根据调查目的确定样本容量
目的不同，对抽样调查的置信度及置 信区间要求有所不同。 市场调查中常用的置信度有 90%、 95%、99%等 置信度——抽样调查的可靠程度 置信区间——抽样调查的精确度 置信度要求越高，所必须抽取的样本 单位相应地越多。
考虑总体性质和特点 确定样本容量
• 分析总体规模的大小 • 分析总体的标准差 • 总体是否存在明显的类型
x
为抽样平均数的范围误差
t 为与置信度对应的函数值
例：某地区居民户数为10000户，其 年消费水平标准差为200元。若采取 抽样调查了解其年平均消费水平，并 要求以95%的置信度推断总体，其样 本指标与总体指标之间的允许误差范 围是15元（即置信区间上下限之差是 15元），计算样本容量。
t 1.96 200 n 15 x
P
P (1 P ) n
不重复抽样
p
P(1 P ) n (1 ) n N
推断总体一般采用区间估计的办 法，在一定抽样误差范围内建立 一个置信区间
正态分布： 在抽样误差前乘以t, 并使置 信度成为t的分布函数 F （t）
用样本平均数推断总体平均 数的区间估计
x tx X
x
5. 工作关系
报告对象、监督对象、合作 对象、外部交往、职位关系 6. 使用设备
使用的主要设备
7. 工作的环境和工作条件
时间、地点（室内/室外）、 噪音、危险等等
8. 任职资格 任职资格要求、具备何种 条件的人适合承担这一职位 9. 其他信息 主要挑战、决策和规划等
案例与讨论
下面是奥美公司人事主管为将要招聘 的数据处理操作主管写的一份职位说 明书，仔细阅读，看该职位说明书的 信息是否齐全，如果不齐全，你认为 如何修改会使其更加完善？
每户人口数（人） 人均年纯收入（元）
3人以下 （%）
3人及以上 （%）
合计
500及以下 500-1000 1000以上
3 22 4
7 53 11
10 75 15
合计
29
71
100
3.最佳比例定额抽样
将总体分类定额抽样时，不仅要 依据各类在总体中的比重，还考 虑到总体各类标准差的大小，即 对标准差大的类别和标准பைடு நூலகம்小的 类别在抽样时给予不同数额。
2
2
683
2.经验法
根据抽样调查的经验，得出不 同规模总体，样本容量占总体 的比重经验数。
总体 规模 样本 占总 体比 重（ %） 100以下 1001000 10005000 500010000 10000- 100000以 100000 上
50以上
50-20
30-10
15-3
5-1
1以下
Thank you
市场调查者根据主观判断选取样本的方法 强调样本对总体的代表性 取决于调查者对被调查者总体了解的 程度和自身的判断能力 注重对总体中某类问题的研究 选择与研究问题的目的一致的单位作 为样本
三 定额抽样（配额抽样）
市场调查者按市场调查对象总体单位的 某种特征，将总体分为若干类，按照一 定比例在各类中分配样本单位数额，并 按各类数额任意或主观抽样。 目的：说明总体 理论依据：同类调查对象中各单位 大致相同，差异很小 基础：对总体分类
1.接受广泛的指导
（1）独立操作
（2） 按照每周、每月或每 季度的日程向信息系统经理报告 自己的活动
2. 甄选、培训以及指导下属人员 （1）在工作群体成员中培养合作与相互 理解精神 （2）确保工作全体中的成员在某些方面 得到必要的特殊训练 （3）对生产方法的使用者进行培训 3. 阅读分析各种指导材料和培训信息 4. 对5-7个下属人员的工作安排济宁计划、 指导和控制，同信息系统的其他管理人员、 专业人员、技术人员以及其他需要数据的 部门管理人员协同工作
Nii Nii
12% 53% 35%
100%
ni
48 212 140
400
500元及以下 500-1000 1000以上
合计
—
Nii ni n Nii
第五节 确定样本容量
样本容量即指样本单位的多少
关系到样本对总体的代表性，也关系 到抽样调查费用和人力的花费。
确定样本容量一般考虑到市场调查研究的目的、 市场现象总体的性质及特点，在组织抽样时所 具备的客观条件等。
Nii ni n Nii
ni 为各类应抽样本单位数
n 为样本容量（样本单位数）
Ni 为各类总体单位数 σi为总体各类标准差
最佳比例定额抽样表
按人均年收入 分类（元）
Ni
1000 7500 1500
10000
σi
50 30 100
Ni σi
50000 225000 150000
42500
市场调查与预测
第四节 非随机抽样方式
随机抽样的优点：
1.客观性 2.测定抽样误差指标并 能对其大小进行控制， 从而达到用样本指标 推断总体指标的目的。
简单随机抽样条件下抽样平均数 的抽样平均误差：
重复抽样
μx= σ/
n
不重复抽样
2
μx=
n
(1
n ) N
抽样成数的抽样平均误差公式 重复抽样
tx
样本成数推断总体成数的区 间估计
p tp P p tp
非随机抽样，也称立意抽样 在抽样中不将随机性作为抽样原 则，而是根据市场调查者的主观 分析判断抽取样本。
分类
一 偶遇抽样（任意抽样、方便抽样）
市场调查者把在一定时间、一定环境所遇见 的人，作为调查对象选入样本。
二 主观抽样（判断抽样、立意抽样）
1. 单标志分组配额抽样
对某乡所属全部居民只按人均年收入水平分类
按人均年纯收入分类（元） 总体各类户数比重（%） 各类中样本单位数（户）
500及以下 500-1000 1000以上 合计
10 75 15 100
40 300 60 400
2.复合标志分组配额抽样
对某乡全部居民按人均年纯收入和家庭人口数两个标 志分类
考虑市场调查条件确 定样本容量
人力、物力、财力和 时间等条件
样本容量的计算
在数理统计中，将小于30 个单位的样本成为小样本
将大于30个单位的样本称 为大样本 市场调查一般都采用大样 本，样本容量在50-5000之 间
1. 公式法
t n x
2
n为样本容量 σ为总体标准差
职位说明书
工作名称 工作地点 工作代码
012、168 部门/事业部
数据处理/系统部
职位说明书编写人
数据处理操作主管 不受法律条款限制
日期
企业/分支机构
奥美有限公司/中心 办公室
2007年3月3日
直接主管工作名称
工资范围
信息系统经理
2000-3500元人 民币
张云
工作综述
指导所有的数据处理、数据控制 及数据准备任务的操作。 工作职责