2017-2018中国家庭素质教育消费报告
2018年1月
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
近两年来，素质教育行业飞速发展，其最重要的原因， 是由于家庭教育观念发生了巨大的转变，从而导致市 场需求的变化。80、90后家长已逐渐成为主力消费群 体，是否能把握新一代家长群体在教育上的消费诉求， 将成为各教育机构需要思考的重要问题。 联合家长帮围绕着素质教育消费进行了全国性的 调查活动，调研范围覆盖23个省、4个直辖市和5个自 治区，调研家庭数量近1.5万，共收集有效调查问卷 6301份。
数据表明，家长更倾向为孩子选择集体互 动性更高的球类和体能类，其次是益智性 的棋类。
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素质教育细分赛道消费分析--体育教育
家长日益关注孩子的体育健康，越来越多的家长开始重视孩子在幼儿阶段接受体能、体育锻炼。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
素质教育细分赛道消费分析--体育教育
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
近半数家长表示接受在线授课的方式，而不选择在线授课的家长多数担心其达不到线下教学 的效果和体验，并顾虑电子设备对孩子的负面影响。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
随着消费升级，家长越来越注重机构的教学内容、教学质量和服务，并更关注孩子对其是否 有兴趣，不会因价格高或价格上涨而不再续费。
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素质教育细分赛道消费分析--生活素养
目前开设生活素养类课程的幼儿园/学校并不多，这给予社会培训机构留有更大的发展空间。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
素质教育细分赛道消费分析--生活素养
半数家长有意选择校外专业的生活素养培训机构；孩子的情商、逻辑思考能力、表达能力 是家长最为关注的核心素养能力。
家长选择体育类培训机构时更注重教练 的专业性和孩子在接受体育培训过程中 的安全性。
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素质教育细分赛道消费分析--科创教育
家长对机器人教育、科学课、少儿编程的认知度越来越高。
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素质教育细分赛道消费分析--科创教育
半数家长认为在孩子小学阶段更适合开始接受科创教育。
少儿编程
科学课
冰雪运动 水上运动 棋 … 类
创客教育
3D打印 无人机教育 ...
全脑开发
播音主持
...
其他运动
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多数幼儿园/学校都有提供素质教育相关课程，但八成家长还是愿意为孩子选报校外专业的 素质教育培训机构进行学习。
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已选报课程
意向报名课程
数据显示，家长已为孩子选择的素质教育课程中，艺术类占最大比重、其次是体育；而从 其意向选择上看，体育、科创及研学教育产品未来增长空间巨大。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
多数家长愿意尊重孩子的意愿，根据孩子的喜好选报素质教育课程品类，但仍有家庭是由家长 为孩子决策选择。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
每年在孩子素质教育上投入费用超过1万元以上的家庭合计占比60%
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素质教育综合体尤其受到家长的青睐，接送方便是家长选择素质教育机构的关键因素之一。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
半数以上家长更希望孩子接受的素质教育课程具有社交属性，能在集体课堂中与小伙伴沟通互动; 多半素质教育机构使用移动互联网技术应用向家长反馈孩子的学习情况，高效解决了老师与家长 的沟通问题。
对于活动项目组织方，家长更倾向选择孩子就读的学校以及专业的游学或营地教育公司。
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素质教育细分赛道消费分析--艺术教育
音乐、美术仍然是家长首先倾向选择的教育细分赛道消费分析--艺术教育
儿童启蒙段的艺术教育存在很大市场空间，近七成家长认为孩子在3-6岁就有必要接受艺术教育。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--体育教育
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素质教育细分赛道消费分析--研学
数据显示，七成家长愿意让孩子参加游学/营地项目。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告
素质教育细分赛道消费分析--研学
安全问题是家长关注孩子参与游学、营地项目的重中之重。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告 素质教育细分赛道消费分析--研学
2017-2018中国家庭素质教育消费报告 参与本次调研家长群体画像
年收入
多数为生活在一二线城市的70、80后高学历家长，平均年收入在20-30万。
2017-2018中国家庭素质教育消费报告 问卷中关于素质教育赛道划分 艺术教育 音 乐 舞 蹈 美 术 戏 剧 国 文 国 艺 体育教育 体 球 武 能 类 术 科创教育 机器人教育 生活素养 儿童礼仪 儿童厨艺 情 财 托 … 商 商 管 研学 游 学 营 地