【对外发文】腾讯社交广告平台直客返货返点政策
一、目的
为进一步提升腾讯社交广告平台的销售全链条服务品质，为直客客户带来高价值服务回报，特制定本返货返点政策。

二、适用范围
2.1本政策适用于在腾讯社交广告平台上投放广告的直客客户。

2.2为免歧义，本政策仅针对腾讯社交广告平台的广告产品（仅限广点通系统及微信广告产品，下同）。

2.3腾讯社交广告平台为腾讯社交广告返货返点政策的唯一发布渠道，其他任何渠道发布的腾讯社交广告平台的渠道返货返点政策均不具有有效性。

2.4腾讯社交广告平台发布的针对其他相关产品的返货返点政策可作为本政策的补充，具有同等法律效力。

2.5腾讯社交广告平台有权对本政策进行解释并根据运营需求调整或制定新的政策，新制定的政策一经公布即生效，并取代旧的政策。

2.6腾讯社交广告平台有权对直客客户腾讯社交广告平台账户实施监督管理，并对问题账户进行审查、追责。

一经查实问题账户存在违规行为，腾讯将有
第1页共4页
权依约或依法追究违规客户的责任，并有权永久停止与违规客户合作。

2.7季度消耗金额仅指现金充值部分的消耗，不包括现金以外的消耗（包括但不限于虚拟金的消耗等）。

2.8本返货政策自2016年1月1日起执行，有效期至2016年12月31日止。

三、细则
3.1计算与返货返点方式
返货内容项直客
基础返货梯度季度消耗（万元）返货比例
10≤X≤502%
50<X≤1003%
100<X≤2504%
250<X≤5005%
500<X≤10006%
1000<X≤25007%
2500<X≤40008%
4000<X9%
返到直客UID
第2页共4页
累量●腾讯不同广告业务部门（腾讯社交与效果广告部与网络媒体
事业群）引入的直客客户不能合并累量；
●多帐户系统（微信MP，广点通系统，A dx，朋友圈）之间
同一直客主体消耗可合并累量计算返货比例，按在各系统上
的消耗比例进行总返货额分摊回各系统上指定账；
●同一帐户系统内不能累量返；
●均不与腾讯其他广告产品消耗合并计算返货（点）；
返货or返点朋友圈返点（除特殊规定），非朋友圈均返货；
特殊情况需走特殊审批流程
3.2结算及支付
（1）返货返点以季度为周期进行结算和支付，返货将以虚拟金形式发放至直客腾讯社交广告平台对应账户，返点将以现金方式发放至客户指定银行账户。

（2）结算和支付的前提是直客客户在腾讯社交广告平台的广告款项全部结清。

直客应当在约定期限内结清付款，如遇公休日或节假日回款截止期限不予顺延。

四、罚则
第3页共4页
直客客户应严格遵守相关法律法规及腾讯社交广告平台相关协议及规则规定，如发生直客客户违法违约或违规行为，腾讯社交广告平台有权对其进行相应处罚。

因广告投放违规等被封停账户的直客客户，腾讯社交广告平台将取消其当季返货返点资格，不再计算支付直客客户相应的返货返点金额。

文档到此结束。

第4页共4页。