三、乐力 1996年进入中国市场，目前年销售额达到五个亿。
疗效较好，获得了良好的口碑，并且吸引消费者重复 购买。
乐力氨基酸螯合钙胶囊：由钙及多种微量元素通过配 位键与氨基酸形成螯合物，并辅以维生素D3和维生素 C制成的复方制剂。 四、巨能钙
巨能钙口服液是第三代补钙产品，以维生素C深加 工产品L-苏糖酸钙为主要原料。 五、龙牡壮骨颗粒
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市场上常见钙剂形式
1、碳酸钙：含钙量高，副作用小，价格便宜，吸收率可以达到40 ％，与牛奶相似，是全国人民易于接受而广泛应用的一种钙制剂。 2、有机酸钙：优点是容易溶解，缺点是钙含量低。这类制剂有： 乳酸钙，含钙13％；葡萄糖酸钙，含钙9％，制成片剂后含量更 低，要达到成人每日补充钙1000毫克，需服用太多药片，这是人 们难于接受的。 3、磷酸氨钙：是日本常用的补钙品种，含钙23．3％，相对较高， 我国成都药厂也有生产，每片含钙量70毫克，含钙量与药品价格 属中等，但它的缺点是药片崩解和吸收较难，加之它含磷高，对 肾功能障碍者有害，因此应用较少。 4、活性钙（主要成分为氢氧化钙）：是生物钙（贝壳类）高温 煅烧而形成的钙混合物，钙含量高，但其水溶液是强碱性，对胃 肠刺激性大，不适合婴幼儿、儿童、老年胃酸缺乏者。与食物同 食可减少胃肠刺激。 5、有机钙：氨基酸钙与蛋白赘合钙在我国已开始应用
因此，大部分国人都需要补钙，尤其是妇女，老人等特殊 群体。
那要如何选择补钙剂呢？
补钙是当今的一种保健时尚，但是很多人往往受商业宣传影响， 不讲科学，盲目补钙，结果或事倍功半，或得不偿失。
• 选择钙剂产品的标准（“四高一低”）
1、含钙量高；2、 溶解度(水溶性)高；3、肠道吸收度高；4、生物利 用度高；5、重金属含量低；
因此，不妨把注意力放在产品的性价比上。
小编有话说
1.其实，最好的补钙方式“地球 人都知道”——食补。对于年 轻人来说，若是能从膳食中获 得足够的钙就没必要买补钙保 健品。
2.一些含钙丰富的食品：
首推奶及奶制品，豆类和坚果类 （花生、核桃仁），蛋黄和鱼贝类， 海产品（虾皮、海带、紫菜），蔬 菜（金针菜、萝卜、香菇、木耳） 等
伙伴们注意啦！ ！
其实，我们不需刻意考虑吸收率问题，科学
试验证实：各种不同钙来源的钙剂中，钙的 基础吸收率基本相同，多在30%左右，一般 不会超过40%。专家们认为，地球上的钙都 是以盐的形式存在的，这些钙盐无论是溶于 水还是不溶于水的，人服用后，均在胃的酸 性环境中发生解离，在体内是以氯化钙 (形C式aC被l2)吸的收形。式存在，最后在肠道内以离子 吸收率都只是研究数据， 若人体钙不足， 则吸收率会上升，反之亦然。人体真正吸收 的钙是受很多因素影响的。
一、哈药系补钙产品 哈药集团的三精葡萄糖酸钙和新盖中盖目前占据30亿 钙剂市场的半壁江山，是目前钙剂市场的领导品牌。新 盖中盖口服液定位儿童市场Байду номын сангаас高钙片定位于老年市场。 三精葡萄糖酸钙：每毫升含主要成份糖酸钙100毫克 （相当于钙9毫克），每支10毫升。 新盖中盖口服液：以乳酸钙主要原料。 新盖中盖高钙片：以碳酸钙、维生素D为主要原料。 每片中含钙500毫克。 二、钙尔奇D 在专业市场市场（医院渠道）其占有率第一，目前在 OTC市场的广告诉求对象以女性为主。 钙尔奇D：以碳酸钙、维生素D为主要原料。
