Page 19
品牌可信度
相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口精武、 相对于绝味、武汉黑鸭王、汉口精武、久久精武鸭 脖、廖记鸭脖紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老品牌， 廖记鸭脖紫燕百味鸡、闵记鸭锁骨这些老品牌， 由于周黑鸭这几年得到有关单位的大力支持，渐渐 由于周黑鸭这几年得到有关单位的大力支持， 的脱颖而出。 的脱颖而出。
特色产品
Page 6
特色产品
Page 7
品牌现状分析
品牌自我分析 品牌现在形象:最能与年轻人玩在一起的卤味休闲食品 : 品牌 品牌核心概念:娱乐美食 品牌口号:会娱乐，更快乐 品牌目前不足 品牌实力与能力
Page 8
消费者分析
1.消费者现状 1.消费者现状
2.公司策略 2.公司策略
Page 9
Page 13
优势与劣势
优势： 优势 1.周黑鸭口味多样 2.投入电子商务 4.行业发展迅速 3.品牌有一定知名度 有无限的潜力 5.店够多，能够满足消费者需求 6．和其他品牌相比更加的干净卫生，透明化 劣势: 劣势 1.现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖 2.网络电子商务宣传不够 现有网站前台构架不完善 3.假店太多 影响其声誉 余味浓烈，符合武汉当地人口味 销售范围扩大
Page 22
社交类网站植入性广告
众所周知， 众所周知，腾讯公司作为目前中国最大的互联网 综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气。 综合服务提供商之一在国内有着无可匹敌的人气。同时 该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背。腾讯 该公司遍布领域之广泛让其他公司不能望其项背。 产品中QQ空间中包揽了很多游戏，比如QQ农场， 产品中QQ空间中包揽了很多游戏，比如QQ农场，而精武 QQ空间中包揽了很多游戏 QQ农场 鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广告， 鸭脖可以选择付费在这些游戏中插入植入性广告，比如 自己的产品形象以及相关网购链接等。 自己的产品形象以及相关网购链接等。
Page 14
品牌识别
品牌产品
产品范围： 产品范围：目前周黑鸭的产品主要有鸭脖，鸭翅膀，鸭 翅尖，鸭锁骨，鸭掌， 周黑鸭，鹌鹑，鸭翅，鸡尖， 卤干子，酱板鸭，鸭爪，金牌黑鸭等. 产品属性： 产品属性：专业的卤制品 产品价值： 产品价值：时尚休闲食品 用途： 用途：让顾客体验本土健康的卤制品 使用者： 使用者：老少皆宜，尤其是青少年 原产地： 原产地：湖北武汉
Page 17
品牌资产
品牌忠诚度： 品牌忠诚度：目前周黑鸭的消费者对周黑鸭的忠诚度一 般 品牌认知度：目前消费者对品牌的认知度很差，主要是 品牌认知度： 因为当前市场还有许多假冒伪劣的产品 品牌感知质量： 品牌感知质量：消费者认为周黑鸭不仅是个好吃的东西， 还是一款时尚的可以当做礼品的产品 品牌联想： 品牌联想：提前周黑鸭，就会想起武汉特产，甚至湖北 特产 其他专有资产： 其他专有资产：2010年销量4亿元，受到天图创投6000 万资金投资，计划2015年前上市，品牌潜力巨大
Page 18
价值定位
功能利益： 功能利益：是让人十分喜爱的休闲美食;另外，周黑鸭 肉性凉，配以甘草、肉桂等中药卤制后，可清肝火、去 内热，预防癌症、高血压等病症，还可祛内湿、健脾胃、 增强食欲、消除疲劳等等，是人见人爱的鸭子美味，风 靡武汉三镇，畅销全国。 情感利益： 情感利益：作为武汉市唯一一家荣获中国驰名商标的食 品加工类商标品牌，受到市民及政府的大力支持。 自我表达利益： 自我表达利益：周黑鸭成为一种时尚的、有档次的、好 吃的、健康的零食，甚至礼品。
Page 23
校园推广方案——网站设计大赛 校园推广方案——网站设计大赛 ——
武汉地区高校云集，可以选择在其中一所高校举办以“周黑鸭” 武汉地区高校云集，可以选择在其中一所高校举办以“周黑鸭” 为主题的网站设计大赛（也可选用别的主题和方案），并且在各大学设 为主题的网站设计大赛（也可选用别的主题和方案），并且在各大学设 ）， 置校园代理，方便有意向购买或者有意向开网店加盟的同学联系。 置校园代理，方便有意向购买或者有意向开网店加盟的同学联系。此方 案主要是针对在校大学生这部分群体展开的。 案主要是针对在校大学生这部分群体展开的。 举办网站设计大赛能够充分调动学生的积极性， 举办网站设计大赛能够充分调动学生的积极性，把学生作为企业 的一分子，集思广益， 的一分子，集思广益，在得到更优秀的网校的设计的同时能够宣传自己 的品牌，让更多的大学生了解公司的企业文化， 的品牌，让更多的大学生了解公司的企业文化，提升品牌在高校中的知 名度和美誉度。 名度和美誉度。 活动内容：在各高校举办大型的网站设计比赛， 活动内容：在各高校举办大型的网站设计比赛，并让同学们亲自实践实 行策划方案，通过三个月的角逐，评选出在比赛中表现优异的队伍， 行策划方案，通过三个月的角逐，评选出在比赛中表现优异的队伍，入 所反感一经采用，便可以获得相应的奖项。 所反感一经采用，便可以获得相应的奖项。
