5
▪ “保护未注册商标”的典型 “小肥羊”商标虽至今未能获准注册，但该企业
在短短五年中发展为拥有600多家店、走向世界的 连锁企业，足见“小肥羊”的品牌效应非同一般。
商标局为保护在使用中产生显著性并已成为 知名商标的“小肥羊”，依商标法、商标法实施细 则、驰名商标认定办法的相关规定，认定其为中 国驰名商标。由此，“小肥羊”成为我国商标法保 护驰名的未注册商标的典型。
▪ 市场规制法的法学基础
– 行为矫正理论 – 权利冲突理论 – 法律的社会性 – 保护弱者原则
13
市场失灵理论
▪ 古典经济学代表亚当·斯密1776年《国富论》：强 调自由放任的市场经济，“看不见的手”即市场机 制自动调节资源配置，政府只是“守夜人”。
▪ 福利经济学代表韦尔弗雷多·帕累托1897年提出： 在具备完全竞争、没有公共物品、不存在规模经 济、没有外部性等假设条件下的竞争价格机制， 可以使整个社会达到资源配置的帕累托最优。
注册申请。但遭到驳回，理由是直接表述了服务内容和特 性。2001年-2003年间，市场上大量的经营者开始出现， 不断有人试图抢注“小肥羊”商标，但都被以相同理由驳回 。但是由于利益驱动，市场上开始有人恶意歪曲事实真相 ，以小肥羊是“通用名称”不能注册的说法，扰乱市场。 2001年12月18日，内蒙小肥羊再次提交了小肥羊商标注册 申请。2003年2月14日“小肥羊”商标获得初审公告，就在 公告期即将结束之时，2003年5月13日，“小肥羊”商标被 他人提出异议。注册事宜再次搁浅。
8
2、市场调节机制 市场调节机制是指市场机体内的价格
、供求、竞争、风险、利率、工资等要素 之间互为因果、互相制约的联系和作用。
9
3、市场规制法的对象
市场规制法是诸如反垄断法、反不正当竞争 法、产品质量法、消费者权益保护法、价格法等 旨在规范特定市场行为、保护特定市场主体的法 律制度的总和。
“市场规制”（Market Regulation或Market Discipline)一词，其本意指为公平、有序和有效率 的市场而设定并保持市场参与者的行为准则。
3
▪ 目前“小肥羊”凭借698家的连锁规模已经超过了“ 麦当劳”，并已经在美国、日本、澳大利亚等60多 个国家申请注册了“小肥羊”商标、在16个国家拿 到了注册证书。2004年12月8日，“小肥羊”被国家 工商行政管理局认定为“驰名商标”。
4
▪ “小肥羊”商标纷争由来已久 早在1999年12月14日，向商标局提交了“小肥羊”商标
10
▪ 市场规制法调整范围
• 市场竞争关系 • 产品质量关系 • 价格关系 • 保护消费者权益关系 • 广告管理关系 • 计量关系 • 标准化关系
11
二、市场规制法的目标 ▪ 保护公平竞争关系 ▪ 保护消费者权益
12
第二节 市场规制法的理论基础
▪ 市场规制法的经济学基础
– 市场失灵理论 – 信息不对称理论
17
阿克尔洛夫1970年的论文《柠檬市场：质量不 确定性和市场机制》。由于信息不对称，二手 车市场发生劣车驱除好车现象。
18
斯彭斯在《劳动市场的信号》一文指出，由于 信息不对称，人才市场出现了“劣币驱除良币” 现象。
19
▪ 斯蒂格利茨将信息不对称理论应用到保险市场和 金融市场。
▪ 启示：市场中的各种欺诈和不正当竞争行 为都在一定程度上利用甚至制造着信息不 对称。所以，法律的对策在于设法建立交 易中的信息对称。
14
▪ 1993年，斯蒂格利茨《经济学》总结了“市场失灵 ”理论。市场失灵的根源在于没有人对市场负责， 没有人干预市场。不要把市场和政府对立起来， 而要在市场和政府之间保持恰当的平衡。
▪ 启示：市场凭借自身价格机制保持有序和有效率 的竞争，往往是做不到的，需要政府的介入克服 妨碍公平竞争的消极因素。因此，法律除了界定 产权和保护契约自由，还必须建立市场的行为规 则和政府干预市场行为的职权。
第十章 市场规制法一般原理
1
教学目的
▪ 掌握市场规制法的基本原则 ▪ 了解市场规制法的理论基础 ▪ 熟悉市场规制法的目标
关键词：市场 市场规制 公平竞争 授课学时：2学时
2
案例：内蒙古“小肥羊”商标案
▪ 创建于1999年的内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司 ，依托内蒙古的传统资源，及其独特配方的火锅 汤料很快便受到消费者的青睐，2001及2002年小 肥羊飞速发展，被连续评为全国餐饮百强企业第 二名。2003年，“小肥羊”便以35.3亿元的营业额 ，稳居中餐连锁老大的位置。但随着“小肥羊”的 名气越来越大，市场上出现了众多“小肥羊”，一 时间真假难辨。对中式餐饮连锁本土品牌形象、 美誉度等无形资产造成了无法估量的损失。
23
保护弱者原则
▪ 效率和公平是法律的基本价值目标； ▪ 保护弱者是现代法律的一项重要原则； ▪ 保护弱者往往意味着法律对现有的利益分配格局
6
法律问题
▪ “小肥羊”为什么被侵权？侵权的手段有哪 些？
▪ “小肥羊”应该如何维护自身的合法权益？、市场规制法的对象 1、市场及其调节机制 市场的涵义：
①传统市场概念。市场是指聚集买卖双方以交 换商品和劳务的实际场所；
②经济学概念：市场是商品交换关系的总和； ③市场营销学概念：市场是指某项产品或劳务 的现实的或潜在的购买者的集合。
20
行为矫正理论
▪ 设定行为准则； ▪ 依据准则纠正行为偏差。
21
权利冲突理论
▪ 市场竞争实际是权利者之间的竞赛； ▪ 优胜劣汰； ▪ “一物二卖”如何处理？ ▪ 社会利益至上。
22
法律的社会性
▪ 市场规制法不是私法与公法冲突的结果， 而是私法与公法相联系的例证；
▪ 市场规制法导入政府干预的目的不是要建 立或实现某种公法秩序，而是要维护正常 的私法秩序。
15
▪ 市场失灵理论提出了政府干预市场的活动 边界。
– 只有市场机制自身不能排除的异常因素，才需 要借助政府的作用加以克服；
– 如果市场本身能够解决的问题，政府就不需要 干预。
– 过度的政府管制和政府干预，往往造成市场机 制不能有效发挥作用。
16
信息不对称理论
▪ 2001年度诺贝尔经济学奖的三位得主阿克尔洛夫 、斯彭斯、斯蒂格利茨形成了现代信息经济学的 核心。