长三角旅游趋势与扬州城市特征分析
长三角旅游趋势与客群解析 扬州城市特征解析
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「旅游趋势」长三角旅游经历3个阶段发展，从城市景观旅游到设施打造景观 旅游，已经发展到“休闲”旅游时代、深度生活旅游体验阶段
未来趋势
“休闲”时代到来 以常州恐龙园和方特等 为代表的人造景观旅游 南京、上海等 城市景观旅游 以苏州园林等为代表的 传统自然景观旅游
家庭旅游 一般是家庭成员全体出游，家庭旅游者的个性化需求 多样 家庭旅游的特点 旅游人数多于散客少于团队，旅游项目偏好存在差异 ，行程安排具有详细计划，旅游动机倾向于亲情和子 女交流，对旅游价格反应较敏感
家庭旅游市场发展趋势
看全球 看美国
看中国
家庭式散客将成旅游 市场主力
家庭休闲旅游在国内
社交聚会
养生保健
美食享受
家庭聚会
复合需求
亲子活动 商务/会议
放松发呆
亲近自然
无法为人们 在短假进行的多种活动提供满意空间和 综合解决方案
目前长三角地区大多数旅游地
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资料来源：世联分析 7
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上海
20101.33
江苏
53000
浙江
32318
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「旅游趋势」在深度生活体验的休闲时代：以资源+设施+文化构建的体验为 核心竞争力，打造一种全新的生活方式
以资源+设施+文化的体验，打造全新 生活方式 丽江——小资天堂 体验传统文化的人文生活气息，闲散的生活方式 • 文化：纳西文化、东巴文化的聚相展现，体验传统 文化的人文生活气息 •设施： • 软件：“印象·丽江”－鲜活的文化是古城旅 游的生命线 • 硬件：古城建筑进行功能转换成酒吧、餐厅、 旅馆
27%
39%
客出游第一组织形式
休闲旅游已经成为我
36.12% 21.05%
18岁以下儿童
34%
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国家庭消费支出的第 三位 6
「客户分析」而且对旅游的需求偏向于复合需求，更侧重综合解决方案
目前消费者对长三角度假休闲产品的需求 长三角游客度假需求模型
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具有创新性、功能性、生态性旅游 度假产品 高档次、配套较为完善的，具有复 合功能的度假休闲目的地 有针对性的满足商务度假游客和家 庭度假游客的需求 度假地需要有一定的文化氛围，体 现区域发展的文化特征
看江苏 江苏省的出游方式以家庭为主
个人出游 单位组织 家庭出游 旅行社
消遣旅游与探亲访友 据世界旅游行业协会调查： 家庭旅游团比例
家庭旅游将成为未来旅
游一大热点
25%旅游市场属于家庭旅
其它旅游团
夫妻同游
合家同游
迅速兴起
家庭出游成为国内游
11.87%
30.96%
游
每年17000万次旅游携带
70%
会议客户类型比重
30%
企事业单位
其它类型
度假区型会议地点
城市型会议地点
33%的公司与特定的度假基地达成协议关 系， 18%的公司购买物业作为企业会所 5
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「 客户分析」家庭旅游市场具有高速增长潜力，且由于长三角人家庭观念普 遍较重，家庭自助游出行方式已经成为第一出游方式
家庭旅游市场高速增长
心 多要素、多层面混 合的区域开发形态
本地置业
长 三 角
工作与度假分离 私人度假资产的普
作一种人类生存方
及
式和生命体验形成 的旅游开发模式
购买休闲
置业 特征

度假产品
在 度假 地投
在度假地置业
资、置业 2011年长三角三省市人均GDP（单位：亿元）
2009年江浙沪三地人均GDP已经超过6000美元 旅游产业发展从一体化形态向度假型产业形态转变， 人们进入了“5+2”度假生活模式，都市休闲概念兴起
集城市、历史、文化、生态景 观等多种资源为一体的都市世 界级旅游休闲产业带
第二阶段
依靠设施打造出来的旅游景观
第一阶段
依托依托城市知名度、历史文化底 蕴发展起来的旅游景观，以及依托 当地优美自然资源营造出的旅游景 观
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「旅游趋势」同时按照国际城市发展经验，长三角区域旅游市场逐渐向休闲 度假产业形态转变，进入“5+2”度假生活模式和深度生活体验新阶段
旅游休闲化
人均 GDP 节点 产业 形态 1000 US$ 3000 US$ 5000 US$ 度假产业形态 生乐为核心 满足多种需求，形
一体化产业形态
发展 特征
，各自独立
成观光、游乐、美 食、修学、康体、 娱乐、其它休闲等 多元结构形成
以旅游目的地为核

资源
设施
文化
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「 客户分析」长三角具有众多跨国企业、中小型企业和事业单位，拥有在高 档休闲度假场所进行国际性和区域性商务会议、教育培训的巨大需求；随着 需求的增加，商务会议有向资源条件好的度假区扩散的趋势
长三角地区集聚了中国 32 ％ 的中小型企业和众多大型企 业 长三角二省一市拥有 400 多 家世界500强企业，浙江省拥 有众多民营企业、乡镇企业、 产业园和巨型企业 商务公司组织活动频率集中 在每年3次以内，以20人以下 的小规模为主，大部分采用 商务会议客户 “会议 + 度假”的模式，部 分公司购买物业作为企业定 会议客户偏好分析 点聚会场所 事业单位客户占比相对较高， 偏重于 50 人以上的较大规模， 高尔夫、度假型的酒店、风 景区、有完善娱乐设施成为 他们首选偏好地 上海作为长三角的商务会展 中心，承载有限，大量商务 会议活动向周边区域扩散