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第二章旅游公共关系主体与客体
决策公众
核心灵魂
第二章旅游公共关系主体与客体
案例:“IBM公司”的内部公共关系
“IBM”美国国际商业机器公司的缩写简称,该公司拥有25万 名员工,其中,一半以上是大学毕业生。
IBM公司没有工会,但每个员工都能全心全意地为公司工作 尽忠职守,从不懈怠,因为IBM公司制定了一套让员工充分施展 才华、发挥作用的完整措施。
注意区别: 公众 ——人民 ——群众——人群
第二章旅游公共关系主体与客体
区别:
人民——政治学与历史学的概念,本质上是指一切推 动社会进步,顺应历史发展方向的人。
群众——社会学概念,泛指构成社会的芸芸众生。和 “人民”一词相近,但更宽泛,更具体,没有鲜明的 政治色彩。
人群——社会学概念,即指由人集结而成的群体,具 有偶然性和松散性缺乏内在的相关性和整体性。
在“ IBM”就职的员工,每人都有最佳的晋升机会与能力表 现的环境,这是“ IBM”获得成功的秘密所在,该公司实行终 身雇佣制,消除职工的后顾之忧,使职工具有安全感和归属感.
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案例:“IBM公司”的内部公共关系
“ IBM”取消了计件工资的计酬办法,而只期望每位员工都尽 心尽力,这使员工保持了自身的尊严,使公司内的工作气氛非常 民主。“ IBM”实行高工资和高福利措施,让员工产生优越感和 自豪感,进入公司后就再也不想离去。
众对象。如竞选过程中的选民,旅游的散客等。
对组织的生存发展有影响但不起决定作用的公 次要公众 众。但次要公众也可能转化为首要公众。
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二、公众的分类
❖ 3.根据关系的重要程度分类,可区分为首要公众 和次要公众两类
首要公众
关系到组织生死存亡、决定组织成败的那部分 公众对象。如:以一个企业来讲,员工、用户 和新闻界等都是首要的公众.
IBM公司推行“开门制”,公司设立了一条非同寻常的开明规 定:任何职工如果感到自己受到了不公平的待遇,可以向主管经 理投诉;如果得不到满意的答复,还可以越级上诉,直到问题圆 满解决为止。该公司允许任何一个员工直接向总经理面诉苦衷; 同时还设立许多意见箱,鼓励员工大胆提出改革意见,给予重奖。 据统计,该公司每年收到的意见卡有10万张之多。
形式上分散、以个人作为意见、态度和行为的 次要公众 表达者,以个体形式与公关主体发生联系的公
众对象。如竞选过程中的选民,旅游的散客等。
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二、公众的分类
❖ 4.根据关系的稳定程度分类,可区分为临时公众、 周期公众和稳定公众三类
临时公众 某一临时因素、偶发事件或专题活动而形成。 如:游行队伍。 按一定的规律和周期出现的公众。如:招生接
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一、公众的概念与特征
整体性
相关性
公众特征
共同性
可变性
多样性
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二、公众的分类
1.根据组织公关活动的内外对象分类,组织的公众可划 分内部公众和外部公众两类
内部公众 组织内部的成员群体,如管理人员、技术人员、 销售人员、辅助人员以及股东公众等。
外部公众
国际政治经济形势、区域 性战争、国际格局、国际 市场变化、国际关系等, 都可能影响到旅游组织的 决策
科学 科技给人们生活带 文化 来了双重的影响
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第二节 旅游公共关系客体:公众
一、公众的概念与特征
所谓公众,即指与特定的社会组织发生联系, 并对其生存与发展具有影响的个人、群体或组织的 总和,是公共关系工作对象的总称。
组织的外部沟通对象群体,如消费者、协作者、 竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等 等。
分类
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二、公众的分类
2.按公众的组织结构,公众可以区分为个体公众 和组织公众两类
形式上分散、以个人作为意见、态度和行为的 个体公众 表达者,以个体形式与公关主体发生联系的公
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二、旅游公共关系部门
公共关系部(Public Relations Department),简称公关部
地位
日常 工作
重要/边缘
四类日常工作
设置 模式
人员 配置
部门隶属 部门兼职 部门并列 领导直属
内部分工 人员配备
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三、公共关系公司
公共关系专业公司也称为公共关系咨询公司、顾问公司, 简称公关公司,也被誉为雇主的“院外公关部”。
周期公众 待日的家长
稳定公众 具有稳定结构和关系的公众。如:忠实顾客、 粉丝
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二、公众的分类
❖ 5.根据公众对组织的态度分类,可以划分为顺意公 众、逆意公众和边缘公众三类
顺意公众 那些对组织的政策、行为和产品持赞成意向和 支持态度的公众对象 对组织的政策、行为或产品持否定意向和反对
第二章 旅游公共关系主体与客体
1
旅游公共关系主体
2
旅游公共关系客体
3 旅游组织公关工作内容
第二章旅游公共关系主体与客体
第一节 旅游公共关系主体
一、旅游公共关系主体的含义 Product 广义 旅游相关企事业的集合体
狭义
专门执行公共关系职能的旅游组织内部 的公关部、外部的公关公司和公关协会 及相关人员
逆意公众 态度的公众对象。
边缘公众 指对组织持中间态度,观点和意向不明朗的公 众对象。
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二、公众的分类
❖ 6.根据公众发展过程的不同阶段,可以将公众划分 为四类:非公众、潜在公众、知晓公众、行动公众
非公众 潜在公众
在某组织的影响范围之中,但却与该组织无关
某一社会群体面临着组织行为或环境引起的某个 潜在问题,由于这个潜在问题尚未充分显露,这 些公众本身还未意识到问题的存在
知晓公众 公众已经知晓自己的处境,明确意识到自己面临 的问题与特定组织有关
行动公众
公众已不仅仅表达意见,而是采取实际行动,对 组织构成压力,迫使组织必须采取相应的行动。
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三、旅游公共关系的目标公众
工作后盾
家属公众
员工公众 组织基石
管理公众
(一)内部公众
支柱桥梁
股东公众
资金来源
经营 范围
优点 缺点
聘请 顾问
咨询、调研、 代理、推介等
客观性? 经济性?
信誉、效率、 稳定
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四、旅游公关主体与社会环境
国家生产力发展 水平、宏观经济 管理体制、经济 发展趋势
国内 经济
党和国家的方针、 政策,政府颁布 的法律、法规, 及规范
国内 政治
社会 环境
国际 环境