大众文化 民间文化 大众文化 高雅文化
比较
Hale Waihona Puke 通俗易 工业化和都市 懂，受 化的产物 众量大
同上 自古以来的民 间传统
存在于 以大多数社会 当代都 大众为受众 市
同上
以受教育程度 较高的少数知 识分子为受众
运用大众传媒制 作
民众自发创作
满足日常感性愉 悦
表达价值判断和 理性思考
第一章 大众 大众社会与大众文化
? 大众传播的特点： 1、传播的“不确定性”---人为因素和控制机制 2、传播内容的可储存性——耐久性、延伸性 3、传播信息的普遍商品化 4、传播信息受限制和管理 5、“媒介即讯息” （媒介本身影响超过讯息）
二 什么是大众文化？
? 1、文化的定义 ? 最早的概念
文化culture=对动植物的培育照料 ——对人心智的 培养（物质 ——精神） 中国：文治教化 ,与武力相对 ? 18世纪末期的德国 文化=科学理性时代的欧洲文明 ⑴人类发展的世俗 化过程 —— 强调人性、人权，否定神权、君权 ⑵变得有礼貌有教养的普遍过程，欧洲中心主义立 场
我们今天所说的大众文化是一个特定范畴， 它主要是指兴起于当代都市的，与当代大工 业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别 是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化 形态，是处于消费时代或准消费时代的，由 消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时 尚化运作方式的当代文化消费形态。它是现 代工业和市场经济充分发展后的产物。是当 代大众大规模地共同参与的当代社会文化公 共空间或公共领域，是有史以来人类广泛参 与的，历史上规模最大的文化事件。
文化四层面
?主流文化 以群体整合、秩序安定和伦理和睦等为核心，
代表国家正统意识形态的文化。
? 高雅文化 （精英文化） 满足占人口少数的知识界的
理性沉思、社会关怀和个性探索旨趣的文化。
?大众文化 满足普通市民的日常感性愉悦需要的文化。 ?民间文化 这是由乡村普通民众自发的、主要由口头传
承的自娱性通俗文化。
一、大众与大众社会
1、大众社会的兴起 ? 区别于传统社会（不在人数 而在结构） ? 特点：数量巨大、相互影响、
自我意识、时间定向 影响：现代感应性中的直接、冲击、轰 动、同步；思想反应上的反叛、异化、 退隐、冷漠或顺从
大众之间的关系
2.1静态上呈现“异质性”： ? 分工细致、越来越专业化，缺少统一的价
? 二战后 文化=强调不同的民族精神和时代精神
? 19世纪中后期文化主义 文化=文明的反面和对大众文化的否定（精英主义文 化观——对完美的追求）
? 20世纪
文化=一种特殊生活方式的描述。文化不仅限于精英 艺术和审美，而且也表现为制度和日常行为中的意义 和价值。使文化重回大众的怀抱
? 现在 广义的文化包括人类物质生活和精神生活的能力、物 质和精神的全部产品；
值观和目的 ? 契约关系——短暂、松散、疏远、不稳定 ? 大量隔绝疏离的个人，孤独的人群
影响：为了摆脱孤独，寻找新奇刺激，欲望 蔓延
大众之间的关系
2.2行为趋向上呈现“同质性”特点： ? 相同的行为结构，容易受到外部力量的操控
和影响。 ? 平均的人：组成群众的个人欲望、思想观念
和生活方式上的一致。
? 中国的大众文化崛起于 20世纪后半叶。它伴随着改 革开放春风的吹拂而觉醒，植根于市场经济的沃土 而成长，在短短的不到 20年的时间里，便迅速壮大
为与来自官方的 主流文化 、来自学界的 精英文化 并 驾齐驱、三足鼎立的社会主干性文化形态。它的发 展壮大从根本上改变了 中国文化的传统格局，积极 影响了国民人格塑造和社会发展面貌，但也引发了 多重社会效应和多种不同的评价和议论，这促使人 们不得不去思考它的价值、效应及其发展控制问题。
大众文化
中国大众文化的发展历程
? 萌芽期： 20世纪80年代，港 台文化唱主角，本土大众文化 开始萌芽。
? 成熟期： 20世纪90年代，本 土大众文化开始成熟占据主流 地位
? 繁盛期： 20世纪末至今，欧 美、港台、本土大众文化齐登 陆，各种大众文化走向全球化、 产业化
中国大众文化兴起的原因
? 后现代主义思潮的推动 ? 宽松的政治环境 ? 商品经济价值观念的启示 ? 大众消遣娱乐需要的刺激 ? 大众传媒的推波助澜
3、战后美国的大众社会理论 权力精英的扩张、垄断，公众失去独立，向
大众转变，之间缺乏联系，直接面对国家和 精英，变成受操纵的群氓。
总结：两种对立的大众社会观 1、把大众社会看作是极权主义的一种形式。 2、把大众社会看作是多元民主的一种形式。
? 大众社会：区别于传统社会，是工业革命一 来，随现代政治、经济、文化的发展而形成。 突出特点是出现了大量异质的、分散的、原 子化的个体，个体间缺少联系，直接面对国 家或权力精英，从而易被操控；但大众社会 高度的个体化，使之有很强的民主性和平民 化，体现了大众社会的两面性。
2、大众的特点
人数上，数量巨大 存在形态上，极强的分散性和异质性 行动趋向上，强烈的同质性，易受操控影响
公众和大众的区别 公众：表达 反应立即 社会行动易 自治程度 高 参与谈论 理性行为 有共同的目标 大众：接受 反应困难 社会行动难 自治程度 低 少与讨论 缺乏理性
3、大众社会与大众传播
? 定义：由一些机构和技术所构成，专业化群 体凭借这些机构和技术，通过技术手段向为 数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播 符号的内容。（传播者 媒介 大众）
狭义的文化指精神生产的能力和精神产品，包括一切 社会意识形态。
2、大众文化的定义 Popular culture:流行文化 通俗文化（中性） Mass culture:“乌合之众”的文化（贬义） 费斯克的思考： ? 加诸于民众的还是源于他们自身（来源） ? 仅仅表现阶层状况还是抗衡、替代主流（功能）
总结：现代大众是异质性和同质性的统一体。
大众社会理论的演化：
1、早期的贵族主义观点
站在贵族立场对工人和劳动大众登上政治舞 台感到恐惧和危机，并批评，把大众看作是非 理性的、功利性的、不守法的暴徒。为了维护 精英统治而贬低大众。
2、对法西斯极权主义的批判
产业化使得大众的思考能力和责任能力被压 制和剥夺，大众被异化而被神秘控制，从而产 生极权。