龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 公示语英译问题及策略研究 作者：宋伟朋 赵红路 来源：《现代交际》2013年第02期
[摘要]在国际化高速发展的今天，公示语的翻译问题越来越受到社会的广泛关注。本文从公示语英译的不正确和不规范入手，结合对词汇、语法、句法、语义等方面错误的研究，以及接受者文化差异不同造成的词汇误用、语气不和谐问题分析翻译者语言能力对错误产生的影响，并结合公示语的特点，提出相关的策略。
[关键词]公示语 翻译 问题 策略 [中图分类号]H315.9 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）02-0046-03 一、公示语基本理论及研究现状 公示语是一种公开和面对公众的，以达到某种交际目的的特殊文体。如：路标、广告牌、商店招牌、公共场所的宣传语、旅游简介等。由于应用如此广泛，公示语已成为国际化都市、国际旅游目的地的语言环境和人文环境的重要组成部分。同时，公示语在实际指导和规范公众行为、调节人际关系、提高效率、减轻政府负担、减少危险事故的发生、构建和谐社会等方面意义重大，随着中国改革开放的日益深化，越来越多的外国友人来到中国。公示语英译问题也开始得到社会的广泛关注。因为任何不正确或不规范的译本都会导致公示语原本的指示功能丧失，给外国友人造成不必要的麻烦与损失，也有损中国在国际舞台的形象。
国外对于公示语英译的研究较早，理论也较规范和成熟，我国则起步比较晚，相关理论还不够完善。英国著名翻译家Newmark在其著作《翻译教科书》（A text of translation）中曾经指出按语言功能将语言的所有文本划分为三种：表达文本（expressive text）如：严肃文学、权威言论、自传、随笔和个人通信等；信息文本（information text）如：教材、专业报告、报刊文章、学术论文论著和会议纪要等；号召文本（vocative text），如：告示、宣传、广告、说明书和劝导性的文字。公示语属于号召性文本，即用来呼唤人们的行动思想和感受，唤起读者注意，将信息传达给读者继而让读者采取行动，这也是公示语指示性功能的体现。2003年诺贝尔经济学奖获得者莱夫·格兰杰在接受北京电视台《世纪之约》栏目专访时，提到了北京公示语的设置和使用问题。他说，外国人来中国会有一种紧张感，比如公共标识看不懂。然而，我们在公示语的翻译方面还是取得了一些成果的，2005年9月，召开了“首届全国公示语翻译研讨会”，众多与会专家纷纷发言并参与研讨。而关于公示语英译的学术论文也层出不穷。据袁良平、汤建民（2001～2006年国内翻译研究的计量分析——基于3种翻译研究核心期刊的词频统计）的统计结果，近三年来对公示语翻译问题的关注明显增多。
二、公示语错误分析 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 本文在实际调查和掌握资料的基础上，从公示语英译的不正确和不规范入手，结合对词汇、语法、句法、语义等方面错误的研究以及接受者文化差异不同造成的词汇误用、语气不和谐问题分析翻译者语言能力对错误产生的影响，并结合公示语的特点，提出相关的策略。
（一）语义角度 译者翻译水平不高是公示语英译过程中出现错误的原因之一，但最主要的还是由于对公示语翻译不够重视，译者马虎大意以及过分依赖网络翻译工具所造成的。从语义视角来看，公示语英译错误常常出现在词汇和语法两方面。
1.词汇错误 （1）拼写及标点错误。拼写错误以及标点符号使用不当是十分常见的错误，最典型的例子是南京著名风景区梅花山梅花谷的一个标牌“为了您的人身安全，燕雀湖禁止游泳，违者后果自负。”其英译本是“Or Your Safety ，Do Nor Swim In The purple Clouds Cake Nlators Shall All Sonse Quences Of Theia Actons Bear”，19个单词对的所剩无几。解决此类问题只需译者在工作当中多留心注意，在此不作累赘。
（2）汉语拼音式英译。类似于MEI YUAN SHU YUAN（梅苑书院）的汉语拼音不能称之为翻译。XI YANG YANG TOY SHOP（“喜羊羊”玩具店）是一种中英混用的形式。由于许多专有名词没有与之对应的翻译，所以中英混用也是翻译中常见的形式，如：YI TONG RIVER（伊通河），但在中英混用中中心词一定是英语。在本例中翻译本身并没有错误，但喜羊羊仅仅是中国孩子所喜闻乐见的卡通形象，在翻译中完全可以使用美国孩子心中的偶像——芭比娃娃（Barbie doll）来代替，从而可译为“Barbie doll‟s Home”更直接易懂。从上例我们可以看出，中英混用并不是最有效和直接的翻译手段，尤其在国际化高度发展的今天，中英混用仍然会给外国友人带来困惑，如：中国的高铁火车票也同样出现了英文与汉语拼音的混用，G13次列车从北京南开往南京南，车票英文译文为“Beijingsouth→Nanjingnan”，south的汉语含义为南方、南部；而同样表达南京南时却用到了中国汉字“南”的汉语拼音。此类问题一定会给外国友人带来困扰。与此类似的问题，我国商标的国际化程度也有待加强，否则很难达到预期效果，例如长春市前进大街的“环岛海参店”被译为“HUAN DAO Sea Cucumber”本身没有问题，但是“环岛”的含义并未体现出来。如何实现商标的国际化也是解决公示语英译问题的一大难题，亟需国家出台相关的法律法规统一翻译标准，给从事公示语翻译的工作者做出指导。因此，更应该以严谨的态度来对待公示语的翻译与译文的统一，以免造成误解。
