圣罗兰时装公司
圣罗兰化妆品公司
YSL 梵克雅宝 Oscar de la Renta 芬迪及杰尼王 等品牌香水 系列专营权
Gucci集团购入 意大利皮鞋公司 Sergio Rossi 70%的控制权
5月，收购宝诗龙
全球历史最悠久 的珠宝、钟表及 香水品牌
12月，收购英国 时装品牌 Alexander McQueen 51%股份 美国名表生产商 Bédat & Co.
• 高价格和高品质的特征 • 稀有性特征 • 炫耀性特征 • 地域性特征 • 文化特征
2020/4/10
奢侈品行业到底有什么不同
1 规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国 ，最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专 卖店专柜上工作。但是这些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的 ，而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。
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部分奢侈品牌的详细介绍
卡地亚（Cartier SA）是一间法 国钟表及珠宝制造商，于1847年 由Louis-François Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31号创 办。1874年，其子亚法·卡地亚 继承其管理权，由其孙子路易· 卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡 地亚将其发展成世界著名品牌。 现为瑞士历峰集团（Compagnie Financière Richemont SA）下 属公司。1904年曾为飞机师阿尔 拔图·山度士·度门设计世界上首 只戴在手腕的腕表——卡地亚山 度士腕表
中国奢侈品市场（2019年，市场总额107亿美元（折合685元人民币）
2020/4/Байду номын сангаас0
部分奢侈品牌的详细介绍
杰尼亚 (Zegna)，创立于1910年 ，是世界闻名的意大利男装品牌 ，最著名的是剪裁一流的西装， 亦庄亦谐的风格令许多成功男士 对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。多 年来，杰尼亚 (Zegna) 品牌一直 是众多社会名流所青睐的对象， 杰尼亚 (Zegna) 不追求新奇的款 式和华丽的色彩，以其完美无瑕 、剪裁适宜、优雅、古朴的个性 化风格风靡全球。
纲要
• 奢侈品及奢侈品行业概述 • 主要的奢侈品部门 • 崛起的中国奢侈品市场
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奢侈品行业概述
1.1 奢侈品的定义。 1.2 奢侈品的特征。 1.3 奢侈品行业到底有什么不同？ 1.4 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）
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奢侈品的定义
1、奢侈品的定义 • 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，
2 财务特性（极高的收支平衡） 在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄
厚，作为这样的包装需要大量的资金投入，所以这样将会导致该行业有极高 的收支平衡点。
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市场中的主要操作者（三大奢侈品集团）
1、LVMH集团
代表品牌：Louis Vuitton、FENDI、Christian Dior、Givenchy
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主要的奢侈品部门
2.1 成衣及配饰业务 2.2 香水及化妆品业务 3.3 酒类、烟具、汽车、飞机、游艇、酒店等
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成衣及配饰业务
2.1 十大奢侈品牌（2019年BrandZ全球最具价值品牌）
2.2 各品类的主要奢侈品牌及市场份额
3.3 部分奢侈品牌的详细介绍： 男装：ZEGNA（杰尼亚） 女装：MAXMARA（麦克斯马拉） 珠宝：CARTIER（卡地亚） 腕表：ROLEX（劳力士） 箱包：LOUIS VUITTON（路易威登） 鞋类：FERRAGAMO（菲拉格慕）
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伦勃朗集团的发展历程
南非 亿万富豪 安顿·鲁伯特
创立 伦勃朗集团。
开拓欧洲市场， 在伦勃朗烟草 公司下设立乐 富门有限公司。
收购伦敦制 枪公司詹姆 士普迪父子 公司
设立主攻 欧洲市场的 控股公司 乐富门国际公司
上世纪40年代末
1955年
50年代，集团 下属的伦勃朗 烟草公司已成 为南非最大的 烟草公司
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LVMH的收购之路
服饰
法国品牌 西班牙品牌 英国衬衣品牌 美国服饰品牌 意大利品牌
纪梵希
高田贤三（Kenzo）
Loewe
Thomas Pink Donna Karan Emilio Pucci
Marc Jacobs
Celine
皮具和 皮鞋
珠宝和 钟表
