个时期？2.
答：
（1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期；（2分）（2）从年为世界广告的孕育期；（1分）
（3）从1850年-1920年是世界近代广告向现代广告的过渡期；（1分）
（4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展。
（1分）
26、日本的广告公司有哪些行业原则？2.
答：
（2）服务专一；（1分）
（3）信息及时发布；（1分）
（4）重视人员的培训；（1分）
（5）注重公司形象的宣传。
（1分）
27、简述社会分工如何促使原始广告的产生和发展。
1./7
答：
（1）社会的分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能；（3分）
（2）社会的分工导致了商品生产和商品交换的出现。
（2分）
六、论述题（本大题共1小题，共15分）
28、试述公益广告在社会主义精神文明建设中的作用。
1.
答：
（1）公益广告活动经历一个自发到自觉，由政府部门到企业及企业媒体参与的发展过程；（5分）（2）给人们带来人文精神气息；（4分）
（3）带来一些意识形态的色彩，真正以公共社会为基础的社会性公益广告还有一段路要走。
（6分）。