2010年上半年不同价位段关注份额
2010年上半年，中国液晶电视市场8000元以内的产品 吸引了82.7%的消费者关注度。3001-5000元为最受中国消 费者关注的价位段，吸引了32.6%的消费者关注度，这一价
3001-5000元
为最受中国消费者 关注的价位段
位段的产品主要为32英寸左右的中小尺寸产品。5001-8000
生产成本
响应时间 其他优势 其他劣势 市场应用
低
快 色彩还原准确 漏光问题严重 黑色纯度不够 产品型号较少
低
一般 响应时间有提高 空间 色彩单薄，还原 能力差 广泛使用于低端 显示器
较高
快
较高
快
正面（正视）对比度最高 屏幕的均匀度不够好，容易发生颜 色漂移 一般使用于高端显示器
主要代表厂商
LG-飞利浦 日立
100美元
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数据来源： DisplaySearch
全球主要电视IC厂商分布格局
2009年全球平板电视视频处理厂家市场占有率
7.01%
泰鼎
4.21% 10.75% 8.88%
17.77% 18.61%
联发科 晨星 ST 卓然 RENESAS-NEC 三星 BROADCOM
18.23%
6.59% 7.95%
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背光模组结构
背
类似日光灯 应用最广泛 寿命长 利环保 技术刚起步 不够成熟
背 光
光 源
CCFL(冷阴极荧光) LED(发光二极管） HCFL(热阴极荧光)
模
组
其 它
棱镜片 导光板
扩散膜
反光膜 外框架
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CCFL与LED对比
CCFL
色域 色温 频闪驱动 上升/下降沿时间 寿命 功耗 厚度 灯/LED数量 72% 固定 需要 500毫秒 5万小时 110瓦 32.5毫米 16
大屏幕尺寸是液晶 电视的发展方向
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数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）
2010年1-5月中国液晶电视销售情况
LED液晶电视市场 占有率达到
19.7%
今年1月至5月，我国的液晶电视销售量为702.5万台，同比增长41.89%，销售额为 318.9亿元，同比增长33.42%。从去年5月至今年5月，LED液晶电视在所有液晶电视中 的销售额比重呈现出明显的攀升态势。
数据来源：三星
LED
105% 可变 不需要 20纳秒 10万小时 415瓦 45毫米 455
LED目前还存在成本高（LED是CCFL价格的4倍）、一致性差等问题
但LED其寿命长、大幅度提升液晶电视的色域值等特点，行业认为其替代CCFL是必然趋势
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2009年Q1-2013年Q4 40英寸全高清液晶电视面板用CCFL与 LED背光板价格趋势
33
液晶电视相关术语
接收制式
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据DisplaySearch最新一期调查分析指出，40寸液 晶电视侧入式LED背光模块的平均成本将由2010年第
一季度的118美元，到第四季度将下滑至100美元。而
LED背光成本降低主要原因有快速增加的出货量使得 LED芯片与材料相应下调，同时LED发光效率提升进 而降低LED芯片使用数量。
CCFL与LED背光 成本价差将降为
液晶电视的最佳分辨率，也叫最大分辨率，在该分辨率下，液晶电视才能显现最佳 影像。液晶电视呈现分辨率较低的显示模式时，有居中显示和扩展显示两种方式。
扩展显示 居中显示
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液晶电视相关术语
亮
度
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亮度是指画面的明亮程度，单位是堪德拉每平米(cd/m2)或称nits，也就是每平方公 尺分之烛光。目前提高亮度的方法有两种，一种是提高LCD面板的光通过率；另一种就 是增加背景灯光的亮度，即增加灯管数量。
液晶屏幕的最佳 液晶电视重量是 节能 环保显示器 分辨率一般可达 传统电视的 71千瓦 不易造成视觉疲劳
1024X768 1/3
轻便
分辨率大 清晰度高
绿色环保
耗电量低
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液晶电视定义
液晶电视优点分析
液晶电视上游产业链分析
上半年市场各项调查数据
液晶电视相关术语
8
液晶电视制造流程
最核心技术，由 台湾、日本、韩 国企业把持
2009年液晶电视发展情况
2009年全球电视 出货增长率
2009年全球液晶 电视增长率
2%
37%
2009年全球电视市场出货达到 2.11亿台，但电视的整机平均 销售单价较2008年衰退了8%
液晶电视出 货量占到
液晶电视2009年出货量达到 1.46亿台,增长率高达37%,高于 2008年的34%
18
其他
数据来源：赛迪顾问
2009 年，联发科、晨星、三星位列全球平板电视IC领域前三甲 泰鼎自06年放弃对H.264等网络视频编码格式的支持后，其市场份额不断被蚕食，09年 与NXP电视事业部合并
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液晶电视定义 液晶电视优点分析 液晶电视上游产业链分析
