美味：巧克力的美味之处不用我们再多说了，不仅是女 孩们喜欢男孩们也会选择M&M豆这种小巧易带的巧 克力。
惊喜：一颗m&m豆就可以给你带来一些惊喜，一把m& m豆可以带给你无限惊喜。
分镜头脚本
三个不同性格的手指人在得知要经过迷宫的 重重挑战才能最终到达金币山时，纷纷从不同的 入口踏上了征途。奸诈狡猾的手指人没走几步就 遇到了恶脸猫咪，他自信满满以为能够轻松击败 恶脸猫咪却在沾沾自喜的时候被恶脸猫咪打败。 懦弱的手指人以为自己走的那条路会没有怪物， 却在得意忘形的时候被尘封已久的僵尸人看到然 后吃掉。最后机智勇敢善良的手指人一路小心在 路上碰到到处找人比试的踢腿熊猫，凭着自己的 勇气击败了它并让踢腿熊猫带领着自己走向金币 山，最终走出迷宫找到了金币山的所在。
m&m’s 竞争对手分析
横向分析：巧克力，所有巧克力。包括Dove的巧克力豆（体积不一样 ） 中国市场上纵的向巧分克析力：有彩：虹德糖芙。、脆香米、士力架（这三种同属玛氏）金 帝费列罗、购健买達人巧群克一力样、、好外时形。一样、定位一样 脆香米、彩士虹力糖架的和广德告芙语巧是克“力玩豆味同无性限质”来同说样应要该给是青最少大年的枯竞燥争对手，但 是脆香米着的重生针活对添家加长乐、趣士除力了架口是味能几量乎棒与、M德M豆芙没又有比两较样浪。漫当，和MM豆 定位不同 然最重要的是，它们是一个公司。但是口味的不同区 并且又同属分一了个它公们司的（性玛质氏。真的很了不起） 忽略公司最竞大争的不竞大争。对手应该是费列罗、健達和好时 费列罗主推浪漫和高端，可以pass 健達主要的消费人群是孩子和家长、主打健康同时也有随机赠品 但是在 价格上略高，损失掉一部分顾客 好时比较适合喜糖或者是家用招待客人的零食。 这三种跟mm豆比起来口味一致，但是外形上稍逊一筹、不会使MM豆的 忠实消费者倒戈、并且价格合理，有自主消费能力的和没有消费能力的 都会选择MM豆。并且个头小小很可爱。这使MM豆在巧克力市场中占据
主主主人人人公公公乙乙乙主大被遇人步打到公大败B丙步o走s的主s到三之向人达步二前公主终回迈甲人点一主，在公，次人什迷丙主头公么宫遇人，丙也走到公却打不三着B丙总o败顾位，s得是s迷B主左之到o很宫人看s三满s有主里公右满自人有进看的信公三入。M的甲位迷迟主豆样遇B宫迟人o子到，s不公sB寻肯等o甲s找向着被s之宝前他打一藏走们败
总计：124340元
6
Chapter
关于我们
春田花花
春田花花组长： 杨闫梦殊
导演 演员
春田花花路人甲： 彭红艳
演员 场记 音效
春田花花路人乙： 张诗茜
演员 灯光
春田花花路人丙： 刘妮娜
场务本 摄制
正因为我们快乐，所以我们了解m&春m’s田花花路人某： 刘佳丽
m&m’s 历代广告创意
大家好，我是知书达理的绿 豆，著名的蓝精灵都是我们 的好朋友，你想知道我们家 族的日常吗，大家一起来看 吧！
m&m’s 我们的创意
我们的创意来自MM豆本身，颗粒状富有活力，而红M黄 M（M&M豆自创的动画形象）又非常无厘头喜欢冒险。我们 根据《谁动了我的奶酪？》中的两个寻找奶酪即寻找人生 真谛的两个老鼠刻画了三个不同性格的手指人。又根据《 加勒比海盗》中海盗们毕生追求的“金币山”来替换“奶 酪"。使M&M豆为我们广告中的"金币山"的隐喻。
Hi,我们是m&m‘s， 大家一起玩吧。
CONTENTS
▪ 创意思路说明 ▪ 市场调查与分析 ▪ 广告调性定位 ▪ 拍摄计划 ▪ 项目预算 ▪ 成员介绍
创意思路说明
1. m&m’s 产品分析 2. m&m‘s 市场分析 3. m&m’s 竞争对手分析 4. m&m’s 目标消费者分析
1
Chapter
技术研究人员
广告思路创意会议以及制作过程
谢谢观赏
谢谢指导老师：陆劲老师
我们的影视广告里表达并包括了，冒险、好玩、有趣 的三大特点，让产品形象从而提升一个新的高度，对年轻 、时尚的消费者有很好的针对性。
广告语：美味藏不住，妙趣挡不住
没有女生哦！ 男踢男恐恶男配腿配怖脸主角熊角僵猫角乙猫甲尸咪
