酒店叫早
• 08:10-08:50
酒店自助早餐
• 08:50-09:00
全体人员酒店大堂集合
• 09:00-09:10
奇瑞代表致欢迎辞，宣布活动安排
• 09:10-09:30
静态技术讲解
• 09:30-10:00
时尚设计师详解设计理念
• 10:00 -10:30 • 10:30 -12:40 • 12:40-13:30 • 14:30-16:30
活动概述
时间：2009年9月21日——2009年9月27日
活动形式： 静态技术讲解、时尚设计理念介绍 媒体专访 道路试驾体验 互动体验、媒体拍照 主题Party
参与人员：全国媒体60人，分三批，每批20人
试驾车辆：18辆 1辆供展示及技术讲解 4辆供表演及场地科目 10辆供道路试驾 3辆备用（道路体验头车，尾车，服务车）
试驾建议
试驾车辆：
选用高端配置机型进行测试，确保最佳测试结果和积极的印象 六种颜色的QQme同时上路，以最直接的方式呈现缤纷色彩，多种选择特性 每组20名分10辆车进行试驾，每车2人轮换驾驶 配备车载电台/对讲机保证沟通顺畅
试驾路线：
选择道路平坦、路况好的路线，以切合QQme产品性能特性 挑选风景优美的路线，提高媒体兴趣，同时让QQme时尚的元素完美呈现 选择天气状况稳定、气候宜人的路线，有利于更好地开展试驾活动
活动主题
无论在什么时候、什么地点、QQme一出现，便立即 成为视线的焦点，它如此独特的外观，将带动汽车美 学设计潮流，引领时尚； 在车流中、在车场里、在陌生人面前、在朋友眼中， QQme都代表你内心中对自我的肯定，没错，你就是 明星，它和你都是如此出色，因此——
乐生活 心飞扬
主题阐释
乐生活 心飞扬
他们的汽车要能吸引眼球 他们要通过汽车去享受生活、追求速度的激情
他们对车的发动机、功率等并不关心 他们根据性格和喜好，选择适合自己的颜色 他们需要的不仅是汽车消费，还需要一种自我
意识的表现
传播策略
1
丰富的传播渠道：除传统的专业杂志媒体外，增加网络、时尚、大众累媒体，扩大传播 范围，全面接触目标客户
时尚为先，乐于消费 具有开放式、超前式的消费观念
看重设计和造型的个性化处理 他们无时无刻不在生活中表达个性
价值观
追求真我、表达自我的年轻一族 ‘ Self-expressional’
对车的需求
他们更具有独立个性，希望彰显个人本色 他们更有个性与思想 他们自我、自立和自强 他们有着鲜明自我意识 他们逐渐成为当下的主流势力、他们代表未来
活动目的
维持QQme上市后的市场关注度 在活动中设置特定环节，强化QQme时尚定位，快乐文化理念 经过媒体试驾，清晰全面传递QQme在时尚设计之外的产品特性： 安全、节能环保等突出优势 通过专业测评的权威认证，增强消费者对QQme的信心
产品阐释
对称美学 时尚设计
缤纷色彩 多样选择
公关传播
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略及手段
活动背景
洞察：
随着新品上市热潮退去，消费者及媒体对QQ me的关注度已经开始呈现 下降趋势，如何保持产品持续关注？如何让产品再一次强度曝光？
活动背景
QQme的现实：
• 品牌传播早已展开，但从新闻检索的情况来看，清晰有效的信息输出很少：安全、操控及油耗等 方面鲜有提及；媒体关注度有待提高 • “俞灏明代言”的娱乐营销方式为品牌传播带来一定的联动效应 • 公众对QQme的认知较为浅显和零乱，其“时尚定位”的概念还谈不上确立
下午
上午
下午
媒体退房 和送机
媒体接机 、酒店入 住及签到
技术人员进行 静态技术讲解 ；媒体开始开
放式试驾
进入丽江古城 “发现快乐、 探寻精彩” ；
答谢晚宴
退房和送 机
媒体接机 、酒店入 住及签到
技术人员进行 静态技术讲解 ；媒体开始开
放式试驾
进入丽江古城 “发现快乐、 探寻精彩” ；
答谢晚宴
退房和送机
2
差异化传播：提炼并树立QQme最鲜明的特点-----设计，引发为“设计买单”的潮流 趋势
3
概念炒作：通过试驾过程中丰富的环节设置，突出QQme所代表的快乐生活态度，使车 与目标客户的气质契合
4
明星效应：为了使传播效果最大化，可以邀请俞灏明全程参与媒体试驾，吸引更多 的关注度
媒体策略
活动执行
活动主题 活动安排 活动亮点
试驾路线概况
玉龙雪山
束河古镇
大港旺宝酒店
丽江古镇
媒体试驾路线：
大港旺宝酒店 - 香格里拉大道 - 世界文化遗产公园 – 白沙壁画 – 东巴万神园 – 东巴谷 – 玉龙雪山脚下
“发现快乐、探寻精彩”路线：
大港旺宝酒店 – 丽江古镇 （束河古镇）
活动安排
日 程 安 排
• 以9月22日活动为例
• 08:00
热爱生活——激情无限 快乐生活——追求自我
80后、90后 目标客户的气质
随心所欲——追求时尚 心随我动——讲求个性
与QQme 倡导的快乐文化一脉相承 与QQme双重安全保障、1.3发动机、 节能环保构筑的运动特性相契合
与QQme时尚的市场定位相得益彰 具备丰富、活力的现场表现形式 契合开放式试驾的意境
奇瑞产品品牌 2009下半年度公关传播方案
北京意扬安雅公关顾问有限公司 பைடு நூலகம்备并呈送 09.07.28
第一部分： 奇瑞QQme媒体试驾方案
目录
公关传播 活动执行 要点说明
传播背景及目标 目标客户及产品 传播策略与手段
活动主题 活动安排 活动亮点
安全保障 时间进度 控制管理 确认事宜
主被动安全保障 自主创新
节能环保 国四标准
目标消费者
激 情
个 性
合拍 自我
时尚
活跃
目标消费者
人口统计
20-30岁 男女平均 单身、将要结婚、已婚无子女 月收入5000-8000之间 性格活泼、外向，个人意识强
生活方式
他们讨厌墨守成规 喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式
媒体分组
组别
时间 9月21日
9月22日
9月23日
9月24日
9月25日
9月26日
9月27日
汽车专业 媒体
第一组
全国核心 大众媒体
第二组
时尚生活 类媒提、 网络媒体
第三组
上午 下午
媒体接机、 酒店入住及
签到
技术人员进行 静态技术讲解 ；媒体开始开
放式试驾
进入丽江古城 “发现快乐、 探寻精彩”答
谢晚宴
上午