芒果行业产品策略分析报告 学 院：工商管理学院 专 业：市场营销 小组成员—— 营销 1521 班：邓美燃（ 08）、易肖萍（ 26） 营销 1522 班：莫 凡（ 01）、黎艳婷（ 05）

韦冬云（ 09）、陆雨英（ 20） 彭芳芳（ 22）、梁 锐（ 25）

黄许涵（ 40）、陈素杰（ 43） 指导老师：刘倩倩 完成日期： 2016 年 5 月 14 日 目 录 摘要 .................................................................

一、行业产品策略分析目的和意义 .......................................

（一）目的 ................................................................................................................................................................................................................... 2

（二）意义 .......................................................

二、当前营销状况 .....................................................

（一）背景 .......................................................

（二）市场状况 ...................................................

（三）产品状况 ...................................................

（四）竞争状况 ...................................................

（五）分销状况 ...................................................

（六）宏观环境状况 ...............................................

三、风险与机会（ SWOT分析） ..........................................

（一）优势 .......................................................

（二）劣势 .......................................................

（三）解决方案 ...................................................

（四）机会 .......................................................

（五）威胁 .......................................................

四、行业产品发展趋势 .................................................

（一）科学化种植 提高种植产量 ....................................

（二）加快芒果品种结构调整 大力引进芒果新品种 ....................

（三）果园标准化建设 提高安全质量效益 ............................

（四）优化经营模式 进一步推进芒果产业化发展 ......................

（五）建立健全生产设施配套 增加芒果产量提高品质 ..................

（六）完善芒果产业服务体系的创新体系 .............................

（七）建立健全芒果产业政策保障体系 ...............................

结 论 ...............................................................

致 谢 ...............................................................

参考文献 ............................................................. 摘要 广西壮族自治区是我国重要的农业省份之一，同时也是我国芒果的主要生产区之一，其地理位置优越，资源丰富，芒果产业及其产品发展前景广阔，具有一定的市场潜力。目前，我国芒果的消费市场主要在南方，它主要集中在广东、广西、海南和福建等地区，同时也往北方市场拓展。

随着社会经济的发展和农业产业结构的变化，芒果行业的市场规模、市场需求状况、竞争状况等都发生着相应的变化。据广西壮族自治区统计局数据显示， 2014 年前三季度广西种植业产品稳定增长，拉动了区内农民资金的收入，其中，芒果产量增长了 %。2015 年，广西壮族自治区“进一步夯实农业基础”等稳增长措施效应逐步显现，以加快转变农业发展方式为主线的农业种植结构

调整取得了明显效果，分行业看，种植业增加值亿元，增长 %。此外，广西作为我国唯一一个拥有沿海、沿江、沿边优越地理位置的少数民族自治区，其高科技发展迅猛，劳动力廉价，可以有效的促进广西芒果产业的发展。

所以，研究广西芒果产业发展问题，分析广西芒果产业当前的营销状况、风险和机会以及行业产品发展趋势，并对其产业当前存在的问题提出合理的意见和建议，对促进广西壮族自治区芒果产业经济的发展具有很大的价值和意义。 [ 关键词 ]: 芒果；产量；趋势；经济

一、行业产品策略分析目的和意义 （一）目的 中国的芒果种植区域主要分布在热带地区、亚热带地区，其中，广西的南 宁地区和百色地区，海南的西南部、海南、台湾，广东的雷州半岛地区和高州 地区，云南的河口、临沧、玉溪、元江等地区都是我国芒果的主要生产区。自 改革开放以来，在广西壮族自治区的党委、自治区人民政府对农村产业结构作 出了一系列调整之后，广西的水果生产得到了长时间的发展，促使广西芒果在 其区域经济中日显重要，并显现出良好的发展潜力。 广西壮族自治区制定了广西芒果行业发展规划以及芒果行业发展实施的方 案，扩大其种植的规模，改造低产果园和改良劣势品种，在适宜芒果生产的区 域进行适当种植和扩大规模，加强对果农的技术培训，推广先进技术，扩大先进技术的覆盖面，并且要求不断地提高芒果的外观和内在品质，加强全市芒果品牌的统一打造，不断提高广西壮族自治区芒果的知名度及其美誉度，确保其

