大广赛策划书本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。

我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。

在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。

各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。

本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。

在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。

希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。

目录第一部分:市场分析 ................................................................................................... (1)一、市场背景................................................. ................................................... .. (1)二、SWOT营销环境分析 ................................................ (1)三、消费者分析................................................. ................................................... .消费者调查特点 ................................................ ...................................................消费者喜爱的促销方式 ................................................ .......................................现有消费者的消费行为分析 ................................................ ...............................现有消费者的态度分析 ................................................ .......................................潜在消费者分析 ................................................ ...................................................消费者分析总结 ................................................ ...................................................四、产品分析................................................. ................................................... .....产品特征分析 ................................................ ................................................... ....品牌生命周期分析 ................................................ ...............................................产品分析的总结 ................................................五、企业和竞争对手的竞争状况分析................................................. ................企业的竞争对手 ................................................ ...................................................竞争对手的情况 ................................................ ...................................................企业与竞争对手的比较 ................................................ .......................................六、企业与竞争对手的广告分析................................................. ........................第二部分广告策略 ............................................... ................................................... .一、广告目标......................................................二、品牌规划策略................................................. ................................................广告实施的阶段 ................................................ ...................................................以品牌经营为核心的长期营销策略 ................................................ ...................品牌规划 ................................................ ................................................... ............品牌策略 ................................................ ................................................... ............三、目标市场策略................................................. . (10)企业原来市场观点的分析与评价 ................................................ (10)市场细分 ................................................ ................................................... . (10)细分市场评估 ................................................ ................................................... .. 11企业的目标市场策略 ................................................ .. (12)四、产品定位策略................................................. . (12)对企业以往的定位策略的分析与评价 ................................................ . (12)产品定位策略 .................................................. 12五、广告诉求策略................................................. . (12)六、行销组合策略................................................. . (13)产品策略 ................................................ ................................................... . (13)价格促销策略 ................................................ ................................................... .. 14渠道策略 ................................................ ................................................... . (14)第三部分广告计划 ................................................14一、广告目标................................................. ................................................... (14)二、广告阶段................................................. ................................................... (14)三、广告表现................................................. ................................................... (15)广告的主题 ................................................ ................................................... (15)广告媒介 ................................................ ................................................... . (15)主要的媒介广告表现 ................................................ .. (17)四、广告费用预算................................................. . (18)媒体选择 ................................................ ................................................... . (18)广告总体金额预算 ................................................ (19)第四部分:广告活动的效果预测和监控 ................................................ (19)附录 ................................................ ................................................... .. 0一、调查方法.................................................................................................... 0二、市场调查问卷................................................. . 0前言根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。