❖ 三、商标战略具有极强的市场性
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第二节 企业商标战略的构成要素
❖ 一、企业商标战略思想 ❖ 二、企业商标战略目标 ❖ 三、企业商标战略方案 ❖ 四、商标战略动态调节机制 ❖ 五、商标政策与法律
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第三节 企业商标战略的制定与实施
❖ 一、制定企业商标战略的原则 ❖ 1、企业商标战略要与企业经济实力、经营性
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❖ 4、提高企业核心产品形象 ❖ 5、特定情况下，抵御竞争对手 ❖ 三、商标延伸策略的适用条件与模式 ❖ 1、在商标定位、目标市场与价格档次上应具
有可匹配性 ❖ 2、销售渠道与售前和售后服务相同或相似
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❖ 3、品牌个性不相抵触 ❖ 4、商标核心价值保持同一性 ❖ 四、商标延伸策略的实施步骤 ❖ 1、界定商标联想 ❖ 2、选定相关产品或服务类别 ❖ 3、确定候选产品或服务
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第一节 企业商标设计、选择策略
❖ 一、商标应具有合法性 ❖ 二、商标应具有显著性 ❖ 三、商标标记感强，具有独创性 ❖ 四、商标设计应讲究艺术性，使商标富于个
性
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❖ 五、商标设计应适应消费者心理，适应消费 群体的文化素质
❖ 六、商标应适合商品特点，易引起消费者联 想
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❖ 第六节 商标竞争战略 ❖ 第七节 商标广告宣传战略 ❖ 第八节 商标特许经营战略
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第一节 联合商标策略
❖ 注意： ❖ 1、符合联合商标注册条件 ❖ 2、联合商标注册的目的 ❖ 3、联合商标的转让条件 ❖ 4、联合商标的特点 ❖ 5、企业可以借助联合商标发展多种经营
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第五节 商标形象战略
❖ 一、商标是一种艺术形象和具有深刻内涵的 信息载体
❖ 二、根据消费者的不同需求创制出具有特定 形象的商标
❖ 1、消费者的经济实力，特别是购买能力
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❖ 2、消费者群体所在地区的经济状况 ❖ 3、消费者个性心理 ❖ 4、外来文化影响 ❖ 三、从企业形象总体战略格局出发创制和使用商标 ❖ 四、通过树立商标信誉充实商标形象和企业形象 ❖ 五、商标形象实施战略的基础—商标形象管理
❖ 七、商标应适合于多种广告媒体 ❖ 八、商标设计应符合民族习惯，适合产品外
销
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第二节 企业商标及时注册策略
❖ 及时注册 ❖ 举例说明
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第三节 企业商标国际注册及商标国际 化经营策略
❖ 一、企业商标国际注册战略
❖ 二、企业商标国际化经营战略
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第二节 防御商标策略
❖ 案例
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第三节 商标与商号一体化策略
❖ 一、商号与商标之间的关系 ❖ 二、使用过程中需要注意的问题
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第四节 商标延伸策略
❖ 一、商标延伸策略的概念 ❖ 二、商标延伸策略对企业的作用 ❖ 1、扩大企业影响 ❖ 2、拓展领域 ❖ 3、提高竞争力
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第四节 企业商标使用策略
❖ 一、商标化决策 ❖ 二、企业正确使用注册商标的策略 ❖ 1、企业应将注册商标置于显著位置 ❖ 2、注册商标使用具有稳定性 ❖ 3、注册商标使用的灵活性
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❖ 4、保证商品的质量 ❖ 5、严格依照商标立法的规定使用注册商标 ❖ 三、企业在不同情况下使用注册商标的策略 ❖ （一）个别商标策略 ❖ （二）统一商标策略 ❖ （三）同类产品使用同一商标策略
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第十一章 企业商标战略的制定与实施
❖ 第一节 企业商标战略的概念与特点 ❖ 第二节 企业商标战略的构成要素 ❖ 第三节 企业商标战略的制定与实施
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第一节 企业商标战略的概念与特点
❖ 一、商标战略与名牌战略、产品质量战略有 着内在的联系
❖ 二、商标战略与CI（企业形象）战略也有内 在联系
质、发展状况相适应 ❖ 2、将企业商标战略纳入企业营销战略和企业
经营发展总战略中
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❖ 3、企业商标战略的制定要讲究时限 ❖ 4、企业商标战略的制定与建立现代企业制度
的改革措施相配套 ❖ 二、企业商标战略的制定 ❖ （一）企业商标战略的立项 ❖ （二）事前准备工作
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❖ （三）企业商标战略目标 ❖ （四）企业商标战略方案的选择 ❖ 三、企业商标战略的实施
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第十二章 企业商标战略的具体运用 （一）
❖ 第一节 企业商标设计、选择策略 ❖ 第二节 企业商标及时注册策略 ❖ 第三节 企业商标国际注册及商标国际化经营策略 ❖ 第四节 企业商标使用策略 ❖ 第五节 网络环境下企业商标使用策略
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第三编
企业商标战略及其运用
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❖ 第十一章 企业商标战略的制定与实施 ❖ 第十二章 企业商标战略的具体运用（一） ❖ 第十三章 企业商标战略的具体运用（二） ❖ 第十四章 企业创立驰名商标战略 ❖ 第十五章 企业在建立现代企业制度过程中处
理商标权的策略
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❖ （四）总商标与产品商标双重使用策略 ❖ （五）子商标策略 ❖ （六）品牌定位策略 ❖ 1、品牌定位的意义 ❖ 2、品牌定位包含的内容 ❖ 3、品牌定位的常用策略
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❖ 4、品牌定位的综合性 ❖ 5、品牌定位应注意克服的问题 ❖ （七）使用销售商标策略 ❖ （八）新产品商标使用策略 ❖ （九）商标使用许可策略 ❖ （十）商标虚拟经营策略
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第五节 网络环境下企业商标使用策略
❖ 一、网络环境下企业电子商务的开展与商标 权等知识产权的关系
❖ 二、企业商标在网络空间的有效维护 ❖ 三、企业商标与域名一体化策略
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第十三章 企业商标战略的具体运用 （二）
❖ 第一节 联合商标策略 ❖ 第二节 防御商标策略 ❖ 第三节 商标与商号一体化策略 ❖ 第四节 商标延伸策略 ❖ 第五节 商标形象战略