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邮政通信特有工种职业技能鉴定操作考试试题
工种：邮政业务营销员等级:初级 注意事项：1.考试时间：60分钟 2.答案请写在试卷规定位置，否则按无效成绩处理。

3.不要在试卷上填写无关内容。

一、
分，共20分) （A ）1（A ）2 （B ）3（A ）4（B ）5、（B ）6 （A ）7 （A ）8（A ）9（B ）10 （B ）11（A ）12 （B
）13（A ）14、 （B ）15（B ）16、营销员是企业的代言人，在客户心目中甚至比企业负责人更具代表性，所以，为了给客户良好的第一印象，营销员的仪容仪表就非常重要了。

（A ）17、一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益，此类合同为无效合同。

（B ）18、用户违反禁寄限寄物品规定，造成危害人身安全或者污染损毁其他邮件、设备的，由邮政企业承担赔偿责任。

（A ）19、良好的印象是营销成功的第一步，营销员初次和顾客见面要学会友好地注视、有礼貌地打招呼、多发问等技巧。

（B ）20 二、单项选择题：(每小题2分，共10分) 1、在介绍时，不能遵循这个顺序：将（C ）。

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A、把下级介绍给上级
B、年轻者介绍给年长者
C、长辈介绍给晚辈
D、男士介绍给女士
2、营业推广的（C）是企业在营业场地进行橱窗陈列、现场表演等，尤其是示范表演给消费者—种动态感觉，效果比较显着。

A、赠送试用
B、陈列表演
C、产品展销
D、奖售
3、通信业务的需求情况一般是用邮政企业的信息表现方法之一的（D）形式。

A、以文字表达
B、以数字表达
C、以图形表达
D、以模型表达
4、从（C）走访中寻找潜在客户是在更大的区域或更广的视野内实现推销战略方法。

A、现有的客户
B、周围的亲朋好友
C
5
A
1
1
2
3
4
5
2
1
2
3
4
5
3
1
2
3
4
5大市场营销观念3满足消费者需求的过程中取得利润
四、案例分析题：（第一题15分，第二题25分，共计40分）
1、新年伊始，有着300多年酿制历史的“状元红”首进上海。

厂商认为，古老名酒，质优廉，到上海必定能旗开得胜，畅销全市。

殊不知由于产品不适销对路，“状元红”出现严重滞销。

“状元红”酒厂面对现象仔细研究，根据调查得知上海瓶酒最大的消费者是青年人，他们的购买的目的一是作为礼品，二是作为装饰。

在各种价格的瓶酒中，以中档商品销路最好。

同时酒厂分析了本厂产品的劣势：外观质量欠佳，“状元红”见光保存半年以上，酒色易褪；出厂前密封时间过短，酒味稍辣；存放久了易产生沉淀，影响外观；包装沉闷，缺乏吸引力，“状元红”商标图案呆板；标签用浆糊粘贴，易霉变而脱落；酒瓶造型不美，易破损11斤装酒瓶过高，无法放入酒柜陈列，外包装不牢，破损率高，影响经销商店利益。

加之广告促销不利，销售渠道薄弱，售价不适宜等因素作
用，致使“状元红”难在上海红起来。

为了打开上海市场，“状元红”酒厂不得不探索新的市场营销策略。

（1）分析说明“状元红”酒的包装设计欠缺哪些考虑？（7分）
从题目里面总结即可
（2）若你是酒厂的管理者，你会怎样调整营销策略？（8分）
产品：开发两种产品，送礼型及收藏装饰型，色彩应活跃，改11斤装酒瓶为小瓶装（易陈列）。

收藏装饰型应尽量用瓷瓶(不透明或半透明，针对保存短，易沉淀)，提高包装材料。

价格：了解竞品价格,调整价格,定在中档为宜。

渠道：调整原有销售不好渠道，因目标客户以年轻为主，应该设立网络营销。

促销：以送礼与300多年酿制历史为诉求点，加大年青人密集处广告促销。

2、国内某化妆品有限责任公司于20世纪80
的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。

首选日本作为主攻市场。

)、25～35岁及35
作感到相当满意，为确保成功，
采取体积定价策略。

问题：
（1
（2
25～35岁的这个市场，主要是因为25岁～35
（39分）
质量高的新产品制定高价格的定价策略。

故又称为吸脂策略。

案例中说明了是根据东方女
这就说明该产品在短期
其偏高的价格是显现不出来的。