• 当地与全球：在本地卤制品中占有 大部分市场份额，而且在国外也渐 渐响起了名声，出现了一些代购网 站，企业目标成为世界品牌
Page 15
品牌人格
•个性：富有活力的 •品牌客户关系：品牌对于顾客是真诚的， 顾客对于品牌是尊重的，喜爱的倾向于保 护的
品牌符号
视觉形象和寓意： LOGO：简约而含义丰富，主要内容是一个头像，一 个大眼睛的人物在正中，周边用橙色和象征红火的红色圆圈装点。简 单，整洁，红火，和谐积极的。椭圆形给人的印象是圆满，给人信任， 红色给人亲切的感觉，总体给人的感觉是贴心的，安全的，健康的。
Page 2
发展历程
• 周黑鸭的商标是在2019年周富裕从事卤制品行业开始的，2019 年周富裕自行研发出“周黑鸭”的配方
• 2019年，周黑鸭从菜市场跑到商场 • 2019年，先行者探路周黑鸭发力街面店 • 2019年起贴身肉搏“火了”周黑鸭 • 2019年周黑鸭为公司的未来做打算 • 2019年周黑鸭的正式起航 • 2009—2019年周黑鸭开始进军全国
Page 18
品牌可信度
• 相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口 精武、久久精武鸭脖、廖记鸭脖 紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老 品牌，由于周黑鸭这几年得到有 关单位的大力支持，渐渐的脱颖 而出。
Page 19
现阶段品牌建设任务
• 打假维权
•
大力推广,走向全国
•
服务质量与产品质量的规范
•
巩固市场地位
•
开发新技术
黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭”
系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、
南昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美誉度。公司
于2019年7月《全国工业产品生产许可证》（QS认可），2019年5月又通 过了ISO9001—2000质量管理体系认证。
Page 21
社交类网站植入性广告
• 众所周知，腾讯公司作为目前中 国最大的互联网综合服务提供商之 一在国内有着无可匹敌的人气。同 时该公司遍布领域之广泛让其他公 司不能望其项背。腾讯产品中QQ空 间中包揽了很多游戏，比如QQ农场， 而精武鸭脖可以选择付费在这些游 戏中插入植入性广告，比如自己的 产品形象以及相关网购链接等。
Page 16
品牌资产
• 品牌忠诚度：目前周黑鸭的消费者 对周黑鸭的忠诚度一般
• 品牌认知度：目前消费者对品牌的 认知度很差，主要是因为当前市场 还有许多假冒伪劣的产品
• 品牌感知质量：消费者认为周黑鸭 不仅是个好吃的东西，还是一款时 尚的可以当做礼品的产品
• 品Page牌17 联想：提前周黑鸭，就会想起
的通途。再后来，政府部门也纷纷开通微薄，借微博东风大做
文章，展示亲民形象。不少品牌企业也看中了这一崭新的宣传
平台。参与微博大军，通过微博宣传新产品，拓展企业影响力。
•
以“食尚新主义，爱品位，爱生活”为话题，吸引众多微
博粉丝，同时可以撰写富有吸引力的文章，引发网民的关注，
通过微博关注和传播事件，在侧面起到宣传精武的作用。
Page 4
特色产品
Page 5
特色产品
Page 6
品牌现状分析
• 品牌自我分析 品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起 的卤味休闲食品品牌
品牌核心概念:娱乐美食 品牌口号:会娱乐，更快乐 • 品牌目前不足 • 品牌实力与能力
Page 7
消费者分析
1.消费者现状 2.公司策略
Page 8
发展历程
目录
）
背景介绍 品牌现状 品牌识别 主要任务 线上策划活动 调查问卷
Page 1
背景介绍
• 公司简介
•
湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品
和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑
鸭食品有限公司”。2019年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为
“湖北周黑鸭食品有限公司”。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周
强管理。周黑鸭应结合消费者喜好和市场需求，找出与这四个品牌不同 的产品卖点，扩大其影响力。
Page 12
优势与劣势
• 优势： 1.周黑鸭口味多样 余味浓烈，符合武汉当地人口味 2.投入电子商务 销售范围扩大 3.品牌有一定知名度 4.行业发展迅速 有无限的潜力 5.店够多，能够满足消费者需求 6．和其他品牌相比更加的干净卫生，透明化 • 劣势: 1.现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖 2.网络电子商务宣传不够 现有网站前台构架不完善 3.假店太多 影响其声誉
价值定位
• 功能利益：是让人十分喜爱的休闲 美食;另外，周黑鸭肉性凉，配以甘 草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、 去内热，预防癌症、高血压等病症， 还可祛内湿、健脾胃、增强食欲、 消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子 美味，风靡武汉三镇，畅销全国。
• 情感利益：作为武汉市唯一一家荣 获中国驰名商标的食品加工类商标
Page 13
品牌识别
品牌产品
• 产品范围：目前周黑鸭的产品主要 有鸭脖，鸭翅膀，鸭翅尖，鸭锁骨， 鸭掌， 周黑鸭，鹌鹑，鸭翅，鸡尖， 卤干子，酱板鸭，鸭爪，金牌黑鸭 等.
• 产品属性：专业的卤制品 • 产品价值：时尚休闲食品
• 用途：让顾客体验本土健康的卤制 品Page 14
品牌组织背景
• 组织属性：以其独特的卤味口感深 受广大消费者的喜爱，很多外地人 把周黑鸭当做湖北特产购买，企业 本身也受到政府的大力扶持
Page 3
公司理念
• 企业价值观念：顾客第一，团队第二，股东第三。 • 企业使命：有人类的地方都能品尝到周黑鸭的美味。 • 企业目标：百年品牌，走向世界。 • 质量理念：健康、绿色、安全。 • 人才理念：能者上，平者让，庸才下，不拘一格，培养人才。 • 品牌理念：质量铸就品牌。 • 安全理念：安全就是生产力。
•
产品多样化
•
产品组合创新
•
完善官方网站
•
完善CIS系统

•
运用好USP战略，增强其产
品和服务的独特性，以区别其他同类品牌。
Page 20
线上策划活动
微博营销
•
微博，作为目前新兴且火热的网络交流渠道，可谓目前最
炙手可热的网络平台。先是为无数“草根”提供了晒心情晒收
入晒浪漫的大平台，随后又为明星大腕们创造了一条积累人气
Page 9
竞争者分析
Page 10
竞争者分析
Page 11
竞争者分析
•
综合四幅图表分析，精武鸭脖，汉口精武，寥鸡棒棒鸡、紫燕百
味鸡这四个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生购买行为来讲，
都超过其他同类品牌，所以这四个品牌是“周黑鸭”现在所面临的三个
强有力的竞争对手。
• 周黑鸭的机会:
周黑鸭要继续在口味和创新方面努力保持强势，并且从食品安全方面加