芒果行业产品策略分析报告学院：工商管理学院专业：市场营销小组成员——营销1521班：邓美燃（08）、易肖萍（26）营销1522班：莫凡（01）、黎艳婷（05）韦冬云（09）、陆雨英（20）彭芳芳（22）、梁锐（25）黄许涵（40）、陈素杰（43）指导老师：刘倩倩完成日期：2016年5月14日目录摘要.................................................................一、行业产品策略分析目的和意义.......................................（一）目的 (2)（二）意义......................................................二、当前营销状况.....................................................（一）背景......................................................（二）市场状况..................................................（三）产品状况..................................................（四）竞争状况..................................................（五）分销状况..................................................（六）宏观环境状况..............................................三、风险与机会（SWOT分析）..........................................（一）优势......................................................（二）劣势......................................................（三）解决方案..................................................（四）机会......................................................（五）威胁......................................................四、行业产品发展趋势.................................................（一）科学化种植提高种植产量...................................（二）加快芒果品种结构调整大力引进芒果新品种...................（三）果园标准化建设提高安全质量效益...........................（四）优化经营模式进一步推进芒果产业化发展.....................（五）建立健全生产设施配套增加芒果产量提高品质.................（六）完善芒果产业服务体系的创新体系............................（七）建立健全芒果产业政策保障体系.............................. 结论............................................................... 致谢............................................................... 参考文献.............................................................摘要广西壮族自治区是我国重要的农业省份之一，同时也是我国芒果的主要生产区之一，其地理位置优越，资源丰富，芒果产业及其产品发展前景广阔，具有一定的市场潜力。
目前，我国芒果的消费市场主要在南方，它主要集中在广东、广西、海南和福建等地区，同时也往北方市场拓展。
随着社会经济的发展和农业产业结构的变化，芒果行业的市场规模、市场需求状况、竞争状况等都发生着相应的变化。
据广西壮族自治区统计局数据显示，2014年前三季度广西种植业产品稳定增长，拉动了区内农民资金的收入，其中，芒果产量增长了%。
2015年，广西壮族自治区“进一步夯实农业基础”等稳增长措施效应逐步显现，以加快转变农业发展方式为主线的农业种植结构调整取得了明显效果，分行业看，种植业增加值亿元，增长%。
此外，广西作为我国唯一一个拥有沿海、沿江、沿边优越地理位置的少数民族自治区，其高科技发展迅猛，劳动力廉价，可以有效的促进广西芒果产业的发展。
所以，研究广西芒果产业发展问题，分析广西芒果产业当前的营销状况、风险和机会以及行业产品发展趋势，并对其产业当前存在的问题提出合理的意见和建议，对促进广西壮族自治区芒果产业经济的发展具有很大的价值和意义。
[关键词]:芒果；产量；趋势；经济一、行业产品策略分析目的和意义（一）目的中国的芒果种植区域主要分布在热带地区、亚热带地区，其中，广西的南宁地区和百色地区，海南的西南部、海南、台湾，广东的雷州半岛地区和高州地区，云南的河口、临沧、玉溪、元江等地区都是我国芒果的主要生产区。
