5.全球经济环境 • 1.全球经济发展的现状
• 2.各国经济制度
• 3.国际收支状况 • 4.全球市场发展阶段
三、国际政治法律环境
• 1.国际政治环境 （1）政府和政党体制 （2）政府政策的稳定性 不仅考虑现存的政策，还应考虑政府政策的连续性问题。 如香港商人曾在伊朗德黑兰兴建一座跑马场，正迎合了当 时的国王巴列为看跑马的 兴趣。但当跑马场竣工时，巴列 维政府被推翻，新政府禁止跑马活动，造成投资商极为惨重 的损失。
语言
宗教信 仰
文化要 素
教育
社会组 织
物质要 素
时间与 空间
象征
非语言 沟通的 文化因 素
契约与 友谊
礼仪与 礼节
身体语 言
二、国际经济环境
1.经济发展水平与市场功能
（1）传统社会(The Traditional Society)：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没 有能力采用现代的科技方法从事生产； （2）起飞前夕阶段(The Preordains for Takeoff)：现代科学技术开始被应用，基础建 设与公共工程开始发展； （3）起飞阶段(The Takeoff)：经济成长已见雏形，各种社会设施及人力资源
4.国际经济组织
（1）主要经济组织类型的区别
(2).主要经济联盟组织
(1)欧盟：截至2013年成员国28个，总人口达5.4亿。 (2)北美自由贸易区：94年正式成立，到04年有近4 亿人口，成员国有美国、加拿大、墨西哥。 (3)亚太经合组织：1989年11月由澳大利亚、美国、 加拿大、日本、新西兰、韩国和东盟宣布成立， 宗旨是相互依存、共同受益，推动亚太地区以市 场为导向的经济合作。截至2004年，已有21个成 员国，总人口达25亿，占世界总人口45%；GDP 总和超过19万亿美元，占世界55%；贸易额占世 界总量的47%以上。
（3）民族主义 （4）政治风险
• 2.国际法律环境 （1）国内法律 （2）国际经济法律 （3）东道国法律 （4）解决国际贸易争端的途径 （5）网络法规的规定
大陆法与 英美法系
四、国际技术环境
知识经济与 技术革命
知识经济时 代的技术革 新对国际营 销的影响
A
互联网与国 际营销
B
技术革命发 展趋势
环保运动对企 业营销既造成 了威胁也带来 了机遇
企业对于环 保的态度并 不相同
绿色营销
绿色营销
绿色消费
的运用已达到一定水平，农业及各种产业逐渐现代化； （4）趋向成熟阶段(The Drive to Maturity)：社会经济能够持续进步，而且能 不断追求更现代化的科技，并应用于各种经济活动。同时，国家和企业更多 地参与国际经济活动； （5）高度消费阶段(the Age of High Mass Consumption)：已经脱离拥有主 导部门的形态，服务业和耐用消费品行业得到着重发展，人均实际收入激增， 许多人拥有可观的可支配收入，公共设施、福利设施日益完善，社会产品被 大量生产和消费； （6）追求生活质量阶段(The Age of Pursuing Life Quality)：不再以有形产品 数量的多少，而以生活质量高低作为衡量社会成就的标志，从而形成人类社 会发展中继起飞阶段之后的又一重大突破。
2.文化地位
文化环境正逐渐成为影响国际市场营销 的核心因素，文化意识将反应消费者对 产品的接受与否。
3.文化要素 （1）语言 （2）宗教信仰 （3）教育 （4）社会组织 （5）物质要素 4. 非语言沟通的文化因素 （1）时间与空间 （2）象征 （3）契约与友谊 （4）礼仪与礼节 （5）身体语言
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2.经济结构与市场功能
(1)生存经济类型 (2)原材料(能源)出口经济类型 (3) 新兴工业化经济类 (4)发达工业经济类型
1、人口 (1)人口规模 (2)人口自然增长率 (3)人口地理分布 (4)人口结构 2、收入 (1)GNP与GDP (2)人均收入 (3)消费支出模式 (4)储蓄和信贷
3.经济特 征分析
3.可持续发展战 略与绿色营销
各国自然环境
自然环境包括地形、气候、 土地面积、及自然资源等。 自然环境对产品适应性，影 响分销渠道体系的设立选择 以及企业经营成本。
基础设施
指的是物质文化的成果，包 括交通运输，通信设备和商 业基础设施几个方面。
环保运动对国际营销的影响
环保者要求企业 提高环保质量， 同时生产时考虑 环境成本
国际市场环境分析
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国际市场环境分析
一、国际 文化环境
二、国际 经济环境
三、国际 政治法律 环境
四、国际 技术环境
五、国际 物质自然 环境
一、国际文化环境
1.文化含义
（1）文化定义：给定社会中由 人们可识别的行为方式特征整 合而成的体系。包括给定社会 群体想、说、做、行的方式， 即这个社会群体的习惯、语言、 物质成就、共同的态度和情感 体系。 （2）文化特征：文化是通 过后天学习获得的，由某个社 会中的成员所共有，是分成部 分或者要素的而且文化是在不 断演进的。
C
D
知识经济是以知识为基础的经 济，是工业经济社会以后的一 种新的社会经济研究形态。
第四次技术革命以信息技术为 标志，将再度推动传统工业的 改造。
通过互联网的交互性可以了 解不同市场顾客特定需求并 有针对性提供服务
五、国际物质自然环境
135%
174%
105%
1.各国自然环境 与基础设施
2.自然环境的恶 化与环保运动的 兴起