网络营销战略
奇虎360——多维产品数据、信息打通，赋能融屏营销战略布局
融屏营销战略 随着用户的行为需要跨多个屏幕和设备来共同完成，跨屏应用的连接越来越紧密，在此趋势下，360开启融屏营销 战略布局，如下图所示。融屏营销战略的基础是对用户行为链的理解和覆盖，360的安全生态链以智能安全为核心， 7×24小时全面覆盖用户生活的方方面面。同时，PC端、移动端、物联网三大入口构建的立体用户行为链大数据，能 帮助企业深入理解用户行为，对用户标签进行精细划分。
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网络市场调研
淘宝指数
主要针对淘宝卖家、淘宝 买家及第三方用户提供淘 宝购物数据，以供了解淘
宝购物趋势。
构建（包含整体趋 势、PC趋势及移动趋势）、资讯关注、需求 图谱及相关性分析、人群画像（包含地域分布、 人群属性、性别分布）。
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网络市场调研
构建用户画像
制定网络营销战略
1.网络市场调研认知——调研数据的分类及获取工具（内部数据azy egg热力图等
电子商务数据服务工具 ： 生意参谋
客户关系管理工具
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构建用户画像
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案例来源——《 2018年中国移动营销行业洞察报告-企业篇》 更多案例请查看配套电子资源
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构建用户画像
制定网络营销战略
任务引入 实习生小王刚到公司的网络营销部门，白经理为了让小王快速适应实习生工作，先安排小王通过网络市场 调研了解目标客户。那么网络市场调研该如何开展呢？
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网络市场调研
1.网络市场调研认知——调研数据的分类及获取工具（外部数据）
网页抓取及流量统计工具 指数统据、浏览量数据、 淘宝指数 排名变化趋势数据等
竞争对手数据
行业数据
通过竞争对手网站、 通过竞争对手网站、 求职网站及网络数 求职网站及网络数 据库等获取数据 据库等获取数据
这些相关的数据包括客户需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、 分销渠道以及战略合作伙伴方面的情况。
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构建用户画像
制定网络营销战略
1.网络市场调研认知——调研数据的分类及获取工具（数据的分类）
常见数据主要包括营销数据、流量数据、会员数据、交易数据、服务数据及行业数据。
营销数据 流量数据
构建用户画像
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3.网络市场调研的方法——加入邮件列表
很多网站为了维持与用户的关系，常将一些有价值的信息以新闻邮件、电子刊物等形式免费发送给用 户，通常只要进行简单的登记即可加入邮件列表。
电商行业数据哪里找？
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网络市场调研
2.网络市场调研的步骤
构建用户画像
制定网络营销战略
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明确问题及 调研目标
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制定调研计划 收集信息
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分析信息
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提交告
在线调查及数据分析综合实践任务说明 附学生作品参考
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3.网络市场调研的方法——网络搜索法
“360×荒野行动”营销战略 不止于线上线下，全场景融屏营销引爆“荒野行动”。
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奇虎360——多维产品数据、信息打通，赋能融屏营销战略布局
融屏营销战略 随着用户的行为需要跨多个屏幕和设备来共同完成，跨屏应用的连接越来越紧密，在此趋势下，360开启融屏营销 战略布局，如下图所示。融屏营销战略的基础是对用户行为链的理解和覆盖，360的安全生态链以智能安全为核心， 7×24小时全面覆盖用户生活的方方面面。同时，PC端、移动端、物联网三大入口构建的立体用户行为链大数据，能 帮助企业深入理解用户行为，对用户标签进行精细划分。
阿里指数
提供行业大盘和产业基地的分析， 行业大盘以某个行业为视角进行 分析，主要包括市场行情、热门 行业、企业分析，产业基地以某 个地区为视角进行分析，主要包 括产业带、企业分析等内容。
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构建用户画像
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请列举出你所知道的电子商务行业网站有哪些？从这些网站可 以获得哪些数据？
网络搜索法所利用的工具是搜索引擎，如可通过搜索引擎获取行业中的企业网站、新闻报道、大型调查 咨询公司的公开性调查报告，以及大型企业、商业组织、学术团体、著名报刊发布的调查资料等信息。
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3.网络市场调研的方法——在线调研问卷
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会员交数易据数据
行业数据
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制定网络营销战略
1.网络市场调研认知——调研数据的分类及获取工具（数、CNZZ数据专家、生 求职网站、网络数据库、政府及行业官方网站等。
从今天开始我们走进网络营销的世界！
MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !
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奇虎360——多维产品数据、信息打通，赋能融屏营销战略布局
简介
奇虎360（以下简称360）是中国规模较大的互联网安全公司之一，它致力于通过提供高品质的免费安全服务，为中
国互联网用户解决上网时遇到的各种安全问题。
“360×荒野行动”营销战略 不止于线上线下，全场景融屏营销引爆“荒野行动”。
网络营销战略
奇虎360——多维产品数据、信息打通，赋能融屏营销战略布局
思考： 1．你认为网络营销战略是什么？ 2．案例中360采用的网络营销战略是什么？你认为这个战略中最成功的是什么？
营销效果：PC端+移动端总展现量达41亿，总点击数达2500万。
什么是网络市场调研？ 网络调研的步骤是什么？ 网络调研的方法有哪些？ 可以通过网络调研调研那些内容？ 网络调研报告如何撰写？
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1.网络市场调研认知—— 定义
制定网络营销战略
网络市场调研是指企业利用互联网作为沟通和了解信息的工具，对 客户、竞争者以及整体市场环境等与营销有关的数据进行调查、分 析和研究。