自改革开放以来，在广西壮族自治区的党委、自治区人民政府对农村产业结构作出了一系列调整之后，广西的水果生产得到了长时间的发展，促使广西芒果在其区域经济中日显重要，并显现出良好的发展潜力。
广西壮族自治区制定了广西芒果行业发展规划以及芒果行业发展实施的方案，扩大其种植的规模，改造低产果园和改良劣势品种，在适宜芒果生产的区域进行适当种植和扩大规模，加强对果农的技术培训，推广先进技术，扩大先进技术的覆盖面，并且要求不断地提高芒果的外观和内在品质，加强全市芒果品牌的统一打造，不断提高广西壮族自治区芒果的知名度及其美誉度，确保其芒果产业相关工作能够顺利进行。
据数据显示，2012年，广西芒果总产量为万吨，其种植面积占广西总面积的%；2013年广西芒果总产量为万吨，总产值实现亿元，其总产量比上一年增加了万吨，增幅为%，广西芒果产业呈现出增长的趋势。
但是，我国芒果生产和销售大部分是以农民单家独户或小规模生产为主要经营模式，产业化经营的龙头企业数量较少、规模不大，没有形成标准化和规模化的示范基地和出口基地，生产组织化和标准化水平也很低，整个产区没有形成统一的市场销售网络，距离产业化要求的差距也很大。
广西百色市是广西芒果的主要生产地之一，所以，广西百色市的各级党委、政府都很重视当地芒果产业的发展，并把当地芒果生产作为百色市农民脱贫致富的一项支柱产业去发展。
2010年6月，百色市委、市政府针对芒果生产提出了“两扩、两改、两提”的工作措施，指导和促进了百色市芒果生产的产业发展。
2013年百色市的芒果种植面积达到了万公顷，成为了全国地级市最大的生产基地，解决了全区几十万人的就业问题，并成为百色市人民脱贫致富的一大经济支柱行业，在国民经济中占具一定比重，取得了显着的经济效益和社会效益。
（二）意义本文研究广西壮族自治区芒果产业发展有关问题，分析广西芒果产业当前的营销状况、风险和机会以及行业产品发展趋势，其主要目的主要是为广西芒果产业的发展提供一些有效的参考依据，通过对广西壮族自治区芒果行业现状的分析，了解其产业发展状况和发展过程中存在的问题，并针对其存在的问题提出合理的意见和建议，争取在产业化经营模式、提高基础设施、提高科技技术和提高品牌打造等方面实现新的突破，走出一条具有广西本地特色的芒果产业发展道路，对促进广西壮族自治区芒果行业的可持续发展，对促进广西壮族自治区经济发展水平等方面具有非常重大的意义。
二、当前营销状况（一）背景广西属于亚热带气候区，所以生产出来的芒果是比较具有当地特色的，芒果与柑橘、葡萄、苹果、香蕉并称世界五大水果，其产量仅次于柑橘和香蕉，在热带水果中排名第三。
广西地区主要栽培的芒果品种有桂热芒82号、台农1号、金煌芒、凯特芒和红象牙芒等品种，其中金煌芒、台农1号、凯特芒和红象牙芒等品种主要都是在百色市的田东县和南宁市进行种植。
广西百色市作为我国地级市最大的芒果生产基地，其芒果产业早已经成为百色市当地农业产业的支柱之一，是当地农民收入的主要来源。
芒果是着名的热带水果之一，它因其果肉细腻，风味独特，深受人们的喜爱，因此被誉为“热带水果之王”。
芒果其营养中的价值非常之高，它的胡萝卜素含量特别高，同时，芒果具有抗癌的药理作用，芒果中内含有芒果苷，有明显的抗脂质过氧化和保护脑神经元的作用，而且能够延缓细胞衰老、提高脑功能。
目前，广西壮族自治区芒果产业存在着注重生产而轻营销、注重财政投入而轻金融的支持、注重种植而轻观光农业打造等方面的问题。
（二）市场状况广西是全国水果大省之一，全区水果资源丰富，初步探明用于生产的水果有48科85属237种，可开发多种优稀特水果。
目前芒果、香蕉、荔枝、龙眼、等大宗水果位居全国前面。
水果由于其营养丰富、食用价值高,深受消费者欢迎，已经成为人们生活的重要食品。
随着人们收入的提高,对果品的需求将越来越大。
芒果作为广西主要的热带水果产区，百色市也是广西最大的芒果生产基地，在全国热带水果生产中占有重要的地位，2012年全区水果产量1031万吨，面积1500万亩，均位居全国第五，水果种植业年产值突破200亿元，农民人均年水果收入500元以上，分别占全自治区农业总产值和农民人均收入总额的10%左右，水果产业是农业中的支柱产业。
2013年,我国芒果种植面积（未包括台湾）已达万hm21其中广西4万hm2,占全国总面积%仅次于海南位居第二，而广西百色市就达到万亩，种植面积2013年全国总产量已达到万吨，其中广西为万吨，占全国总产量的%，位列全国第三。
经广西市委、市政府就百色市百万芒果产业商谈会并作出强调，认识到本身存在的优越性、重要性和必要性。
到2016年芒果的种植面积达54万亩，全市的1 Hm2面积单位，表示公顷，一般用于土地面积计算芒果产业是增加果农收入的有效途径，增加种植面积到108万亩，发展绿色生态经济，投产果园面积50万亩，预计年产达50万吨，产值28亿元。
促进农村经济可持续发展重要产业。
预计新增标准化果园建设面积13万亩，对低产园的改造面积约10万亩，要建成全国最大的芒果生产基地，2020年产量将达到100万吨。
2015年5月广西百色、广西农业厅在南宁召开芒果发展新闻发布会，会上宣布统一开采上市，确保果品的质量，口感，维护白色芒果品牌形象。