宝马7series
2万3千多辆
预计突破4万辆
2013年
2014年
特斯拉发展模式分析
基因分析 11
携带源于硅谷的高科技企业基因，拥有传统车企的鼎力支持
创始人：Elon Musk
创办并出售了一家成功的公司（创办PayPal，并于2002年以15亿美元价 格卖给eBay），同时还运营着火箭和航天器制造公司SpaceX。
产业链分析 13
全面贯穿产业价值链关键环节，植入高附加值高新技术
电池成组技术
零部件研发生产
1 3
终端直销、直接服务 终端销售及售后服务
2
整车制造
图：汽车产业价值链曲线图
车身设计及整车组装
零部件环节 14
全新的人机交互方式，顶级的智能化体验
特斯拉Model S搭载17寸触摸屏信息娱乐系统: 操作直观，界面炫目； 取代了所有传统汽车按键，集成了车辆行驶调节、导航、 电话、上网等所有软件功能； 触摸屏能分屏显示，同时实现多项功能； 触摸屏采用电容屏，操作感受远强于电阻屏。
仪表盘： 显示电量使用、加速及刹车能量回收情况； 导航功能
零部件环节 15
全面革新电源技术，提高续航里程和安全性能
7000颗 续航里程长： 400KM 安全 性能好
全球领先的电池控制系统: 借鉴网络控制领域用程序控制成百上千台服务器的模式， 引入了分层管理的模式控制7000颗单体电池； 采用水冷冷却方式，确保电池在恒定温度下工作； 在车辆受到碰撞的时候，电池的外部结构保护电芯免受冲 击并自动切断电源.
Chapter.2
发展历程及特点
7
发展历程：
1、 Tesla成立于2003年，艾伯哈德与AC Propulsion合作，无工厂模式。
2、2004年，马斯克投资加盟，求拥有所有事务的决定权。
3、2004-2007，马斯克不断融资，用于ROADSTER的研发，截止2009年1月， Tesla一共融资超过了1.87亿美元。
近期
推出11万美元的特斯拉roadster
中期
推出7万美元的特斯拉Model S 在逐渐得到市场认可之后，在技术革新和市 场成熟度的带动下逐渐推出中低端市场的车 型。
远期
推出5万美元车型model X 未来要推出3万美元经济型轿车“Gen III” 夺取大众市场。
2008
2012
2014
2030
充电时间 短：1h 轻便： 500KG
采用传统的18650型笔记本电脑电池： 功率高、能量密度大、一致性较高，但热特性差，安全系数低。
整车环节 16
精密的车身设计，提升汽车驾驶性能和实用性能
铝合金打造车身，质量轻速度快： Model S的车身97%都是铝，减轻车重提高续航能力； 外型炫酷，未来感十足： Model S的设计者是Franz von Holzhausen，设计过马自达 Kabura概念车、庞蒂亚克Solstice和土星Sky； 细节设计，减小阻力提高速度： 车身包括门把手等细节都做了减风阻设计，减少了行驶阻 力； 释放大量空间，提高实用性能： 传统的动力和传动系统占用了车体 40% 的空间，Model S 将这些空间的释放，成为一台不折不扣的实用型家庭轿车。
Tesla（Tesla Motors, Inc. ）汽车公司，一家生 产和销售电动汽车以及零件的公司，成立于2003 年，总部设在了美国加州的硅谷地带。 其创始人是硅谷工程师、资深车迷马丁· 艾伯哈 德，而投资人是SpaceX的创始人埃龙· 马斯克。 专门生产纯电动车而不是混合动力车，目前生产 的三大车型包含Tesla Roadster、Tesla Model S、 Tesla Model X。 Tesla汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池 的电动汽车公司。Tesla汽车集独特的造型、高效 的加速、良好的操控性能与先进的技术为一身， 从而使其成为公路上最快且最为节省燃料的汽车。
汽车界的“苹果” ——特斯拉（TESLA）
小组成员： 夏华杰 尹萍萍 张超 于芳彬
目录
CONTENTS PAGE
Chp1
Chp2
公司简介
发展历程及 特点
Chp5
Chp3 市场环境分析
Chp4
SWOT分析
Chp6
Chp7
战略分析
面临挑战
发展前景
Chapter.1
公司简介
4
Chp1 知识概述
公司简介
丰田跟特斯拉达成合作，一起开发下一代Rav4插电式电动汽车； 向特斯拉投资了5,000万美元
战略分析 12
战略定位从高端市场切入，逐步向中低端市场延伸
早期以富豪为目标群体，切入高端市场。 从布拉德·皮特、乔治·布鲁尼、施瓦辛 格再到谷歌的两位创始人，TESLA的客 户名单几乎就是一张全球财富榜。
1
4、2008年，开始交付ROADSTER。
5、2010年，收购新联合汽车制造工厂，打造成电动汽车的生产基地。
6、2010年6月，在纳斯达克证券市场挂牌交易，是唯一一家在美国上市 的纯电动汽车独立制造商。
7、2013年5月，Tesla发布2013财年第一季度财报，实现10年来首次盈利。 8、2014年2月19日下午，特斯拉汽车发布了2013年的致股东邮件。邮件 显示，第四季度，特斯拉取得了创纪录的汽车销量，而年营收超过20亿美 元。
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产品特点鲜明，定位高端
外型前卫、大气，被誉 为世界顶级科技汽车 75分钟充满电能跑 480公里
最高时速达200公里
最低配置约7W美元，
最高配置约10W美元
≈
差不多与玛莎拉蒂一个价
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销量迅速增加，业绩稳步上升
同等市场定位系列产品对比：
4750辆 3077辆 2338辆
特斯拉Model S
奔驰 S-class
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Chp1 知识概述
公司简介
2013是特斯拉Model S纯电动车上市销售的第 一个完整年份，特斯拉汽车公司公布这款车型 2013年全球销量为2.23万辆。稳居北美豪车市 场第一。 自2010年6月上市以来， Tesla公司股价一路 飙升，目前市值约257亿美元。四年时间，市值 上涨114倍。 2013年11月2日，位于北京CBD核心区的中国 大陆首家Tesla体验店开始试营业。 2014年4月22日，包括雷军、曹国伟等9位企 业高管在内的第一批中国用户正式接过属于自 己的Model S车钥匙，特斯拉开始正式进入中国。
科技背景的创始人及投资人，为Tesla注入了
高科技基因。
投资人：谢尔盖·布林、拉里·佩奇
戴姆勒购买特斯拉的电池用于其Smart微型车的电动汽车版本，同时也应用于其大型卡车福莱纳 （Freightliner）； 向特斯拉投资了5,000万美元
全球顶尖的传统汽车企业为公司的发展提供了 良好的资金及智力支持。