******************** 毕业设计（论文）题目网络广告的互动设计学生姓名*****专业班级 **级*******班学号 ********系别艺术系指导教师(职称) ******完成时间 ****年**月** 日网络广告的互动设计摘要随着科技的发展，机械智能化的普遍应用，人机互动成为当下时尚的主题，电话、短信、游戏、上网都成为生活的一部分。
科学技术条件的前提给网络广告带来了独特的性质——互动性。
互动普遍存在于网络以及网络广告当中，如何能够更好的运用网络广告区别于其他媒体的这一特性，这是一个至关重要的问题。
现代网络广告设计的核心在于创意，其魅力、体现水平的部分也在于创意。
广告创意是个极为复杂的创造性思维活动过程，其作用是把广告设计的主题形象地表现出来。
现代网络广告设计的创意最为独特之处就在于其互动性，但它并不能随兴之所至，而要遵循一定的原则性。
现代网络广告设计要求“创意=创异+创艺+创益”，也就是说设计人员应该在创意和现实之间找到平衡点，不仅注重标新立异，有艺术品味，更要创造效益。
本文运用“互动”这个概念贯穿全文，论述了网络广告创意的立足根本、互动性是网络广告设计创意的关键等，最后结合自己的认识总结了互动与网络广告设计的联系。
关键词网络广告/互动性/个性化/网络INTERACTIVE DESIGN ONLINE ADVERTISINGABSTRACTWith the development of technology, the universal application of machine intelligence, human-computer interaction become the subject of the current fashion, telephone, text messaging, games, Internet access have become part of life. Scientific and technological condition of the premises to the network nature of advertising to bring a unique - interaction. Interaction exists in these networks and online advertising, how to better use of online advertising that is different from other media properties, which is a critical issue．Modern design is the core of online advertising creative, its charm also lies in part reflects the level of creativity. Advertising creative is a very complex process of creative thinking activities, its role is the subject of the advertising image to show it. Online advertising creative modern design of the most unique in its interactivity, but it can not with the claim whatever, and to follow certain principles. Design requirements of modern online advertising "creative differences + Creative = create the benefits from, "that designers should be creative and find a balance between the reality, not only focus on unconventional, artistic taste, but also to create efficiency.I n this paper, "interactive"concept throughout the text, discusses the fundamental based online advertising creative, interactive, design creativity is the key to online advertising, etc. Finally, summed up his understanding of interactive advertising with the network connection.KEY WORDS Online advertising, Interaction, Personalized,Network目录1网络广告概念 (1)1.1网络广告的含义 (1)1.2网络广告本质特征 (1)1.3网络广告互动性的表现形式 (1)1.3.1游戏参与型 (1)1.3.2情境体验型 (1)1.3.3鼠标配合型 (2)2分析网络广告创意的立足之本 (2)3网络广告设计创意的关键——互动性 (3)4网络广告设计最大的创意——对用户行为的挖掘 (3)5网络广告设计互动性的最终目标 (4)5.1引起注意：视觉反差 (4)5.2引起兴趣：标题到位 (4)5.3激发购买欲望：层次设计 (4)5.4网络广告的含义 (4)结束语 (6)致谢 (7)参考文献 (8)（附录） (9)1 网络广告概念1.1网络广告的含义网络广告，简称Webad(Web Advertisement)，主要是指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告。
