徐州汉文化旅游节SWOT分析
1.徐州汉文化旅游节的优势（Strengths）分析
1.1 地理交通优势
徐州是淮海经济区的中心城市，是国务院批准的“较大的市”，徐州交通便捷，水路、铁路、公路、航空都很发达，是全国的重要交通枢纽。

特别是京沪高铁建成后徐州到北京、上海的时间均缩短到两个多小时，徐州到郑州的高铁已经开工，正在建设中，徐州将成为全国重要的高速铁路枢纽。

徐州的地理位置得天独厚，方便五湖四海的游客前来旅游。

1.2 旅游资源优势
为了弘扬两汉文化，发展徐州的特色旅游，从1997年始，原彭城文化节更名为汉文化国际旅游节，每年的10月份在徐州市举行，活动规模大、内容多、持续时间长、涉及面广，具有轰动效应和良好的社会与经济效益。

参加徐州汉文化国际旅游节和汉皇故里探访游及盛大的庆典活动，可在徐州汉城观看到大型广场仿古文化仪式表演《汉宫盛典》及汉乐、汉舞、汉民俗表演，参观游览汉墓、汉兵马俑、汉画像石、项羽戏马台、云龙山、云龙湖、汉画像石艺术馆、云龙山、艾山九龙风景区等一系列驰名于世的旅游景点，以及汉代出土文物精品展、徐州民间工艺品展等。

到沛县汉城观赏大型仿古文化仪式表演《高庙祭典》，每年都吸引大量的海外刘氏后裔来徐观光旅游、寻根访祖。

2 徐州汉文化旅游节的劣势（Weaknesses）分析
2.1 整体宣传营销力度不够
徐州旅游圈内虽然旅游资源众多，但目前缺乏具有国际知名度的品牌旅游资源，提到徐州旅游往往会想到淮海战役烈士陵园，其他的景点可能都不太了解，说明徐州未将旅游品牌宣传出去，没有树立自己的旅游形象。

徐州和常州相比较，无论是历史底蕴还是旅游资源都不输常州，可是一个中华恐龙园和一个天目湖撑起了常州旅游的半边天。

反观徐州，尽管徐州有两汉文化和云龙山水，但墙内开花仅墙内香。

春节期间，徐州一个个旅行社组织大批徐州游客到山东的滑雪场去滑雪，可是徐州人没有几个知道近在咫尺的泉山公园就有滑雪场。

墙内开花墙内都不香，墙外更不可能香了。

2.2 交通不是很便捷
2.3设施和服务还不是很完善
徐州最近几年的旅游业景点建设有了很大的投入，但是要想把汉文化旅游发展起来，相应的配套设施和服务也需要大力跟上。

大部分配套建设有了明显的改进，但还不能充分满足旅游节规模化、产业化的发展需要。

例如2012年修建开放的云龙湖珠山景区，景色非常美丽，来到的游客无不称赞，可是配套的休闲消费场所却没有，留不住客人。

例如整个城市的交通导游图不健全，一些公交线路中没有重视旅游景点的标注，一些景点内的导游图和标志不甚完整，没有更好地为外地游客服务，包括徐州旅游局的官方网站上的景点介绍中的路线交通图也不
是很全面。

3．徐州汉文化旅游节的机会（Opportunities）分析
3.1 人们生活水平的提高，参观汉文化旅游节成为一大趋势
随着全面建设小康社会进程的不断推进，人们生活水平的普遍提高，居民闲暇时间增多，更多的人有机会去参加旅游节，节事活动成为一种时尚产业，成了许多人的休闲娱乐的一大选择，参观旅游节人口逐年增加，是旅游业发展的良好背景。

再加上我国在世界的地位的不断上升，许多外来游客也慕名来我国参加旅游节活动。

在这一大背景下，徐州如果能抓住这一机遇，能做好大量游客的接待工作，能给国内外的游客提供优质的服务，将会对徐州的旅游发展起到至关重要的作用。

同时也能提升徐州的城市形象地位，对徐州其他产业的发展也起到辅助作用。

3.2 徐州经济高速发展，为创办节事活动创造良好基础
徐州市最近几年经济高速发展，徐州的城市竞争力年年都向前一大步，年年快速向前奔跑，更是冲进了全球城市竞争力 500强，占据一席之地。

在当今区域之间、城市之间竞争日趋激烈的形势下，徐州取得这样的位次，令人振奋。

徐州经济地位的大幅度提升，大大提高了徐州的知名度，为节事活动的发展带来巨大的契机。

徐州是国内重要的重工业基地和商贸中心，闻名全国的徐工集团带动了徐州和国内外的各方面的交流，这势必会丰富徐州的汉文化旅游节客源。

3.3 政府的大力支持
为了加大徐州节事活动的全面快速发展，徐州市不断加大整合力度，为推进振兴徐州老工业基地、建设区域旅游中心城市，积极应对全球金融危机对节事活动的不利影响，实现徐州市节事活动又好又快发展，徐州市委组织部和徐州市旅游局多次邀请了省旅游局的领导和有关专家进行专题讲课和辅导，组织加快徐州市旅游产业发展专题培训班。

4 徐州汉文化旅游节的威胁（Threats）分析
徐州汉文化旅游节的威胁主要是来自周边地区城市的同类型旅游节的竞争。

徐州周边的淮海经济区有着众多和徐州一样有着丰富历史文化的古城，这些城市是徐州节事活动发展的较大威胁。

徐州周边的节事活动有：山东青岛啤酒节，它的知名度大大超过徐州的汉文化风光，要想在这竞争中取得胜利，就得有自己的特色，有自己与众不同的地方，这是徐州汉文化旅游节在发展中不可忽视的关键。

5．徐州汉文化旅游节的挑战
就在这个月的月底，2014中国徐州第十七届投资洽谈会及第八届汉文化旅游节就要开幕了，中国徐州投洽会自开办以来到今年已连续举办了17届，汉文化旅游节自开办以来已连续举办了8届，徐州投洽会和汉文化旅游节每年都定期举办，并且根据形势的发展，每年活动的内容都不断创新，这已成为徐州吸引全国各地和境外客商来徐投资、吸引各地游客来徐旅游休闲的一个重
要平台，也是徐州对外展示现代化建设成就和改革开放水平的一个重要窗口，在全国的知名度和影响力越来越高。

为了主动应对挑战，抓住机遇，共谋合作商机，在更高层次上推动我市与国际资本的对接与合作，徐州市委、市政府在连续举办16届经贸洽谈会的基础上，于10月底举办“2014中国徐州第十七届投资洽谈会暨第八届汉文化旅游节”。

投资洽谈会暨汉文化旅游节作为我市一年一度的大型经贸旅游盛会，已成为我市多年来成功打造的展会品牌和招商载体，成为我市向客商推介徐州形象和展示经济社会发展成就的重要平台，成为我市一年中规模最为盛大的经贸活动，产生了越来越广泛的影响，充分展示了新时期新徐州的城市魅力、经济活力和发展动力。