上半年市场各项调查数据
液晶电视相关术语
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外壳等组装成整机；
产品销售
9
液晶电视成本结构
组装与维修成本 外壳与机构部件
电视芯片与电子系统
9%
9%
液晶面板
18% 64%
注：以32英寸液晶电视为例
面板与芯片占据总成本的八成以上，属于最核 心技术，面板制造技术，更是核心中的核心；
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三种主流LCD面板技术
硬屏 IPS型 可视角度 高 TN性 MVA 较低 极高 软屏 VA型 PVA 极高
LED背光液晶电视在中 国市场的关注比例为
13.8%
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数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）
2010年上半年不同屏幕尺寸关注份额
2010年上半年中国液晶电视市场最受消费者关注 的尺寸为32英寸，关注比例为24.2%；42英寸液晶电 视的关注比例为23.8%。事实上到4月份42英寸液晶电 视的关注比例已经超过了32英寸产品，成为主流。越 来越大的屏幕尺寸是液晶电视领域的发展方向。
元价位段吸引了28.1%的消费者关注度，这一价位段产品主 要为40-47英寸的大中尺寸液晶电视。
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数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）
2010年上半年不同背光方式关注份额
LED背光液晶电视已经开始进入普及期，众多液 晶电视厂商在2010年新品发布的时候均将LED背光进 行重点的推广，提高了LED背光新品的比例。2010年 上半年LED背光液晶电视在中国市场的关注比例为 13.8%。
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数据来源： DisplaySearch
液晶电视定义 液晶电视优点分析 液晶电视上游产业链分析 上半年市场各项调查数据
液晶电视相关术语
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液晶电视相关术语
点 距
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点距一般是指显示屏相邻两个象素点之间的距离。
点距
点距
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液晶电视相关术语
分 辨 率
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技术含量相对较 低，需要大量大 力，中国制造拥 有成本优势
技术含量低，需 要大量大力
去年国内液晶电 视市场零售量为 2359万台，占总 体市场的68%
面板制造
• 上游关键环节还 包括背光模组、驱 动IC、ACF等；
屏幕组装
• 将面板、驱动IC、 背光模组等组件组 合成显示屏；
整机组装
• 将显示屏与机芯、
69%
2010年上半年整体品牌关注度排行
2010年上半年中国液晶电视市场品牌格局基本 保持稳定，前十品牌中本土品牌与国外品牌各占一 半席位，其中以创维为领军品牌的本土阵营累计关 注比例达到了51.4%，国外阵营的累计品牌关注比 例为39.7%。
本土品牌累计关 注比例达到51.4% Nhomakorabea19
数据来源：互联网消费调研中心（ZDC）
10.00% 5% 4.70% 25.80% 15.20% 15.10% 24.20%
显示器 三星 LGDISPLAY 新奇美 友达 夏普 IPSALPHA 其他 笔记本 迷你笔记本 液晶电视 公众显示器 其他 合计
数据来源：水清木华研究中心
数据来源：DisplaySearch
台湾、日本、韩国是全球液晶面板主要生产区； 预计2010年全球液晶电视面板营业收入将增长到492亿美元，其中使用LED 背光的液晶电视面板将增长到2540万块，比2009年的480万块增长四倍以上；
反应时间是液晶电视各像素点对输入信号反应的速度，即像素由暗转亮或由亮转暗 所需要的时间(其原理是在液晶分子内施加电压，使液晶分子扭转与回复)。
非常快
快 速
中 速
液晶电视相关术语
对比度
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对比度是屏幕上同一点最亮时（白色）与最暗时（黑色）的亮度的比值，高的对比 度意味着相对较高的亮度和呈现颜色的艳丽程度。 品质优异的液晶电视面板和优秀的背光源亮度，两者合理配合就能获得色彩饱满明 亮清晰的画面。
平板电视
等离子销量仅占到1%，液晶是主流 等离子只有40英寸以上产品，且更耗电
液晶电视
等离子电视
根据面板不同分类
LCD是目前的主流
LCD
LED
OLED
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液晶电视定义
液晶电视，是利用液状晶体在电压的作用下发光成像的原理。组成屏幕的
液状晶体有三种：红、绿、蓝，叫做三基色，它们按照一定的顺序排列，通过
2010年上半年中国液晶电视国内品牌关注度
2010年上半年，创维以36.9%的品牌关注比例 成为本土品牌液晶电视市场上的领军者。2010年上半 年各大本土品牌除了进一步提高LED背光液晶电视在 其产品中的比例之外，另一重心是积极同拥有牌照的 机构合作，为互联网电视的发展铺路。