网络传播的社会影响——以中国之声为例
摘要：网络传播根本地改变了体现人的本质特征的信息生产、传播方式，它已渗入到我们生活的方方面面，对我们的社会、我们的生活、我们的价值观念甚至思维方式都产生了强烈的冲击。
积极正确地引导网络传播更好地为人民服务，才能最大限度地发挥网络传播的正面社会效应。
广播作为一种传统媒体，在互联网时代，要想适应社会发展，必须与社会接轨，与网络衔接。
中国之声作为中央人民广播电台的明星节目，在探索网络时代的传播中不断前进。
本文主要探讨在互联网时代，中国之声借助网络媒体形式进行的新型传播所产生的社会影响。
关键词：网络传播、社会影响、中国之声
一、网络传播的涵义：
什么是网络传播？所谓的网络传播就是“信息共享”，还可以说成是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。
所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。
网络传播是以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈。
二、网络传播的特点：
1、传播方式的交互性。
传者与受者可以相互交流，社交网络、网上聊天等是网络媒体交互性的集中表现。
而中国之声在探索网络化道路之前，也曾通过听众发短信参与节目互动的方式，但是很明显，成本高，局限大，互动少。
但是开通微博之后，受众可以通过电脑、手机等客户端参与节目交流和互动，随时随地收听节目信息，即时便捷并且完全免费，受众的参与门槛大大降低，参与度也得到了大幅度提高。
2、传播速度的快捷性。
本身获取信息的及时性加上平台的优势，能够快速将最新消息传递出去，而省去了各种编排，录制等等环节。
3、传播范围的全球性和广泛性。
例如：互联网就是一个公认的全球性的网络媒体，任何信息都可以通过其进行全球传播。
无论是网上直播平台还是微博、微信等等，均可以随时随地不受限制地关注和收听。
4、传播内容的丰富性与手段多元性。
在信息形态上具有纷繁的多样性，既是新闻信息发布平台，也是生活内容服务平台，电
子交易支付平台，娱乐消闲平台，涵盖了人的需求的方方面面，显示了强大的包容能力、兼容能力和变化能力，在存储空间上可以无限扩展。
三、网络传播的社会影响：
改变信息传播方式，削弱大众媒体影响力。
以前，中国之声主要采用广播的传播方式，通过这种传统的大众传播媒介，将信息传递出去，并且作为权威媒体，其掌握了较多的话语权，在重大新闻事件和热点问题的讨论上，能够起到明显的舆论导向作用。
但在网络传播时代，尤其是当前各种新媒体、自媒体的产生和发展，极大地削弱了传统媒体在传播过程中的传输效果和影响力。
因此，信息的来源更加丰富和多样，信息的质量和真实性也变得更加复杂，中国之声作为广播的发声能力也受到了冲击，其作为传统媒体的一种，一定程度上社会影响力减弱。
（一）网络传播的正面社会效应：
1、借助网络媒体，一定程度上扩大知名度。
同样是广播，为什么前面说削弱了影响力，这里又说扩大了知名度呢？这是因为，这里说的是中国之声借助网络媒体的发展，所呈现出来的状态。
在网络还没有如此繁盛之前，会有很大一部分人喜欢收听中国之声，但是在网络如此发达的今天，相信很多人获取信息的方式不局限于广播，而且可以说，大部分人都是通过网络等其他新媒体形式获取信息，尤其是年轻人。
因此，在这种情况下，中国之声选择与时俱进，相继开通了官方微博、微信，并在网络上开通直播频道，与受众交流和互动，使得原来的听众不至于流失，同时又获得了习惯使用新媒体的用户。
因其权威的媒体地位和即时的资讯信息，在网络媒体的道路上，迈出了坚实的一步。
2、传播形式更易于人们接受。
网络新闻的传播形式有很多种，首先，借助日常生活语言的运用，使新闻简单易懂、生动形象，贴近生活。
这样就更易于走进普通老百姓的生活，加速新闻的传播速度。
因为积极参与这种网络新闻，其主要受众是网民，通过先进的科学技术，不同地域的网民之间能够迅速互动，第一时间发表自己的见解。
