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对话链广告
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在线软件广告
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2008 年，网络广告投放的主力仍然是交通、IT 产品、网络服务 和房地产四大行业，各自的市场份额均超过10%，合计占58%。 其中交通类年度投放费用达14 亿元，占据首位，其次为IT 产品 类12 亿元，网络服务类11.8 亿元。
报告。
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10.1.1网络广告的发展
ZenithOptimedia发布的2007-2008年全球范围内 各类型广告支出额发现，各类型广告支出的金额多呈现 下降趋势，唯网络广告支出金额呈现上升趋势。
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10.1.2 美国2003~2008网络广告收入情况
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第十章 网络广告营销
教师：张仲雷
2010年11月
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应知目标
理解网络广告的含义、要素； 熟悉网络广告的基本种类和形式； 熟悉网络广告的策划、实施和评价方法
应会目标
掌握利用软件制作简单网络广告的方法 掌握网络广告的发布方法
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导入案例
玩转网络广告 Nokia3510媒体投放策略 分析
3、网络广告具有强制性和 用户主导性的双重属性。
广告主 广告媒体 信息 广告费用 受众
4、网络广告应体现出用户、
广告客户、网络媒体三者之
间的互动关系。
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10.2.3 网络广告的功能和网络营销价值
传播企业信息 塑造企业形象 沟通供需和促销功能 诱导和说推广 销售促进
2、富媒体式广告——以视频、音频等同步组 合起来的、以动态图像为特征的广告——从 2002年的2%上升到2004年的9%。增长 最快的是关键字检索广告，在2002年只占 1%而到2004年却增加到了40%，成为网 络广告最主要的形式。
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补充资料：美国几种广告的态势
3、幅式广告的点击率从20世纪90年 代中期平均的3%下降到21世纪初的 0.5% ，在2003年的第一个季度更 是跌到0.29% 。
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10.2 网络广告的概念
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10.2.1 何谓网络广告？
网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体 劝说公众的一种信息传播活动。
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10.2.2 网络广告的本质特征和五大要素
1、网络广告需要依附于有 价值的信息和服务载体。
2、网络广告的核心思想在 于引起用户的关注和点击。
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10.2.6 网络广告的优势
信息量大，传播范围广 交互性强 非强迫性信息传递 费用低 多维广告 制作速度快，更改灵活 投放更有针对性 受众关注程度高
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补充资料：美国几种广告的态势
1、从1999年到2004年，幅式广告在总收 入中由最初的56%逐渐下降到的19%，赞 助式广告也从33%递减到9%。
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屏保广告
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书签和工具栏广告
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隐藏页面广告
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赞助式广告
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新浪背投广告
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通栏广告
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全屏（收缩）广告
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翻页广告
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10.2.4 网络广告的基本形式
1.旗帜广告Banner
尺寸：468×60、234×60、88×31像素 静态 动态 交互式
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动态和交互式Banner广告
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旗帜广告的尺寸
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Banner广告在网页中的位置
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2008 年综合门户网站营收规模为47.4 亿元，比07 年增长 56.4%；搜索引擎广告市场规模达50.3 亿，
继07 年实 现翻番增长 后，08 年 增速依然高 达73.4%， 并且实现了 对综合门户 总体营收的 超越，在市 场份额上依 旧呈持续增 加态势。
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按钮广告（Button）
尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素 投放文件格式：Swf, Gif, Jpg（<15k ）
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按钮广告在网页中的位置
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游动浮标广告（漂移广告）
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文字链接广告 （Text）
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画中画广告
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流媒体广告
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电子邮件广告
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富媒体广告（Rich Media Banner）
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用Shockwave制作的广告
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10.2.5 其他形式广告
指针 移动及无线广告 BBS广告 壁纸广告 分类广告
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关键词广告
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弹出式广告（Pop-up Ad）
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巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad）
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巨幅广告/摩天大楼广告（Large Rectangle Ad）
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擎天柱广告
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（1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。 （2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统
电视广告的区别。
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10.1 网络广告发展
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10.1.1 网络广告的发展
1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出 全球第一个网络广告。
1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。 IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查
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10.1.3 美国2007上半年不同种类网络广告份额
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10.1.4 美国2007上半年网络广告的主要行业分类
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10.1.5 美国2007上半年网络广告的主要消费品分布
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10.1.6 中国的网络广告发展
1997年3月第一个网络广告 媒体：ChinaByte网站 广告主：Intel、IBM