• 所以补钙最好选择以碳酸钙为主要成分的钙补充 剂。新盖中盖高钙片主要成分即是碳酸钙。
价格便宜
• 常见钙片价格、含钙量比较（以每日补充 600mg钙计算）
品牌优势
碳酸钙极易 被汞、镉等重金 属污染，所以选 择补充剂时，应 尽量选择那些美 誉度和知名度高 的品牌，以保证 质量和卫生。
劣势
• 低端产品
产品成分
【主要原料】碳酸钙、维生素D 【配 料 】甘露醇、乳糖、淀粉、硬脂酸镁、
白砂糖、甜橙香精、柠檬酸、阿斯巴甜 （含苯丙氨酸）、苋菜红 【功效成份】每片中含：钙500mg
维生素Ｄ100IU
主要活性成分及安全性
碳酸钙（每片含钙500mg）
• 安全性高，副作用小。 • 含钙量高，价格便宜。 • 吸收率高，可以达到40％，与牛奶
90年代中期为钙剂市场第一品牌。产品对象为儿童， 同时还有调理脾胃的作用，因此受到部分专业人士的 钟爱。产品由于上市时间较长，市场渗透比较充分， 拥有一批忠实的消费者。
龙牡壮骨颗粒：由党参 黄芪 麦冬 龟板（醋制） 白 术（炒） 山药 五味子（醋制） 龙骨等制成。
“盖中盖”与同类产品相比较的优势
• 含钙量高 • 含维生素D • 价格便宜 • 品牌优势
• 碳酸钙是无机钙，钙离 子易在小肠中生成沉淀， 与碱性肠液中的氢氧根 离子结合生成氢氧化钙 沉淀，刺激肠胃，可能 会引起腹泻、腹胀等不 良反应，粘稠物沉淀影 响其他营养成分的吸收。
补钙产品真的有这样神奇吗
常见补钙产品广告词 ——补钙误区分析
• 补钙能防治骨质疏松 • 补钙能增高 • 沉积好，吸收快 • 纳米钙，超微钙——颗粒越小
1999年企业开始跨入保健食品生产企 业行列，在短短5年时间里取得飞速迅猛 的发展，为企业赢得了巨大的经济效益和 社会效益。
2004年1月《中国医药报》报道， 哈药六厂知名度位于所调查全国药品生产 企业之首。同年7月由世界品牌实验室及 世界经济论坛共同评审，“哈药六厂”以 64.33亿的品牌价值，在《中国500最具价 值品牌》排榜中位于第76位，全国医药企 业第2位，黑龙江省知名企业首位。
吸收越好，吸收率达95% • 一片顶过去几片
我们到底需不需要补钙呢
根据“中国居民营养与健康”调查报告显示，中国人钙缺乏状况仍然很 严重，居民钙的日摄入量为391毫克，仅相当于推荐摄入量的41%。 • 膳食结构不合理
中国居民每日膳食中谷类和蔬菜约占食物的90％左右。而在这些食物中 例如：谷类中含有大量植酸从而阻止钙吸收；蔬菜中的草酸、膳食纤维也 会阻止钙质的吸收。中国居民的饮食习惯直接导致我国90％的人终生钙 处于饥饿状态。 • 不良的饮食习惯 吸烟 、喝酒、常喝碳酸饮料 ——这些都能造成人体酸性化，使人体中的 钙流失；而碳酸饮料中还含有磷酸能造成体内钙磷比例失调，直接阻止钙 的吸收。 常喝浓茶——茶水中的茶碱能阻止人体对钙的吸收 常喝咖啡——咖啡因能促使体内钙的流失和尿钙排出增多 高盐摄食——使尿钙排出增多而大量流失
• 影响钙吸收的因素（ such as the acidic condition in our
intestines, Vitamin D level, estrogen level and the type of calcium supplement）