Page 20
现阶段品牌建设任务
打假维权 大力推广, 大力推广,走向全国 服务质量与产品质量的规范 巩固市场地位 开发新技术 产品多样化 产品组合创新 完善官方网站 完善CIS系统 完善CIS系统 CIS 运用好USP战略， 运用好USP战略，增强其产 USP战略 品和服务的独特性，以区别其他同类品牌。 品和服务的独特性，以区别其他同类品牌。
Page 24
线上征集吉祥物
大家可能经常吃周黑鸭，但是， 大家可能经常吃周黑鸭，但是，你们是否见过周黑鸭的 吉祥物？ 吉祥物？ 吉祥物的出现，可以调动大家的视觉感官，而线上 吉祥物的出现，可以调动大家的视觉感官， 的吉祥物征集，可以调动大家的积极性。这样， 的吉祥物征集，可以调动大家的积极性。这样，不仅可 以体现周黑鸭的优越性， 以体现周黑鸭的优越性，也能更好的体现周黑鸭业务水 平的增长以及对大众形象的提高。 平的增长以及对大众形象的提高。征集吉祥物是一种与 广大消费者体现亲和力的表现。 广大消费者体现亲和力的表现。 周黑鸭可哟与多个知名门户网站同时联合， 周黑鸭可哟与多个知名门户网站同时联合，举行线 上吉祥物征集活动。多管齐下， 上吉祥物征集活动。多管齐下，让周黑鸭的知名度在全 国范围内提高。 国范围内提高。
Page 25
户外广告及实体店宣传
公交车车身或车内电视广告： 公交车车身或车内电视广告：在公交车上放周黑鸭的图 片或视频配上宣传语，吸引顾客的关注。 片或视频配上宣传语，吸引顾客的关注。集中资金投放 在旅游专线公交上，辐射大量旅游景点的外来游客。 在旅游专线公交上，辐射大量旅游景点的外来游客。 团购或者网购会员制度：周黑鸭会员制度， 团购或者网购会员制度：周黑鸭会员制度，对于会员有 一定优惠。为了培养忠诚顾客， 一定优惠。为了培养忠诚顾客，周黑鸭也应该选择推出 会员制度，重新确立周黑在武汉市场的地位。 会员制度，重新确立周黑在武汉市场的地位。 促销活动：逢节日可以推出一系列线上促销活动， 促销活动：逢节日可以推出一系列线上促销活动，为了 回馈新老顾客，吸引顾客。同时打响自己的品牌， 回馈新老顾客，吸引顾客。同时打响自己的品牌，扩大 品牌的知名度。并且可以推出礼盒， 品牌的知名度。并且可以推出礼盒，对鸭脖重新包装定 位，专为节日送礼准备。； 专为节日送礼准备。；
Page 26
宣传覆盖面
加大线上广告投入力度，并且通过公共关系、 加大线上广告投入力度，并且通过公共关系、营业推广 等促销手段，加强与其他强势网站的联合， 等促销手段，加强与其他强势网站的联合，全面的覆盖 武汉三镇。预计宣传覆盖百分之八十的人群，其中很多 武汉三镇。预计宣传覆盖百分之八十的人群， 是周黑鸭的忠实粉丝和认知者。 是周黑鸭的忠实粉丝和认知者。网络宣传覆盖面预计覆 盖百分之二十的网民，辐射至全国。 盖百分之二十的网民，辐射至全国。
品牌人格
个性：富有活力的 个性： 品牌客户关系： 品牌客户关系：品牌对于顾客是真诚的， 顾客对于品牌是尊重的，喜爱的倾向于保 护的
品牌符号
视觉形象和寓意： LOGO：简约而含义丰富，主要内容是一个头像，一 视觉形象和寓意 个大眼睛的人物在正中，周边用橙色和象征红火的红色圆圈装点。简 单，整洁，红火，和谐积极的。椭圆形给人的印象是圆满，给人信任， 红色给人亲切的感觉，总体给人的感觉是贴心的，安全的，健康的。
发展历程
Page 10
竞争Байду номын сангаас分析
Page 11
竞争者分析
Page 12
竞争者分析
综合四幅图表分析，精武鸭脖，汉口精武，寥鸡棒棒鸡、紫燕百 味鸡这四个品牌无论从知名度，喜好度，品尝还有产生购买行为来讲， 都超过其他同类品牌，所以这四个品牌是“周黑鸭”现在所面临的三个 强有力的竞争对手。 周黑鸭的机会: 周黑鸭要继续在口味和创新方面努力保持强势，并且从食品安全方 面加强管理。周黑鸭应结合消费者喜好和市场需求，找出与这四个品牌 不同的产品卖点，扩大其影响力。
Page 15
品牌组织背景
组织属性： 组织属性：以其独特的卤味口感深受广大消费者的喜爱， 很多外地人把周黑鸭当做湖北特产购买，企业本身也受 到政府的大力扶持 当地与全球： 当地与全球：在本地卤制品中占有大部分市场份额，而 且在国外也渐渐响起了名声，出现了一些代购网站，企 业目标成为世界品牌
Page 16
2012-1-5
周黑鸭品牌策划
小组成员:张洵、马春鹏、 张赵文、徐康泽、肖旭
目
录
）
背景介绍 品牌现状 品牌识别 主要任务 线上策划活动 调查问卷
Page 2
背景介绍
公司简介 湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品 和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑 鸭食品有限公司”。2008年5月经报请湖北省工商管理局批准，更名为 “湖北周黑鸭食品有限公司”。公司总部位于湖北省武汉市江岸区。周 黑鸭品牌已经成为武汉乃至湖北省的一张明信片。其主要经营“周黑鸭” 系列产品，目前在湖北省武汉市及周边二线城市均有直营店面。在北京、 南昌、长沙深圳设有分公司，产品具有非常高的知名度和美誉度。公司 于2007年7月《全国工业产品生产许可证》（QS认可），2008年5月又通 过了ISO9001—2000质量管理体系认证。