相对传统经济学来说，行为经济学简直就
是一门异端经济学，因为它发现了许多与传统 经济学标准理论相悖的有关个人行为的怪异现 象，并力图用心理学原理发展一般的理论分析 工具，从而对这些怪异现象进行说明和解释。 由于其在金融投资领域的研究和实践成果较为 引人注目，学者们常常将其与“行为金融学” 的概念不加区分，统称行为理论。
分析》，提出用行为学假设来替代主观预期理 论，该论文的发表标志着行为经济学的诞生。
二、行为经济学对经济学理论的创新
主要有以下几个方面：
第一、价格上涨不一定导致需求的减少。 传统经济学认为：对于一般商品而言供给和价 格按同一方向变化，需求和价格按反方向变化， 只有少量的特殊商品例外。而行为经济学的研 究表明，商品价格的上涨对需求量的影响还要 看人们对这种商品价格变动的心理预期，如果 预期这种商品价格上涨后的一段时间内价格可 能有回落趋势，人们往往会采取观望、等待的 态度，现期的需求量就会下降；如果预期这种 商品的价格还会进一步上涨，人们就会大量采 购，从而使商品的需求量进一步的上升。
行为经济学也称心理经济学，它以人的经 济行为作为基本研究对象，综合了传统经济学、 心理学、社会学及人类学等多门学科，着重采 用心理分析的方法对人的经济行为进行规律性 研究。
行为经济学认为，人的经济行为是人在其 心理活动的支配下进行的，因而是人的经济心 理的外部表现。由此它根据心理学的研究成果 打破了传统经济学中关于人的行为不变的前提 假定，从而将非理性等复杂的人类行为分析— —不确定性条件下的决策行为的研究融入到标 准的经济学理论之中。
第二、消费是收入和意愿的函数。传统经
济学中的消费者行为理论认为，在人们的消费 支出中收入是决定性因素，然而行为经济学的 研究表明，人们的消费还取决于消费者的意愿。 因为随着经济的发展，人们的收入水平大大提 高，在决定收入用于消费还是储蓄上有了更多 的自由，同时在消费结构中精神商品的支出比 重也显著增加，某些道义和公益性支出也明显 增多，如捐款、赞助等，在这种情况下，消费 支出就不仅仅取决于收入水平或购买力的高低， 而且还取决于消费者消费的意愿。论，人们的储蓄倾向与收入同方向变 化，然而行为经济学的研究却表明，收入增加 时，储蓄相对减少，因为人们更倾向于提取存 款去购买汽车、住房等高档耐用品，于是储蓄 下降；当收入减少或人们处境不佳时，储蓄倾 向反而不会下降，因为人们有可能会尽量存钱， 以备生病、失业等情况出现时的需要。
凯恩斯在著作《就业、利息和货币通论》
(1936) 中认为,有效需求不足导致了经济危机和 失业。有三大心理规律直接影响人们的消费和 投资,这三大心理规律分别是边际消费倾向递减 规律、资本边际效率递减规律和流动性偏好规 律。按照凯恩斯的分析,这三大心理规律的存在, 使宏观经济在完全自由的市场经济中无法得到 平衡,其结果就会出现经济危机。要解决经济危 机就需要政府出面对经济运行进行干预,增加全 社会的有效需求,抵消三大心理规律对宏观经济 的负面影响。
三、行为经济学的主要内容
经过实践与发展，行为经济学取得了很大 的理论突破。不过，时至今日，其理论体系还 不很完整，且内容繁多，这里就有代表性的部 分进行介绍。
行为经济学的主要代表人物有：阿默斯·特 沃斯基 (Amos Tversky) ，丹尼尔·卡恩曼 （Daniel Kahneman），理查德·塞勒 （Rhichard Thaler），霍华德·拉克林 （Howard Rachlin），保罗·斯洛维克（Paul Slovic），罗伯特·希勒（Robert Shiller），马 修·拉宾（Matthew Rabin）等。
（三）行为经济学的产生与发展
行为经济学的萌芽是从理论界对传统经济 假定提出置疑开始的。我们知道，传统经济学 的研究基于一个基本假定：人是完全理性和自 利的，他们能合理利用自己所搜集到的信息来 估计未来不同结果的各种可能性，然后作出理 性判断和决策。
1、1972年，保罗·斯洛维克（Paul Slovic）发表 了行为经济学领域的第一篇论文《人类判断行 为的心理学研究》。
第4讲从经济人分析转向理 性人的行为分析行为经济
学
一、行为经济学的产生与发展
（一）行为经济学及其代表人物
行为经济学是一门试图将心理学的研究成 果融入传统经济学理论的科学。
传统经济学理论建立在“经济人理性”的 假设基础上，认为人的行为是理性的、自私的、 追求自身效用最大化；而行为经济学认为人的 行为所追求的并不仅仅如此，人们还关注公平、 互惠和社会地位等许多社会现象，同时关注人 的认知、需要和情绪对人的经济行为的影响。
（二）早期主要经济学家的心理经济思想
亚当·斯密曾分析过人类“傲慢的自负” 对 许多企业劳动力价值产生的低估效应。他在 《道德情操论》中提到“当我们从一个较好的 环境转入较差的环境所感到的不适程度,将大于 从一个较差的环境转入一个较好的环境所感到 的舒适程度”。
新古典经济学家帕累托在《政治经济学手 册》中指出,在实际生活中,逻辑行为与非逻辑行 为“几乎是混杂在一起的”。在《论社会学》 中,他以“社会效用和集体欲望”代替先前的 “个人的效用和个人的欲望”,认为“社会效用” 是非逻辑的、非数理的、不能测量的和感情冲 动的。
2、学界一般认为，行为经济学的鼻祖是斯坦福 大学的阿默斯·特沃斯基 (Amos Tversky) 和普 林斯顿大学的丹尼尔·卡恩曼（Daniel Kahneman），1974年他们合作发表了《不确 定状态下的决策：直观推断与心理偏差》，提 出了影响人们决策过程的几个心理因素，1979 年发表了著名的《前景理论：面对风险的决策
第四、 信息完全不一定有利于决策。传统
理论认为，信息是投资决策的基础，信息完全 有助于人们做出有利的选择。但行为经济学的 研究表明，许多长期投资者正是由于掌握了过 多的信息反而犹豫不决，甚至放弃了投资计划， 这是因为尽管大量的信息可能展现出相当乐观 的前景，但人们对风险的担忧也可能随着信息 的增多而加重，以至于超过了利益的诱惑，实 际上，信息和疑虑的变化并不是对称的。