（3）直译问题。词是最小的语言单位。研究两种语言的对等问题，首先要探讨一下词的对等，不同语种词义范围相等的全部对等词为数甚少，一般来说，只有专有名词或科技术语，例如：“天津大学”TianJin university由于两种语言说法不同，构成对等短语、句子的词并不对等，在多数情况下，二者差别很大，因此翻译时译文必须采用译语的说法。例：“售完为止”应译为“While supplies last（在持续供应时）”同理，“商品售出，概不退换”应译为“All sales are final”。在选词方面，要深刻了解外国的表达习惯，不可只看字面意思，随意拿来使用，例龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 如：中国烟酒，有人译为“China Smoke Wine”，看起来似乎一一对应，但是不符合外国的表达习惯，正确的译文应该是“Cigarette，liquor and Tea”，又如口腔门诊有人会译为“Mouth Department”，实在不知所云，正确的翻译应该是“Dental Office”。
（4）翻译的传意性。翻译作为语际交流沟通的桥梁，传意性是它的重要原则之一。我们在翻译中常常会违背这一原则。表达思想必须通过语言进行，用来表达某种意思的词语句子叫做“载体（carrier）”，而载体的对象叫“所指（referent）”。由于两种语言说法不同，载体所用词语的字面意义常常不是所表达的意思。为此要做到传意，从载体到载体不行，首先要弄清原语载体的所指，也就是这几个词放在一起到底是什么意思，根据所指进行翻译。例如：“词海”有人译为“Word-ocean Dictionary”，自以为译的不错，以为这样最忠实原文，然而原文的意思却没有表达出来。汉语“词海”指词典收词丰富，浩如烟海，在native speaker看来，“Word-ocean Dictionary”并无此意，这倒像是一部关于海洋学词汇的字典，按英语习惯应译为“An Unabridged Comprehensive Dictionary”，只有这样，才能起到创意的作用，才能更好地为读者所接受。
（5）词序问题。除上述以外，词序也是词汇方面常出现的问题。英语中有许多约定俗成的表达习惯，South-east指的是“东南”而不是“南东”，在时间和地点的表达上，外国人习惯将月、日写在前面，而年写在后面，小地点在前，大地点在后。如：“April 1st 1981”（1981年4月1日）“Beijing China”（中国北京）。
2.语法错误 语法错误也是公示语翻译过程中易犯的错误之一。这类问题包括词性误用、名词单复数不当、冠词遗漏、动词形式错误等。例如：“禁止停车”No park（parking），“请准备下车”please be ready for get（getting）off，“请携带好随身物品”Please bring your belonging（s），“请走侧门”Please use （the）side door。
（二）文化差异视角 语言和文化联系密切。语言是文化的载体，是文化的重要组成部分，文化要通过语言表达出来，文化又影响着语言。公示语英译涉及到两种文化的碰撞与对接，不仅要做到语言对等，更要做到文化对等，使译本更符合目标语言的表达效果。从以上分析中我们可以看到，无论是公示语英译问题，还是公示语英译错误，都涉及到了中外文化及表达习惯的不同，主要表现在双方文化习惯、价值观和社交误用的问题。
1.历史文化习惯不同 地域和历史文化的差异使各个国家的文化习惯有着很大的不同，加之许多文化习惯具有任意性，可能仅仅是该国历史上沿用的规定。最显而易见的例子就是国外交通法规定行车靠左，这与我国行车靠右的规定恰恰相反，这就要求我们在公示语翻译中，要熟悉与国外的文化差龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 异，加深了解，深度把握后再译。例如：上海万象服饰公司，其翻译是为“Shanghm Wanxiang Elephant Garment Ltd.”。大象在中国人的眼里是忠诚、憨厚、可爱之物，而在西方人眼里却是卤莽、愚昧、凶猛之物。将之译成“elephant garment”，显然不会受到外国人的欢迎。与此类似的是中国的白象集团，虽然大象在西方眼里是凶猛之物，但是白色在国外却代表纯洁和神圣，如婚礼的婚纱是白色的，因而“白象”在外国人眼里却是神的化身，极为受人尊敬。白象集团由于将商标译为“white elephant”而很难打进国际市场。
2.价值观不同 各个国家的人因为文化的差异形成了不同的价值体系，我们在公示语英译过程中要考虑到这一点。在中国，在坐车时提倡给老、弱、病、残、孕让座，但是在国外年龄是一个非常敏感的问题，尤其是老人，一般不愿提及，更不愿用带老字的称呼来称呼自己。西方人注重人生的价值，在他们看来，人老了就失去劳动能力。甚至对老人的称呼都不会含有old（老）这个词，而是senior citizen。在美国公交车上，人们常常可以看到“It is law： Front seats must be vacated for seniors and person with disabilities”，从而巧妙地避开了老的问题。