另外，网络所传播的新闻更具有一些表述优势，它能结合文字、色彩、图片、动画和视频等，使枯燥呆板的语言变得更加具有表述力和感染力，这样的新闻传播能够多侧面、多角度、深广度地进行介绍，方便人们了解不同表达方式的新闻，并对反响效果好的新闻反复观
看，使新闻迅速传播。
总之，先进的科学技术给网络新闻注入新的活力，提供了发展的空间，使新闻走进日常生活中，扩大了新闻的辐射范围。
3、能够正确引导社会舆论，发挥网络媒介的监督功能。
在信息技术高速发展的今天，网络传播媒介在人们的日常生活中已变得越来越重要，所以它理所当然地成为全体社会成员行使监督的重要手段。
监督社会的基本内容是在网络传播采集报道素材与资料时，所关注的新变化、新问题、新动态、新事实等，也就是大千世界所发生的各种变化及发生变化的各种兆头。
网络传播媒介作为公共信息的主要来源渠道，它所传播的新闻具有一定的权威性和可信度。
在单纯的广播时代，中国之声也能够发挥媒体监督功能，但发声力小，呼应数少，起到的作用有限。
但在网络时代则不同，同样一件事情，经过中国之声的官网或官方微博的发布，因其参与成本低，参与方式简单，并且因为事件本身的争议性和新鲜度，能够迅速获得大量人气和关注度，并在此基础上获得反馈和评价转发，获得更大程度的曝光。
4、有利于受众多角度地看待问题。
网络新闻有一个特点，就是使用者可以借助网络平台发表自己对某个问题的看法，大家可以相互之间讨论交流，这样的话，看待问题的视角就会变宽，了解的东西也就会变多，另外，也可以从中得到学校甚至课本外的知识。
通过网络，人们之间的地理位置得到缩短，精神层面的交流反而变得更频繁。
另外，人们也可以通过网络新闻的渠道，将自己的故事和个人生活体验与他人分享，传播自己好的一方面，鼓励别人，另外，还能丰富别人的生活，当然，也会得到来自社会各个行业不同人士的指导，能够加深对社会、对生活的理解和投入。
例如中国之声在其官方微博推出的“我与广播的故事”主题活动，吸引了众多粉丝的积极参与，听众通过此平台分享了自己的故事，获得了关注，中国之声也得到了更多的参与和认可，对双方来说都是一种成长和收获。
5、有利于信息的迅速扩散，形成病毒效应。
在网络上，信息的传播方式不是简单的单向传播，而是分享式的双向或多向传播，信息经过多次分裂之后，能够引起巨大的关注，从而形成爆炸式新闻，引发病毒效应，其结果不容小觑。
以中国之声在新浪的官方微博为例，其微博粉丝为460万，意味着绝大多数新闻或讨论都能够被460万的受众看到，并且从转发量和评论量来看，每条信息都至少有百余人参与讨论，可见受众对于在微博上互动很感兴趣。
（二）网络传播对社会发展的负面效应：
1、缺乏深刻性。
在人们的印象中，网上发布的新闻以及观点和评论，通常具有广泛性但缺乏深刻性，缺乏令人深心为之折服的力度。
多数网络媒体，满足于扮演信息发布平台的角色。
微博平台140字的字数限制，既是优势又是劣势，能够将新闻浓缩在140字之内，是一种能力，但是140字显然不能够详尽的阐述观点，分析问题自然也不够深刻。
2、缺乏严谨性。
快捷报道、海量信息，自然不可能要求网络传播像传统媒体比如报纸那样字斟句酌，严谨有加。
但目前国内网站编辑发布新闻，比较普遍的现象是，重数量不重质量，以至于在导向的把握、事实的把握和语言文字的运用上谬误连连，屡见网端。
久而久之，极易令人对网络新闻的真实性、公信力产生怀疑。
都说"真实是新闻的生命"，对网络媒体而言，又何尝不是如此？有鉴于此，作为网络媒体的操作者，还得崇尚严谨之风，力戒浮躁之弊。
虽然中国之声鲜有误报或假新闻爆出，但是一些细小错误也是难以避免，如使用智能手机发布新闻时出现笔误，有错字的出现，或句子不通顺等等，显然对于其权威性和严谨性是一种削弱。
另外，微博上其他账号发布的假新闻也是屡见不鲜，因其新鲜和奇特往往能够迅速聚拢人气，但随后爆出的冷门却对公众的忍耐度提出了挑战，我们虽然要求新求快，但不能以破坏新闻的真实性为前提，因为缺乏真实性的新闻时没有任何意义的。
总结：网络是一把双刃剑，在网络时代，传统媒体的新探索也充满机遇和挑战，原则上坚持，形式上创新，才能够不断地与时俱进。