浅谈我国农业科技政策对农产品营销的影响
摘要：农产品营销对于我国经济的发展具有非常重要的意义。

我国农产品营销发展状况受到很多环境因素影响，其中农业科技政策对农产品营销的影响既有积极的一面，同时也存在着消极的一方面。

我们在肯定好的方面的同时，也要结合我国的实际情况，出台更适合我国国情的农业科技政策，发育出用户导向型的农业科技开发与推广机制，使农业科技真正服务于农产品的营销，服务于农户生计的改善。

关键词：农业科技农产品营销用户导向型
任何事物的生存和发展都离不开的特定环境的影响。

农产品营销所面临的环境大体上分为宏观环境和微观环境两类。

宏观环境也称为总体环境，由比较强大的社会力量所构成，它可以影响微观环境中的各种力量，包括人口、经济、自然、技术、政治法律、文化环境等。

农产品营销微观环境，又称直接环境，各要素与企业间的协作、服务、竞争、监督等关系，直接制约着企业为目标市场服务的能力，包括供应商、营销中介、顾客及竞争者、政府大众传媒等。

这些环境因素又有着客观性、复杂性和不可控性等特点。

因此，研究这些环境因素对农产品营销有哪些影响是十分必要的。

综上，不难看出农业科技政策属于影响农产品营销的宏观环境因素，农业科技的发展对农产品营销的影响又是多方面的。

首先，从农产品开发方面看，现代生物技术中的细胞工程、遗传
育种、基因工程等方面的开创和发展，不仅使农产品数量大幅度增加，农产品品质也在不断提高，而且还能开发出自然界过去没有的农业生物新品种。

科学技术的日新月异及其在农业生产中的推广应用，为企业向市场提供安全、优质、多样化的农产品提供了科技支撑和物质保障。

其次，从对我国农产品营销渠道的影响看，随着科学技术的发展，尤其是互联网技术的出现和广泛应用，农产品营销渠道正在从传统的营销渠道转变为农产品的网络营销。

互联网技术的应用，给农产品营销注入了新的生机和活力。

最后，从对农产品促销影响上看，由于网络营销是一对一和交互式的双向沟通，顾客能直接参与农产品营销活动，与营销者进行商务洽谈和情感的沟通，既有助于加强企业营销人员与顾客的合作等，又能够及时地把握市场机会。

然而传统的营销则通过媒体或其他促销工具的单向式促销行为，不仅促销成本高，而且促销效率也很低。

从消极的方面来说，政府仍然是推动农业科学技术发展的主导力量，而农业政策是否能落在实处又完全取决于农民。

实际上，政府制定和实施定农业科技政策的主要目的就是要保证粮食的供给，同时又注重赶超国际先进的农业科技水平；而农民选择农业科学技术的目标则是追求其自身生活水平的提高。

在改革开放后的粮食紧缺的市场背景下，政府政策的粮食增产目标和农民生计改善目标热克
保持某种协调，农业额技术得到了快速的发展。

而随着粮食不断增产，已经出现粮食供给过剩，农产品“卖难”的现象，政府的政策目标和农民的科技选择目标出现了偏差，已经阻碍了农业产业结构的调整和农产品市场的丰富。

这主要表现在：
1.农业科技投资高度集中于农作物的种植和生产方面。

新中国成立以来，我国农业科技政策制定的目标一直着眼于粮食增产。

加入wto以后，我国的粮食生产呈现出明显的比较弱势，而畜牧、水产、园艺、蔬菜等却呈现出较大的比较优势。

而事实上，这种市场信息导向已深刻地影响了农民的生产经营结构，进而改变着他们的收入结构。

因此，农业科技投资应均衡用于农业的方方面面，注重农产品营销各个环节的投入，这样才能丰富农产品市场，活跃农产品市场。

2.农业高科技投资比重增加。

我国农业政策制定和实施的目标除了保证粮食的安全供给之外，还追求国际先进的农业科技水平。

而我国小农经营的农户文化水平普遍较低、缺乏资金并且难以得到金融体系的配套支持，因此，大部分农户只能在现实状况的束缚下望“高新技术”而兴叹。

这样的状况就给农产品的品质、规格、分级等造成影响，进而影响农产品订单直销的发展，直接影响我国的农产品市场。

3.农业科技推广组织人员设置不合理，难以协调。

农业科技推广
队伍呈现出一种明显的“倒三角”结构，即越是上层的机构，其工作条件与人员配备越完善，而越是基层的、越是直接与农民打交道的机构，其工作条件和人员配备与实际所需相差越远。

这种状况将会导致农民难以及时获得农产品市场信息，了解消费者的需求信息，与市场脱轨；难以获得先进的农业科技知识，农产品质量、规格不合要求，技术水平低；缺乏科学农产品市场营销知识作指导，导致农产品营销市场产销矛盾突出，出现农民增产不增收的现象。

综上所述，要使农业科技真正服务于农产品的营销，服务于提高农民的收入水平，必须要开发出用户导向型的农业科技政策与农业技术推广机制。

其中最重要的就是要鼓励农民的积极参与，并且真正参与到政府的各项决策中，这样才能够在真正意义上解决农产品营销矛盾，提高农产品的品质，活跃农产品市场，提高农产品营销队伍的综合素质。

参考文献：
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