辅助工具
传统纸质资料是辅助工具的首选，教育类APP占21.53%
33.05% 26.06%
21.53%
5.85% 0.76%
12.75%
幼儿启蒙类
•提供幼儿启蒙知识：如识字、三字经、英语 •有利于孩子智力开发的益智类游戏
家校工具
•实时通讯服务平台 •帮助家长了解孩子在校情况，及时与老师取得联系
获取教育资讯的主要渠道为网络，呈现社群性
24万-60万元 12万-24万元 7.2万-12万元
年收入情况
3% 9% 20%
26%
学龄前
21%
K12
3.6万-7.2万元
37%
1.2万-3.6元
11%
1.2万元以下
2%
29%
大学
无收入
14%
80%的学生在公立学校读书，
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
本阶段大事件
入园 早教
学龄前 教育支出占家庭年收入的26.39%
教育…
学…
生… 辅… 教辅工具
学费情况
四成孩子上了私立幼儿园
公立
私立
10%的孩子每年花费学费 10000元以上
40.00% 35.00% 30.00% 25.00%
35.88% 29.30%
20.00% 15.00%
13.39%
10.00% 5.00% 0.00%
计划要
44%
29% 3%
学龄前
K12
大学
教育孩子这件事，主要是妈妈说了算
教育孩子谁说了算？
孩子妈 妈
60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
（外） 祖父母
孩子爸 爸
学龄前
K12
注重孩子哪方面品质？
道德品质
生活习惯的养成
性格秉性
学龄前 K12 பைடு நூலகம்学
0%
学龄前, 60.67%
学龄前
K12, 84.54%
K12
大学, 85.06%
大学
学龄前 K12 大学
各学段生活费大不同
3000元以上
500元以下
501-1000元
2001-3000元
1001-1500元
1501-2000元
学龄前
K12 大学
上大学后，同学交往 和兴趣爱好花销占比增长
吃饭, 34.18%
线下辅导 仍然是主流形式
线下, 67.57%
线下, 77.30%
线上, 32.43%
学龄前
线上, 22.70%
K12
线下, 67.05%
线上, 32.95%
大学
主科,29.63%
学龄前
兴趣爱好, 58.73%
语言学习
特长,
K12
兴趣爱 好,
学历考试辅导
职业资格考试辅导
大学
工作技能 培训
招聘考试辅
主科,26.35%
生活费, 4.17%
学费, 13.89%
辅助工具, 3.13%
辅导班, 7.29%
生活费, 5.21%
辅导班, 3.57%
生活费, 17.86%
学费, 5.21%
学费, 7.14%
学龄前
K12
大学
不送孩子上辅导班的家长中 48.48%认为没必要 27.27%表示负担不了
学龄前 K12 大学
不同学段，辅导内容各不同
大学
K12 学龄前
1000元以下 没使用过
61.20%的家长 有送孩子出国留学的意愿
打算送孩子出国吗？每年愿意支付多少钱？
学龄前
K12
不打算 40-60万 25-40万 10-25万元 10万以下
大学
27.01%的家庭计划要二胎 18.07%已经有了二胎
17%
11%
40%
53%
已经有了
86%
不准备要
辅科, 16.61%
30%的家长愿意支付超出消费能力的学费
目前这个水平的学费对您来说怎么样？
很便宜,小意思, 14%
有点贵,但是 咬咬牙可以承
受, 29%
适中,不造成家庭经济 负担, 57%
使用过线上教育的家长中， 40%的家长每年给孩子花费5000元以上
10000元以上
5001-10000元
2001-5000元 1001-2000元
数据样本回收情况 2017.9.30-10.31，共计回收有效问卷51973份
年龄
90后 27%
00后 2%
70前 26%
80后 17%
70后 28%
性别
女 37% 男 63%
学历
大专/高 职 22%
硕士研究 生 9%
高中/中 专 10%
大学本科 56%
教育支出占家庭年收入的20%以上
不同学段教育支出 在年收入中的占比
2017-2018年中国家庭教育消费研究报告
2018年1月
数据来源
本次调查面向全国范围的家长、学生群体，结合多种数据采集方法及渠道， 收集样本5万余份。
• 网络问卷调研 • 用户抽样访谈 • 新浪数据中心相关数据 • 行业公开信息
2017中国家庭教育消费情况调查报告，探讨中国家庭教育消费行为 的特征，为教育行业的创新发展提供思路。
67.60%通过网上渠道获取教育信息 24.26%通过微信/QQ家长群获取教育信息 12.21通过亲友介绍决定选择什么培训班
学龄前儿童电子设备主要消费层次在2000-5000元
学龄前的孩子， 主要拥有的电子产品是早教机和平板电脑
学习成绩
学龄前
0-6岁|教育启蒙期
• 教育支出占家庭年收入的26.39% • 10%的孩子每年花费学费10000元以上 • 89.92%的孩子上过辅导班
家长特征：90后
初为人父母，还没有形成系统的教育思维，收入还不 高，热衷尝试新鲜事物，比较依赖互联网。
用户省市top3
北京18% 河北10% 陕西9%
购物消费, 30.63%
同学交往, 43.38%
兴趣爱好, 35.16%
同学交往,
17.47% 兴趣爱好, 15.70%
吃饭, 9.74% 购物消费,
8.52%
其他, 2.03%
K12
大学
其他, 3.20%
辅导班是教育支出的重头戏
43.06%的受访家庭中， 辅导班在教育消费的占比最大
辅导班, 6.94%
12.09% 9.33%
辅导班
89.92%的孩子上过辅导班， 36.12%学龄前儿童
以培养兴趣爱好为主
每年在辅导班上花费2001-5000元
上过辅导班, 89.92%
主科 兴趣爱好
特长
40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00%
0.00%
线上辅导班占32.43%
30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00%
5.00% 0.00%
50%的家长每年在线上教育花费1000-5000元
10000元以上 5000元-10000元
2000-5000元 1000-2000元 1000元以下
其他 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%