陈列综合调研报告
品 牌: 人 员: 调查范围: 日 期:
UNIQLO 上海龙之梦四楼
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第一部分:营销定位信息收集 一 品牌商品基础信息收集
1. 品牌信息
UNIQLO公司创建于1949年3月, 由Alexander Wong创建于 日本.
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商场楼层布局图
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2.店铺信息 店铺平面图及客动线
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货架家具图例
板墙
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板墙细节
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蛋糕架
流水台
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货架
C.大量的正挂 ——目的是让消费者更直观的接触到货品
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D.堆 ——目的使消费者觉 得货品的丰富，并且 便于触摸到
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4.色彩及造型分析 ——红 ，橙，黄，绿，青，蓝，紫等色系的颜色
都能店铺出现，颜色比较齐全。
——无彩色有：黑 ，白， 灰 ，卡其
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9.陈列细节信息 A.模特的搭配比较齐全,从帽 子到鞋都有出现.
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B.地面的颜色与环境色相近,风 格统一
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C.商品都可以随意搭配
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D.货架上都有具有指导搭配的 POP或产品介绍
——牛仔色
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彩虹法陈列
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色彩的间隔
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色彩的渐变陈列
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5.橱窗信息的收集
——该店无标准橱窗，店的入口处的模特的摆放可以作 为橱窗看待。
标志性场所:商场 快餐店 较聚人场所:商场 辐 射 性:强 客流量最大的时间:12~14时;16~18时;19~21
时;11~13时;14~17时;18~21时 竞争情形:竞争多集客力强 客流分析:客流性别比——女性占65％，男性占
35％ 客流年龄段比例——游客20％ 周边
居住及周边办公70％，学生10％
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UNIQLO的顾客 ------喜欢休闲着装的人群 -----酷爱个性搭配的较年轻人群 ------快速消费的人群 ------家庭购买人群 ------对价格无偏执的人群
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UNIQLO品牌定位
-------以“无论何时何地，只要是顾客需要的商品，都能确 保在店铺内提供合适的颜色和尺寸”为目标，无论是150平方米 的小型店铺，还是3000平方米规模的超大型店铺，为顾客带来 快捷便利的购物环境。
优衣库1号店开设于1984年6月. 确立商品企划·生产·物流·销售一贯化的SPA(制造零售业)商业 模式，通过以合理可信的价格为顾客提供高品质休闲服，完成 了飞跃性的成长 . 借助1998年摇粒绒商品掀起的一大热潮，整体业绩得到了大 幅扩展。此后，跨越一段时期的低迷阶段，通过扩大女装商品 构成，重新获得整体盈利的增长。在2006年度，营业额达到了 4000亿日元。在日本国内现已有超过760家店铺，并通过拓展 面积为标准店(标准面积约为750平方米)2倍的大型店铺(面积 约为1500平方米～3000平方米)，打造出更具魅力的优衣库。
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3.基本陈列手法 A.正挂+叠装
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UNIQLO陈列综合调查报告 B.正挂+侧挂
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D.商品结构与配比
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3. 产品线上货周期（秋冬）
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4.当前销售季节及活动
男女美利奴毛衣系列 149元起 女T 限时特优
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二 品牌商品零售点信息收集 1.商圈信息 地 址:中山公园 商圈级别:中心商业区 商圈类型:商办 发展潜力:尚佳 建筑条件:尚佳 主导行业:服装 交通状况:好 道路条件:双向线道 主辅路情况:有 营运时间:12小时
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7.陈列道具
A.模特
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B.高低流水台
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C.腰带架
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D.货架1
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D.货架2
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8.店员形象信息 ——店员身着统一工作制服 ——不停理货 ——礼貌待人
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2.品牌商品信息
A.品牌商品品类 主要以男装、女装、童装、配饰 和内衣五大商品事业
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B.设计风格与系列——设计风格
UNIQLO产品风格主要是休闲 风格.且每件商品都可以随意搭 配其他商品,让消费者可以享受 到DIY穿衣乐趣
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B.设计风格与系列——系列占比图示
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C.商品的价格体系
价 79 99 149 259 299 359 399 599 699 799
格 元 元元 元
元 元元元元元
占 10 15 20％ 15％ 10％ 3％ 5％ 3% 2% 1％ 比％ ％
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店铺灯光照明图
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第二部分 视觉设计信息收集
1.店铺整体形象设计分析 —— 以休闲风格为主的自助购买式的快速消费平价店
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2.商品品类分区
—— 男装区 ——女装区 ——童装区 ——配饰区
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