一、耐克公司 - 品牌标志释义
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利， 易读易记，很能叫得响。 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代 表着速度，同时也代表着动感和轻柔。


一、耐克公司 - 品牌标志释义

耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有 力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后 所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动 鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀 形的弯勾，象征女神的翅膀。
二、耐克公司 - 品牌形象


公司创始人比尔· 鲍尔曼自1947 年从俄勒冈大学毕业后一直留 校担任田径教练,曾经训练出世 界田径史上的传奇人物--Steve Prefontaine。比尔· 鲍尔曼幼年 时家境贫寒,坎坷的经历培养了 他铁一般的意志。 而现任董事长兼首席执行官菲 利浦· 奈特作为公司的两位主要 创始人之一对耐克的发展同样 功不可没。

四、耐克公司 - 竞争优势
作为耐克的核心竞争力之一，市场营销不仅是做 广告，更是吸引并留住顾客。耐克营销团队采用 的市场策略始终反映公众意见。在20世纪80~90 年代的大部分时期，专业运动员被像英雄一样崇 拜，因此耐克投入大量资金，请成功、富有魅力 的知名运动员为产品代言。

四、耐克公司 - 竞争优势
在生产环节上 耐克便把制造环节外包给很多亚洲国家。外包 使耐克获得了廉价的劳动力，并从供应商那里 得到大量折扣。而且，外包使顾客能更快从市 场获得新产品，减少资本投入的风险。

四、耐克公司 - 竞争优势
在销售上： 这种“期货”下单计划允许零售商提前5~6个 月预先定下运输保证书，保证90%的定货会以 确定的价格在确定的时间运到。这个策略成功 地将存货减少到最少，并缩短了存货的周转。

六、耐克公司 –给我们的启示


耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简 陋的小鞋业公司成长为行业霸主，由鲜为人知到 今天名满天下(在美国知名度几乎为100%)，耐克 行销传播居功甚伟。 在你一生中，也许有人总认为你不能干这不能干 那。在你的一生中，也许有人总说你不够优秀不 够强健不够天赋，也许他们还说你身高不行体重 不行体质不行，不会有所作为。他们总说你不行， 你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你 不行，除非你自己证明你行。耐克就是这样做到 了。
二、耐克公司 - 品牌形象

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献 上最好的产品视为光荣的任务。耐克的语言就是运动 的语言。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创 造展现自我的机会。耐克首创的气垫技术给体育界带 来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很 好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤。 采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。普通消 费者和专业运动员都对它爱不释手。
五、耐克公司 – 面临的挑战和采取的措施源自面临的挑战

首先，是产品线的调整 ，不过，降价并不容 易实现，企业必须压缩产品价值链的成本 。 其次，降低价格有可能损害品牌形象，使其失 去忠诚的老顾客。 最后，要在二三线城市站住脚，增加销售终端 覆盖率是一道无法回避的坎。
采取的措施

为了降低成本，耐克需要将更多的工厂转移至中国内陆，并在产品 设计和采购、以及销售环节降低成本。 在渠道方面，应该加强渠道的扁平化建设，招募更多的本地员工， 派遣更多管理人员与本地经销商积极沟通。
三、耐克公司 - 发展历程

1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE 生产联络代表处。

1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体 育用品有限公司
2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3 对3足球赛 2009年5月，耐克热力兄弟2010代言


四、耐克公司 - 竞争优势
跨国公司案例分析报告
——耐克公司
小组成员：



陈恩培 李晓梦 孙明敏 王 静 张 颖
20100604103 20100604114 20100604120 20100604122 20100604224
目录




一、耐克公司 - 品牌标志释义 二、耐克公司 - 品牌形象 三、耐克公司 - 发展历程 四、耐克公司 - 竞争优势 五、耐克公司 – 面临的挑战和解决措施 六、耐克公司 – 给我们的启示
谢 谢！
三、耐克公司 - 发展历程
1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲 尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者佩里·方庭成 为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978年，NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋 诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。


在营销方面，应该通过品牌的差异化来吸引消费者，而不是靠价格 战来硬碰硬地竞争。先软化品牌在消费者心目中的高端、专业形象， 然后推出相应的价格更大众化的产品，就能够避免消费者过多关注 降低，减轻低价对品牌形象的损害。
为了在降价的同时不损害品牌形象，也可考虑通过专门的子品牌来 推出中低端产品，避免使用公司的主品牌。
二、耐克公司 - 品牌形象

2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出 了一种名为Shox的新型防震技术。采用这种 技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节 节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不 乏创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性 能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条 件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体 育用品,如：手表,眼镜等等都是高科技的结晶。