第十一章 品牌、商标与包装策略
品牌、商标与包装策略
品品包 牌牌装 与和策 商商略 标标 的策 基略 本 概 念
第二节 品牌和商标策略
一、品牌设计(自学)
(一) 简洁醒目，易读易懂 (二) 构思巧妙，暗示属性
(三) 富蕴内涵，情意浓重
二、品牌策略
(四) 避免类同，超越时空
(一) 品牌化策略 (二) 品牌归属策略
(二) 种类
1.运ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ包装
(三) 作用(自学)
2.销售包装
1.保护商品
2.便于储运
3.促进销售
4.增加盈利
二、包装标签与包装标志(自学)
三、包装的设计原则(自学)
四、包装策略
1.类似包装策略 4.配套包装策略 7.更新包装策略
2.等级包装策略 5.再用包装策略
3.分类包装策略 6.附赠品包装策略
1.生产者品牌
2.中间商品牌 3.共同拥有品牌
(三) 品牌统分策略
1.统一品牌
2.个别品牌
3.分类品牌
4.企业名称加个别品牌
(四) 品牌扩展策略 (五) 多品牌策略 (六) 品牌重新定位策略（再定位策略）
三、互联网域名商标策略
第三节 包装策略
一、包装的含义
(一) 含义
包装：对某一种品牌商品设计并制作容器或包装物的一系列活动。