网络时代里，人们的心理特点和审美倾向都发生了微妙的变化，因此必须对网络广告的诉求、创意点、播放方式等问题进行重新审视，以创造出最佳的广告效果。
基于网络广告的本质特征、网络受众的审美倾向以及网络消费者的购买心理，网络广告创作必须紧紧抓住三大要素：互动性、个性化与契合度。
1.2网络广告本质特征网络广告最根本的特性是互动性。
然而，互动的方式不仅仅是在网络广告的二级页面留一个E-mail邮箱、咨询电话、在线聊天方式，以及提供在线购买、售后服务等链接，更重要的是让观赏者能够参与到广告的画面或是情境中来，实现广告与受众之间的沟通与交流，达到集手动、脑动、心动、行动于一体的全面互动效果。
具体来说，网络广告的互动性还有其他表现形式。
1.3网络广告互动性的表现形式1.3.1游戏参与型在网络广告中加入游戏接口，使终端用户可以在观看广告的同时享受一次游戏体验。
需要强调的是：游戏不应该仅仅被看作是网络广告的附属品，而应该被当作网络广告中不可或缺的一部分，用潜移默化的形式突出广告主题。
比如在喜力网球公开赛的电子邮件广告中，首先是挥动球拍的网球明星伴随着火爆的音乐飞入视线；当观看者点开游戏按钮时，“偶像”们都以可爱迷人的卡通形象出现在眼前，并正等待着与自己进行一场比赛。
1.3.2情境体验型这种手法主要应用于动画短片广告，通过情境中的互动环节使观看者产生身临其境之感。
厦新小灵通A02的一则题为“蝙蝠侠归来”的动漫广告就属此类：蝙蝠侠寻找失窃的蒙娜丽莎画像，当他发现目标准备报案时，观看者必须要帮他选择是“打电话”还是“发短信”才可使剧情继续；如果选择“发短信”，一个精美的编辑短信画面旁边则会出现关于该产品的主要卖点——智能查询功能的说明；如果选择的是“打电话”，会近距离出现一条看门犬，使“发短信”成为唯一选择，以此保证将主要卖点信息呈现在所有观看者面前。
1.3.3鼠标配合型以简单的鼠标接触来决定Banner尺寸的大小、音乐的播放或关闭，或者以鼠标的点击、拖动等方式来配合2D或3D画面的演示。
比如索尼爱立信W800c在新浪首页作的视频旗帜广告，当浏览者的鼠标接触该Banner时，尺寸变大并且音乐随即响起；鼠标离开时，尺寸缩小并且音乐立即停止。
再如联想ET960智能手机的3D动画广告，借助浏览者的鼠标操作对产品进行360度全方位立体展示。
2 分析网络广告创意的立足之本在传统的广告活动中，广告主、广告内容、广告受众、广告表现等基本要素都在一定的区域里反映着各个时期的文明程度。
所有的这些广告元素，都在不同程度上作为一种文化反映着社会、经济的时代痕迹。
当今社会已经进入了高度发达的信息时代，其企业竞争形态也已经由过去主要以产品功能质量为主的单一竞争形态转变为以企业形象、商品、品牌等作为重要手段和主要倾向的复合竞争形态。
这种形态的转变与现代广告事业的迅速发展是分不开的。
而网络广告作为这个时代的新生物则凭借其传播范围广、速度快、运转成本低等优于传统广告的特点，以迅雷不及掩耳之势在当前竞争同样激烈的广告活动中占据了一席之地，并且拥有了广阔的发展前景。
网络广告的兴起与发展似乎给中国广告界带来了新的希望，但是目前网络广告在中国的发展仍然不尽如人意。
面对如此窘境，作为一个设计工作者应该更多的站在视觉的角度来剖析当前的网络广告，以求通过视觉设计的力量来对网络广告的发展尽一点绵薄之力。
美国哈佛大学的丹尼斯•贝尔教授在《资本主义文化的矛盾》一书中说：“我坚信，当代文化正逐渐成为视觉文化，而不是印刷文化，这是千真万确的事实。
”他还说：“声音和影像，尤其是后者，约定审美，主宰公众，在消费社会中，这几乎是不可避免”。
视觉类的传统广告本来就是视觉文化的一部分，而作为广告行业的新宠——以电子媒介为载体的网络广告，更是集中展现了视觉文化成其为这个时代文化主因的缘由。
我们能否将最好的视觉大餐呈现给网络广告的接受者——网民，如何准确解析基于网络媒体的广告受众的特性，则是我们进行网络广告创意的重要根本。
3 网络广告设计创意的关键——互动性网络广告的创意要强调互联网本身的媒介特性。
即交互性和实时互动性。
人类是地球上最具互动性的动物。
只要醒着，我们的生活就是一连串与周围的人和世界进行互动的过程。
我们用视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的等各种方式面对我们周围的一切，接受不同的信息，然后经过消化，再反馈出去。
简单点，就是双向的沟通，互动性会使交谈的双方或多方都能表达自己的兴趣，并且能对共同关心的话题进行沟通。
好的网络广告不仅收获的是一个用户的体验，更是唤起该用户发动身边好友去共同感受。