芒果产业相关工作能够顺利进行。据数据显示， 2012 年，广西芒果总产量为万吨，其种植面积占广西总面积的 %； 2013 年广西芒果总产量为万吨，总产值实现亿元，其总产量比上一年增加了万吨，增幅为 %，广西芒果产业呈现出增长的趋势。但是，我国芒果生产和销售大部分是以农民单家独户或小规模生产为主

要经营模式，产业化经营的龙头企业数量较少、规模不大，没有形成标准化和规模化的示范基地和出口基地，生产组织化和标准化水平也很低，整个产区没有形成统一的市场销售网络，距离产业化要求的差距也很大。

广西百色市是广西芒果的主要生产地之一，所以，广西百色市的各级党 委、政府都很重视当地芒果产业的发展，并把当地芒果生产作为百色市农民脱 贫致富的一项支柱产业去发展。 2010 年 6 月，百色市委、市政府针对芒果生产 提出了“两扩、两改、两提”的工作措施，指导和促进了百色市芒果生产的产 业发展。 2013 年百色市的芒果种植面积达到了万公顷，成为了全国地级市最大 的生产基地，解决了全区几十万人的就业问题，并成为百色市人民脱贫致富的 一大经济支柱行业，在国民经济中占具一定比重，取得了显着的经济效益和社 会效益。

（二）意义 本文研究广西壮族自治区芒果产业发展有关问题，分析广西芒果产业当前的营销状况、风险和机会以及行业产品发展趋势，其主要目的主要是为广西芒果产业的发展提供一些有效的参考依据，通过对广西壮族自治区芒果行业现状的分析，了解其产业发展状况和发展过程中存在的问题，并针对其存在的问题提出合理的意见和建议，争取在产业化经营模式、提高基础设施、提高科技技术和提高品牌打造等方面实现新的突破，走出一条具有广西本地特色的芒果产业发展道路，对促进广西壮族自治区芒果行业的可持续发展，对促进广西壮族自治区经济发展水平等方面具有非常重大的意义。 二、当前营销状况 （一）背景 广西属于亚热带气候区，所以生产出来的芒果是比较具有当地特色的，芒 果与柑橘、葡萄、苹果、香蕉并称世界五大水果，其产量仅次于柑橘和香蕉， 在热带水果中排名第三。广西地区主要栽培的芒果品种有桂热芒 82 号、台农 1 号、金煌芒、凯特芒和红象牙芒等品种，其中金煌芒、台农 1 号、凯特芒和红

象牙芒等品种主要都是在百色市的田东县和南宁市进行种植。广西百色市作为我国地级市最大的芒果生产基地，其芒果产业早已经成为百色市当地农业产业的支柱之一，是当地农民收入的主要来源。芒果是着名的热带水果之一，它因其果肉细腻，风味独特，深受人们的喜爱，因此被誉为“热带水果之王”。芒果其营养中的价值非常之高，它的胡萝卜素含量特别高，同时，芒果具有抗癌的药理作用，芒果中内含有芒果苷，有明显的抗脂质过氧化和保护脑神经元的作用，而且能够延缓细胞衰老、提高脑功能。

目前，广西壮族自治区芒果产业存在着注重生产而轻营销、注重财政投入而轻金融的支持、注重种植而轻观光农业打造等方面的问题。

（二） 市场状况

广西是全国水果大省之一，全区水果资源丰富，初步探明用于生产的水果 有 48 科 85 属 237 种，可开发多种优稀特水果。目前芒果、香蕉、荔枝、龙眼、等大宗水果位居全国前面。

水果由于其营养丰富、食用价值高 , 深受消费者欢迎，已经成为人们生活的重要食品。随着人们收入的提高 , 对果品的需求将越来越大。芒果作为广西主要的热带水果产区，百色市也是广西最大的芒果生产基地，在全国热带水果生产

中占有重要的地位， 2012 年全区水果产量 1031 万吨，面积 1500 万亩，均位居全国第五，水果种植业年产值突破 200 亿元，农民人均年水果收入 500元以上，