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意大利皮革商芬迪和StefanoBi 法国鞋商伯鲁提（Berluti） 如今LV和芬迪皆是LVMH倾力打造的明星品牌
Gucci集团与Stella McCartney宣布达成 协议，共同发展以斯 特拉麦卡托尼为名的 全球性品牌，并以销 售女性服装及配饰为 主。
7月，Gucci集团与法 国时装名牌巴黎世家 （Balenciaga S.A.） 达成协议，收购该品 牌91%的股权。
在获得Gucci集团 股权的过程中
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部分奢侈品牌的详细介绍
意大利品牌MaxMara 的诞生 始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系 列以一件骆驼色大衣、一套 粉红色套装开始，MaxMara 集团的业务从此走向灿烂的 时装大道，并以50多年的创 意及理想，成功建立了今日 的时装王国。
开始介入奢侈品牌经营
历峰旗下的钟表品牌在世界十大名表中占据五席，分别是： 伯爵、积家、江诗丹顿、卡地亚和万国。
排名 第一名 第二名 第三名 第四名 第五名 第六名 第七名 第八名 第九名 第十名
品牌 百达翡丽(Patek Philippe) 江诗丹顿(Vacheron Constantin) 爱彼(Audemars Piguet) 宝玑(Breguet) 万国(IWC) 伯爵(Piaget) 卡地亚(Cartier) 积家(Jaeger LeCoultre) 劳力士(Rolex) 芝柏(Girard-Perregaux)
1977年
收购英国 珠宝商
卡地亚的 纽约分部
收购法国 成衣品牌 Chloé。
将万宝龙的 全部股权揽 入囊中。
1983年
1985年
通过卡地亚 收购伯爵 （名士表的大股东）
1988年
开始介入 奢侈品牌经营
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通过对登喜路和万宝龙两个奢侈品牌的香烟及其烟斗火 机等配件的经营，当时着眼点还停留在香烟的乐富门很 快就发现香烟和奢侈品的微妙关系，此后加大了对奢侈 品的收购力度
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十大奢侈品牌（2019年BrandZ全球最具价值品牌）
排名
英文名
1
Louis Vuitton
2
Hermès
3
Gucci
4
Chanel
5
Cartier
6
Rolex
7
Hennessy
8
Moët & Chandon
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Fendi Burberry
中文名
路易威登 爱马仕 古琦 香奈儿 卡地亚 劳力士 轩尼诗
路易威登控股公司 （Louis Vuitton holding company）
酩轩公司（Moe’the Hennessy）
路威酩轩公司 （LVMH）
成立交易通过换股完成： 每2.4股路易威登股票
换取 1股酩轩股票
酩轩公司是由法国最大香槟制造商酩悦公司 和法国最大干邑白兰地生产商轩尼诗公司 合并而来的。
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上世纪70年代
1970年
伦勃朗集团成 为仅次于菲莫、 英美烟草和雷 诺士—纳贝斯 高集团的全球 第四大烟草商。
1972年
开始介入奢侈品牌经营
乐富门国际 公司收购 英国男装品 牌登喜路 51%的股权 （接管其烟 草及饰件部 门）
1976年
以登喜路为 收购平台， 接手当时主 要制造钢笔 的万宝龙部 分股权
具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 • 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 • 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 2、奢侈和时尚的区别
奢侈品是时尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。
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奢侈品的特征
隶属公司 独立品牌 历峰集团 独立品牌 斯沃琪集团 历峰集团 历峰集团 历峰集团 历峰集团 Rolex集团 独立品牌
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PPR
2020/4/10
PPR收购Gucci集团路线：PPR收购Gucci集团的总代价为88亿美元
第一步
第二步
第三步
PPR以94美元/股的 价格收购LVMH持有 Gucci集团股份中 的1/3，即 857.9337万股
绰美（Chaumet）、真利时（Zenith）、奥玛斯（Omas）和 玉宝（Ebel），并以4.74亿美元收购豪雅。
LVMH的收购之路
香水和 彩妆
零售渠道
传媒方面 顶级轿 车
2020/4/10
收购高田贤三香水 Perfumes Loewe
进一步充实其香水部门
2019年LVMH又一举收购6家化妆品公司： Bliss、Hard Candy、 BeneFit Cosmetics、 Urban Decay、Make Up For Ever和Fresh
2019年12月Gucci 集团向除PPR之外 的所有股权派发
7美元/股的特别股 息
PPR于2019年4月以101.5美 元/股的价格收购剩余所有 的股份
PPR持有Gucci集 团的股份超过 50%。