新客户开发PPT课件
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案例结论
表面上看来,似乎史坦芬格认 为,所有求职者都可以归于上述四 类人之中,第一类人:十分完美, 毫无欠缺;第二类人:非常完美, 略有欠缺;第三类人:欠缺,有小 长处;第四类人:毫无长处。
表面上看来,似乎第一类人成 功的几率应该更大,但现实的天平 却倾向于第二类人。所以,一个营 销人员想要赢得客户的信任,大可 不必去极力掩饰自我,而应适当承 认细微不足,使人觉得亲近,更容 易被人接受。
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能够打动客户的服务理念 大连港的服务理念:
客户需求是我们的责任 、客户满意是我们的标 准。
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“客户开发管理钻石模型”从战略、竞 争、资源、具体执行四个角度很好地阐 述了客户开发系统工程。
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一、客户开发战略
客户开发战略一般有以下三种: 1.分两步走策略 2.亦步亦趋策略 3.逆向拉动策略12来自23如何赢得顾客信任2
‘‘坦诚细微不足,
体现真实自我’’
“金无赤足,人无完人”是至 理名言,而现实中的营销人员 往往有悖于此,面对客户经常 造就“超人”形象,及至掩饰 自身的不足,对客户提出的问 题和建议几乎全部应承,很少 说“不行”或“不能”的言语。 从表象来看,似乎你的完美将 给客户留下信任。但殊不知人 毕竟还是现实的,都会有或大 或小的毛病,不可能做到面面 俱美,你的“完美”宣言恰恰 在宣告你的“不真实”。
(二)识别目标客户 (三)访问目标客户 (四)评价目标客户 (五)确定合作关系
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(一)客户调查
1、调查前准备工作 (1)对要进行客户调查的区域市场做概况了解,了解其经济状况、 人文地理、当地市场所在位置等。 (2)制定调查计划,拟好拜访路线,应对所有潜在客户,没有遗漏 。 2.调查主要内容 侧重市场环境、渠道、竞争对手和消费者四方面的调查
(5)鼓励客户谈他自己,每一 个人都喜欢这样,并且你可以 得到大量的有用信息。
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如何赢得顾客信任1
‘‘自信+专业 ’’
“自信等于成功的一半”,自 信心对营销人员非常重要,它直 接展示你的精神面貌,无形中向 客户传递了你的信心。
但我们也应该认识到营销人员 必须具备自信的同时,一味强调 自信心显然是不够的,因为自信 的表现和发挥需要一定的基础 ――“专业”。也就是说当你和客 户交往中,你对交流内容的理解 应该力求有“专家”的认识深度, 这样让客户在和你沟通中每次都 有所收获,进而拉进距离提升信 任度。 所以我们不仅要自信, 更要专业。
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真实换取信任的案例
美国著名的心理学家纳特史坦芬格 做过这样一个实验:要求四名前来求职 的人,要一边做自我情况报告的录音, 一边用小型的煮炉煮牛奶。第一位求职 者声称:自己学习成绩优秀,而且有出 色的社会活动能力。他在报告最后特意 提到牛奶煮得很好。第二位求职者的报 告的内容与第一个人相差无几,但他在 报告的最后说,他不小心碰翻了煮炉, 牛奶也煮煳了。第三位的情况和前面两 位不同。他说自己的学业很糟糕,而且 社会组织活动能力不怎么样,但他的牛 奶煮得相当棒。第四位的自我报告和第 三位相似,并且牛奶也煮得差劲。
客户的多少和 质量直接影响到我 们的货源,而是否 有充足的货源又关 系到是否能够满足 港口生产经营的需 要,决定港口的兴 衰。
港口待装的汽车
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客户开发应从以下两个方面做起: 一、打造企业的核心
竞争力 二、运用切实可行的
客户开发方法
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完备的港口基础设施
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高效的指挥调度系统
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良好的企业形象
包括积极向上的企 业文化、讲诚信、 承担企业社会责任 、注重环境保护等
内容:客户开发与管理
重要性:很非常特别重要
目标:让大家有所收获
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客户开发
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1、什么是客户开发?
2、为什么要重视客户开 发?
3、怎样进行客户的开 发?
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客户开发是企业从自身资 源情况出发,比较竞争对手的 开发策略,制定适合自己的客 户开发战略,再落实到一线客 户开发人员执行的一个系统的 工程。
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二、识别目标客户
客户选择和培养的关键点是基于长远的战略考虑,而不 是为追求短期的效益。
符合公司发展要求的客户,可以归结为以下两点:
(1)相同或相近的经营理念。注重诚信、强调社会责任 等。
(2)有较强的实力或发展潜力。
对于有意向的客户,可以根据以上两点,对该客户是 属于公司应重点开发客户还是属于一般开发的客户做出初 步判断,并在下一步的沟通中逐步确认。
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三、目标客户的访问
1.制定访问计划 2.预约访问 3.访问的程序 4.访问过程中应注意的问题 5.访问后续工作
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2020/1/10
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(四)评价目标客户
1.市场地位评价 2.财务评价 3.管理评价
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(五)确定合作关系
与目标客户确定合作关系可参考“四步法” , 即:
第一步,留下良好印象。 第二步,认真倾听、简单商谈、探讨合作 可能。 第三步,进行深入沟通,做出意愿与姿态 ; 第四步,进行深入商谈,达成签约条件的 一 致。
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理想顾客循环
开发新顾客
尽可能的开发新顾客: 自己发掘新顾客 老顾客介绍新顾客
理想 循环
维系新顾客
对准顾客的需求, 过节和生日时,
送上公司的礼物。.
新顾客变老顾客
当新顾客变成忠诚顾客时, 销售人员也一定能从与老顾 客的合作中找到适合自己的
新顾客,从而良性循环。
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自2008年奥帆赛成功举办以来,青岛 的邮轮经济得到较快的发展。青岛港的最 新消息证实,山东省和青岛市目前已经确 定投资近10亿人民币,在青岛港建设中国 北方最大的国际邮轮码头,进而发展成邮 轮母港。目前,对青岛港客运站的改造也 已经启动了,青岛港将拿出七号码头和六 号码头专门接驳邮轮,这两个码头的航道 疏浚以及配套设施建设都已经启动。
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接近新顾客注意技巧
(1)保持微笑和客户的目光接 触,显示诚意。即使是打电话 也要保持微笑,顾客能感觉到。
(2)建立信任,让客户信任你, 信任你的产品,信任你的公司
(3)建立共同基础,把你和客 户联结起来,让客户成为你的 利益伙伴。 找到某种共同的 基础,比如爱好,经历,生活 方式等。
(4)经常叫客户的名字,以拉 近和客户的关系,让客户感到 温暖和亲切。
二、竞争品牌
要了解主要竞争对手 的开发策略、价格等。 主要目的是利于企业制 定具有针对性的适合自 己的客户开发政策;
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三、资源准备
1、制作市场宣传资料,比如公司基本资料等, 销售人员需对企业产品相当了解。
2、在资源准备方面还有一个最为重要的环节则 是训练客户开发队伍。
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四、客户开发步骤
(一)客户调查