种植神奇的植物，门票小贵，学习农耕文化，自然清新放松，体验采 摘
宠物互动游乐型农业风景区
中国畜牧文化展览馆、斗鸡馆、宠物表演场、万竹园、瓜果长廊 田园风情，乡村乐趣，亲子春游
农业生态园区、农业新技术推广 中心
慢生活体验区
长三角休闲旅游目的地
度假山庄集聚区 无景点健康休闲度假地、中国乡
村旅游升级版
农艺厅、农技厅
江苏禾木农博园 泰州田园牧歌旅游风景区 泰州市姜堰区中艺农业生态园 富春江（芦茨）慢生活体验区 长兴水口乡村旅游景区 安吉县中国大竹海农家乐精品区 德清莫干山三九坞洋家乐 湖州市南浔区荻港渔庄
上海南汇区书院人家 廊下生态园 上海都市菜园
上海奉贤区庄行金色田园
定位 魅力休闲乡村 “桃源”休闲村、电商村 综合性的农林科技示范园
精品项目为载体，建设品质景区升能级
➢浙江省人民政府关于加快培育旅游业成为万亿产业的实施意见中指出“依托浙江独有的自然资源和文化资源的旅游品牌 和精品线路，不断提高全省旅游业空间运行的整体效率”
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【链接】长三角代表性休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
名称 苏州市吴中区越溪镇旺山村 无锡市惠山区阳山镇桃源村
鲜笋价廉物美，农家气派，风景独好，分次漫游，农家菜好吃
风景秀美，村民淳朴，名字优雅，不失村屋味，低碳，徒步登山径
特色文化（农业文化、民俗文化、 历史文化）休闲水乡
荻港村、崇文园、名人馆、三瑞堂、鸿志堂、外港埭走廊
农家乐味道好，江南水乡，园林，钓鱼，无公害水果
文化体验主导型农业生态小镇 猪文化展示馆、农家民居
主要产品
游客评价
环秀晓筑 （养生度假村）、钱家坞、耕岛、九龙潭、七子山、宝 华寺、叆叇岭、南山头
环境小资，心旷神怡，空气好，农家菜不错，温泉是人工的
桃林、桃花岛、桃文化博览馆、火山温泉度假休闲区、火山地质 博物馆、 桃香阁农庄
诗意田园，水蜜桃之乡，历史悠久
生态大道、松涛湖、江苏省苗木种质基因库、草坪草种质基因库
长三角乡村旅游向“综合化、精品化、深度体验化、特色化、极致化”发展升级
第一代 乡村观光
第二代 乡村休闲
第三代 乡村度假
第四代 乡村旅游
代表案例：成都龙泉驿红砂村农家乐 农家乐+乡村生态景观 特色的乡村生态景观+低端农家乐集群
代表案例：昆山星期九农庄 乡村主题休闲农场 体验型主题农庄
代表案例：莫干山“洋家乐” 乡村度假酒店 生态景区+旅游集镇＋乡村度假
芦茨村、茆坪村、石舍村、严子陵钓台、白云源
古茶山、金沙泉、百翠山庄、富硒谷、竹海、古茶园、大唐贡茶 院 仙鹤山庄、新村农家、竹海人家、沪吉竹源山庄、大竹海利群农 庄
“裸心谷”度假村
参观学习 悠然惬意，农家风光，山水不出众，空气清新，宁静，农家乐提前预 定，橡皮艇， 纯净泉水，竹林，淳朴民风，紫笋茶，吃住玩都有
特色文化为依托，打造独特产品出亮点
➢民俗文化 （如浙江祭祀蚕神民俗活动）、产业文化（如湖州荻港渔庄的“渔文化”）、地域特色文化（如上海书院人家） 逐步渗透至传统农家乐中，产品与品牌内涵更加丰富。 ➢“聚焦上海金山——世界著名城市乡村旅游的探索与实践”会议 提出：上海挖掘乡村休闲文化的内涵， 打造区别于城市 的品质生活；
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综合型的品质乡村旅游
我喜爱的2014长三角休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点
【综合型化等多元功能为方向，构建复合模式优发展
“我喜爱的2014长三角休闲农业（农家乐）与乡村旅游景点（30家） ”评选结果显示： ➢ 特色生活体验、养生度假、技术示范等功能导入乡村旅游景区，形成复合体验型产品体系； ➢ 宠物、蔬菜、电商等亮点极化打造，形成独特吸引力。
生态休闲农业园区
亩蜜梨、万亩蔬菜、万亩粮田、万亩水产、万亩油菜花
空气很好，马场可以看看，农家菜很有味，不要门票，性价比高
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中国人最认可的度假休闲生活方式叫做“面向桃源、背靠红尘”，具体说来，一方面要给消费者营造融入自然，大隐于市的感受，另一方面又要能够有转身出入繁华 都市的便利，同时还要将文化要素巧妙结合，创造多元化体验。
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长三角“微度假”时代来临！
短时间、近距离的“微度假”逐渐成为 都市人旅游方式的首选
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长三角旅游趋势分析
长三角旅游趋势分析
旅游迎来IP时代，强IP引领产业升级
长三角旅游发展竞争态势已逐渐从产品层面的竞争上升到了IP层面的竞争。强大的IP代表着个性和稀缺性，能带来强大的引客能力和发展 驱动力，引领旅游产业的产品更新、消费升级。
上海迪士尼
安吉溪龙茶谷帐篷客
海昌极地海洋世界 道天下
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长三角旅游趋势分析
“面向桃源、背靠红尘”的微度假休闲方式成为新的流行趋势
休闲农业基地、乐农文化创意产 业园
锦江中华村农家乐、法式小木屋别墅度假区、上海农业科普馆
全国蔬菜主题公园
生态迷宫、水生蔬菜区、草地足球、沙滩排球、风筝放飞
原汁原味，交通方便，乡土气息，江南水乡，野趣 门票不值，很快走完了，组织活动不错，空气好，采摘乐趣 没有太多玩乐的地方，适合小孩长知识，景色不错，看的东西少