• 补钙剂的三大分类
一、无机钙，又称为第一代补钙产品，如：碳酸钙、磷酸钙及氧化钙， 或者来自于经过机械加工的动物贝壳骨骼 二、有机酸钙，即第二代钙剂，如：葡萄酸钙、乳酸钙、柠檬酸钙、 醋酸钙等; 三、有机钙，为第三代钙剂，如氨基酸螯合钙、L-苏糖酸钙。
销售情况
在不到30个亿的补钙剂市 场下，以盖中盖为首的哈药系 列补钙产品即占据了半壁江山。
2003年新盖中盖高钙片 上市，其销量居哈药产品中首 位： • 主营收入38,540.24万元 • 主营成本4,083.63万元 • 毛利率89.4%；
市场上钙剂竞争品牌分析
• 哈药系补钙产品 • 钙尔奇D • 美国乐力 • 巨能钙 • 劲得钙 • 盖天力 • 金箍棒
• 主要消费人群：老年人
市场分析
2003年，哈六针对普通的补钙产品每天服 用次数多，目标消费人群——老年人常常忘记 吃药这一特点，推出了含钙量高、每天只需服 用一次的――“新盖中盖高钙片”，提出“高钙” 概念，强调每片含钙量相当于普通钙片的5倍， 解决了普通钙片易漏服、服用不便的缺点。
然后根据老年人接触媒体的喜好，选择性地 在一些媒体上大做广告宣传其优势。因此，一 上市就受到了老年补钙群体的追捧。
• 无论口服或注射，维生素 D过量均可致中毒， 我国制定维生素D可耐受最高摄入量为20μg/ 日。中毒的症状是异常口渴，眼睛发炎，皮 肤搔痒，厌食、嗜睡、呕吐、腹泻、尿频以 及钙在血管壁、肝脏、肺部、肾脏、胃中的 异常沉淀，关节疼痛和弥漫性骨质脱矿化。
保健功能与消费人群
• 保健功能：补钙
1.预防和辅助治疗钙缺乏症。 2.作为老人、小儿、孕妇及哺乳期、更年期 妇女的钙盐补充。也用于慢性肾衰竭患者的低 钙血症。 3.可用于过敏性疾病及结核病的辅助治疗。 • 作用机理：碳酸钙进入人体后在胃酸的作用下 分离为钙离子，然后在小肠内以钙结合蛋白方 式为人体所吸收。
相似，是全国人民易于接受而广泛 应用的一种钙制剂
维生素D（每片含维生素D100IU）
促进钙在肠内的吸收，进而调节 体内钙、磷代谢，维持血钙和血磷 的水平，从而维持牙齿和骨骼的正 常生长就发育。
安全性及危害
• 体内钙含量过高会造成钙盐沉积，从而影响 磷的吸收，给身体造成一定的损害，还会增 加患肾结石的风险。一般不会引进高钙血症。 成人的钙的可耐受最高摄入量是每天２００ ０ｍｇ。
3.多多运动+日光浴
小编推荐小食谱
➢ 早上一袋鲜牛奶（最好每天都吃一个鸡 蛋） 约250ml，大概可补充250mg的钙
➢ 午饭（多选择一些含钙高的食品……如 前所列）
➢ 晚饭（同上）过后2小时左右，饮用一 袋发酵型酸奶 通过酸奶可摄入大约250mg钙，再加 上主食中含有的大约300mg钙，我们 一天的钙需求基本就可以得到满足。 （成人每天推荐钙摄入量为800mg） 另外，喝酸奶还可改善胃肠功能 哦！对了，还有助于减肥呢！ O(∩_∩)O~
含钙量高
• 选用钙制剂，首先要看钙在制剂中占多少百分比。 要补充600mg的钙，用碳酸钙只要1500mg，枸 橼酸钙就需要2717mg，乳酸钙需要4615mg，葡 萄糖酸钙需6667mg，各种氨基酸钙也在5000mg 以上。
• 常用的钙化合物中，含钙量由高至低依次为：碳 酸钙（40%）＞柠檬酸钙（21%）＞乳酸钙／L苏糖酸钙（13%）＞葡萄糖酸钙（9%）。