中外同类产品广告对比分析
——百事与非常现代广告是社会的新生代文化形态,于经济全球化,文化思想交流日益频繁的今天。
广告作为一种特殊的文化载体,成为了中西方各国文化经济传播的重要工具。
在如此的大背景下,中西方广告,在整体风格,广告理念,广告语等方面都存在这差异,之间种种差异,既有这中西方文化不同的因素,也有着各自广告所突出主题侧重点的不同。
尤其以中西方同类型产品广告对比更可看出其中内涵。
以百事可乐与非常可乐广告的内容为例。
百事可乐广告吸引侧重点在于赢得年轻人的认可,同时添加上体育及娱乐因素。
所以其广告的各个方面,都有意深刻这一点。
如其在南非世界杯所拍摄的广告中,其利用大部分年轻人对足球热爱这一特点,在这特定时节,请来梅西,卡卡,德罗巴,兰帕德,等足球明星,以涌来的人群为球场,让其与孩子在南非大草原踢球。
又配上洋溢的且符合当地特色的音乐。
于欢乐的气氛中比赛。
最后比赛在巧妙且戏剧的方式结束,以南非当地民众通过配合使球星们打出乌龙,赢得比赛。
此时球星与民众畅饮着百事可乐,在一片欢腾中收尾。
广告始末贯穿其中的是激情,活力与欢乐。
这恰恰突出了百事可乐这一品牌的核心,树立其“年轻、活泼、时代”的形象,以及其中所蕴含的积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神。
而非常可乐的宣扬主题与百事可乐却存在很大的区别,以其第一则广告为例,非常可乐的第一则广告以大红色为背景,这一行为既突出了产品的主色,更重要的在于,红色是中国的吉祥色,是中国传统文化内涵的一部分。
此举将产品与中国本身拉近。
在红色的背景下转换着中国民间特有的艺术形式——剪纸、窗花、门神等组成的镜头和纯正的民族音乐,用具有民族特色的艺术形式表现了“中国人自己的可乐”这一诉求内容,将中国与非常可乐紧密结合。
表达了产品中的名族意识。
两相比较可以明了的看出这同种产品之间的差异,百事可乐是时尚的蓝,非常可乐是名族的红,百事可乐紧握的是年轻一代的心,非常可乐抓住的是国人的心,百事可乐宣扬这年轻有自己的方式,无限的渴望。
非常可乐突出这中国品牌,中国制造。
与此同时带来的是广告内容,侧重点,广告语,等等诸多的不同。
百事可乐的广告以活力,时尚为核心,往往请来大牌明星,凭借明星效应,酷炫效果与舞乐,吸引消费者。
非常可乐则以名族特色为原则,以红色为主体,将中国文化,传统,特色,内涵与可乐结合,吸引消费者。
在广告语上百事可乐打出的是“新一代的选择”、“渴望无限”,非常可乐则是“非常可乐,中国人自己的饮料!”,“非常可乐开,幸福自然来”。
种种细节都映衬出两者不同。
但这两种理念截然不同的同种产品都产生了一定的影响,百事可乐针对新一代所设计的广告,使其产品深入人心。
同时树立了一个新一代形象的标准。
即有着自己独特思想,敢于创新,积极向上的新青年。
同时这新青年的精神发扬到百事可乐所在的每一个角落,成为了一个对于新一代真正的参照。
而非常可乐以名族特色为内容的广告,弘扬了中华名族的内涵。
将产品与名族融合,增强民族性,树立自信心,宣扬了“越是民族的,越是国际的”这一思想。
固然两个品牌都有着积极的影响,但相比较下却是西方的百事可乐,更胜上一筹。
这出色并不在于两者产品理念的差距,而在于其广告的持续,创新,与升华。
百事可乐广告的成功除了其出众的创意下,更因为其能不断的创新,持续的创新它的广告。
使其产品思想细化并深刻、终成为世界性的品牌。
而国货非常可乐就输在了这一点。
其结合中国文化却仅仅只
是在于故宫,剪纸,长城等表面的内容,未深入到中华文化的深层。
这是其广告缺乏创新,也因此未将产品思想宣传至极致,仅仅口号式的流于表面。
同时这也可能是中西广告之间最大的差异,西方广告能将广告持之以恒的创新,使品牌的思想不断深化与细化。
中国广告却恰恰缺乏这一点,只是不断的重复在重复,最后在新鲜感的丧失下品牌与广告同时消亡。
因此希望我国广告学习西方这一点,不断创新,将自己的品牌思想通过广告细致完全并深刻的刻入消费者的心中。
广告一班
朱嘉祺
学号1120466。