• 不同的无差异形状反应了 不同消费者偏好的差别， 因而，无差异曲线是表示 消费者选择偏好的一个技 术或工具。
糖块（块） 小张的无差异曲线
D C
150
A
130
B
F
0
10 12
CD（盘）
10
无差异曲线与边际替代率（2）： 无差异曲线几点属性
• 第一，较高（或较低）无差异曲线代表较大（或较小）的效用满足程度。经济学假定消费 者具有“多多益善”天性，总是希望达到较高无差异曲线。
• 行为理性化假设：
• 假设一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到 最大满足的那个方案：（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假 设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。理解这一基本假设需要注意几 点：
• （1）它假设行为主体具有对自己福利和目标的判断能力，但是并不假设 目标和动机本身的好坏高下。
• 把需要着重讨论的商 品购买量（CD）置于 横轴上，而把“其他 所有商品”放在纵轴 上。根据定义，没有 花在CD上的收入就是 花费在其他所有商品 上的收入。纵轴购买 商品总量用货币来度 量，也可以理解为其 他商品平均单位价格。 E点表示买11张CD盘， 花费165元；剩下135 元用于其他商品。B1 点表示全部收入用于 CD，而B2表示全部收 入用于CD盘以外的其 他商品。
5
预算约束线（2）
替换率，相对价格与约束线斜率
• 小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值 为15。
• 预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得 到一个CD就必须放弃15个巧克力。
• 预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率，
或CD盘对巧克力的相对价格。
6
预算约束线（3） 用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
其他所有商品（元） B2
B
B1
C1
C
C2 CD（盘）
9
无差异曲线与边际替代率（1） 无差异曲线概念
• 经济学家用无差异曲线描 述消费者偏好。无差异曲 线显示可以给某个消费者 带来相同效用水平满足的 不同商品组合。
• 例如，无差异曲线I0的B 点是12张CD与130块糖，A 点则为10张CD与150块糖， 依据无差异曲线定义，小 张认为它们所带来的效用 量即满足程度“无差别”。
从F移动到F1，CD购买量从11 个上升到14个。
C1
0
10
F2
C 20
C2 30 CD（盘）
8
预算约束线（5）
收入变动对预算约束线的影响
• 商品相对价格 不变而收入变 化的情况，表 现为预算约束 线平行地向外 或向内移动。 当小张收入上 升到450ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ时， 预算约束线外 移到B2C2；如 收入减少到150 元，预算线则 平行移动到 B1C1.
• ——用预算约束线表示收入与价格约束因素 • ——用预算约束线变动表示价格和收入变动 • ——用无差异曲线表示消费者偏好 • ——用最大化分析技术来确定理性消费行为一般
规则
4
预算约束线（1）
• 分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。经济学家用预算约 束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。
• （2）假设人们行为选择与他们对自身福利和目标的理解具有逻辑一致性， 但并不假设他们总是能够达到预期目标。
• （3）假设是对人们行为动机的简化表达，并不排除影响人们选择行为除 了有理性因素之外，实际还有感情，道义，信仰等因素。
3
消费行为：经济学分析思路（2）
• 把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和 偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研 究理性的消费行为规则
300元可以购买到30张CD盘。
其他所有商品（元）
B 300
• 消费选择行为一个基本规律是，
其他条件不变时，某种价格上
200
升时通常会减少该商品的消费，
例如，当约束线移动到BC1因
而CD盘相对价格上升时，小 张选择点从F移动到F1，CD购
100 F1
F
买量从11个下降到6个。反之，
当约束线移动到BC2因而CD盘 相对价格下降时，小张选择点
第4讲，消费行为分析
• ——牛奶消费与消费行为分析思路 • 预算约束线 • 无差异曲线与边际替代率 • 消费者理性选择行为 • 消费者剩余
1
讨论：我国牛奶消费为何这么低？
• 第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当年时世界平均 水平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的7%。2000年为7.4公 斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。
巧克力(块)
B2 300
200
D
小张两种商品世 界的预算约束线
E
F
100 B1
0
5
10
15
20 CD(盘)
预算约束线表明小张 在巧克力和激光唱盘 之间的机会组合和限 制，B1和B2点是极端情 况，表明小张选择一 种而放弃另一种。小 张实际选择是E点。整 个三角形区域表示了 所有可能的选择，但 三角形内部的点（如D） 不如预算约束线上的 点吸引力大。三角形 外的点（如F）则在选 择范围之外。
其他所有商品(元) 300 B2
200 B（11，135）
100
B1
0
5 10 15
20 CD(盘)
7
预算约束线（4） 预算约束线旋转表示相对价格变化
• 预算约束线以B点为原点沿顺 时针方向旋转到C1，表明CD 相对价格上升了，因为C1点意 味着300元收入仅能买到10张 CD。沿逆时针方向旋转到C2 表明相对价格下降，因为这时
• 第二，白酒消费在90年代中期一度低于牛奶消费：中国人“喝酒比 喝奶多”。
我 国 白 酒 产 量 和 牛 奶 消 费 量 比 较 （ 1992-1997， 万 吨 ）
白 酒 牛 奶
1992 547 571.1
1993 594 568
1994 651 635
1995 791 685
1996 801 744
1997 781 784
1998 573 757
数 据 来 源 ： 农 村 经 济 研 究 中 心 中 国 奶 业 发 展 研 究 课 题 组 ： “中 国 奶 业 中 长 期 发 展 战 略 研 究 ”第 6页 ， 历 年 《 中 国 统 计 年 鉴 》 。
2
消费行为：经济学分析思路（1）
• 任何经济现象都有其复杂原因，也可以通过具体观察分析发现其原因。 因而，不了解经济学也有可能很好地理解经济现象。然而，理论帮助我 们提高理解经济行为一般规律的效率。为此需要采用抽象分析方法，需 要运用理论假设。