广告调性定位
3
Chapter
活力：巧克力本身具有补充能量补充体力的作用，M&M 豆个头小巧既方便又可以随时补充体力，增强人的 活力。
1-2
m&m’s 市场分析
swot分析 优势：mm豆在同类产品中价格合理、外观小巧易储存、味道美味、容易 给人满足的感觉、甜而不腻大小适当、男生女生都很喜欢购买、外形具 有特点没有雷同。
劣势：1、只能在大中城市购买，中小城市不一定能买到MM豆的全类产 品
2、大中城市中也只能在大型购物超市购买到mm豆全类产品。
拍摄器材及其机位设置
摄制的器材设备及型号 1、佳能600D 2、尼康D90 3、佳能IXUS IS数码相机 4、三脚架
拍摄计划
时间：2013年10月31日 10：00--17：00
地点：学校寝室F栋449 （女生寝室，男生sorry）
4
Chapter
第九周、第十周：拍摄 第十一周、第十二周：后 期制作 第十三周：谢谢观赏
1 很大份额。 -3
m&m’s 目标消费分析
个性化的广告和前卫的色彩巧克力豆满足了消费者的需求
为自己购买
为他人购买
多为16-25岁。享受生活，喜欢尝试 新鲜的事物，用于发现与创造，对 一切新鲜，刺激，时髦，有趣的事 物抱有兴趣。
此消费人群多为25-45岁有孩子的父母， 爱孩子，收入中等以上。家长多会为孩 子购买外表鲜艳多彩的m豆，给孩子带 来的惊喜与快乐不可名状。
备注
请场务在拍摄前把需要的道具核实清楚。 这个重任就就该你了——妮娜！
请不要迟到。让他人等待，是个不好的习 惯。
请将手机充满电，并带在身上。你永远不 知道大家是多么需要你。
请在拍摄中将手机关掉或静音。低头族令 工作不再怀有乐趣。
最后，请在拍摄中尽情享受吧！！！
应急方案
1、如果迷宫破损，立即用备用材料做出来 进行接下来的拍摄。
2、主镜头设备没带，用数码相机拍摄。
3、人员主角不在，小组六人12只手，有备用 演员手模。
财务预算 5 迷宫场景手工制作：1000元
包括：纸板、胶水、绘图铅笔、直尺、彩笔 材料车费：100元
Chapter
盒饭：140元 道具玩偶：300元 迷宫场景制作备用材料：800元（包括纸板、胶水） 摄影经费：15000元（包括单反、相机、三脚架、电 脑剪辑） 灯光摄制：7000元（包括相机闪光灯，钛光灯，灯 光师费用） 演员及技术人才费用：100000元 （包括演员化妆、手部护理及保养）
机会：1、同类产品中MM豆为第一个推出以颗粒形式呈现出巧克力。消 费者有先入为主的观点，之后的产品没有MM豆深入人心。
2、大众熟知的产品。有固定的消费人群。 威胁：1、巧克力品牌的增多慢慢打入中国国内市场。
2、箭牌彩虹糖带来的同样外形不同口味的产品。会使消费者在购 买时进行选择。
3、家长为了不让孩子吃甜食从而损失掉一部分的消费人群。
1-4
2
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创意思路说明 能顺势而为，而不能与之相违背。 就像可口可乐——年轻、沃尔玛——性价比、海尔——服务。
那么，m&m’s在我们心目中的标价是什么？ 我们又如何在此价值标签之下顺势而为，做足项目价值？
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m&m’s 产品分析
对！！！
1941年，M&M's牛奶巧克力正这式就诞是我生！。！由！弗瑞斯 特 玛氏的玛氏公司及好时公司一同打造。 现在属于玛氏公司。
我们小组想要传达给受众的正是M&M’s产品主推 的美味藏不住，妙趣挡不住的广告理念。巧克力 做成颗粒形式本身就很富有创意，玛氏公司将其 命名为M&M’s豆给产品本身也赋予了全新的意义 ，它像一个符号代表这个产品，使人一想到巧克 力豆利马会联想到M&M。但是在产品已经众所周 知的今天，我们的广告不再需要介绍其特性和口 味，而是在一定的时期让消费者不会忽略掉我们 的产品。这次的广告想表达的也正是此意，提醒 消费者，我们存在和存在的意义。