特步品牌文化
X特步－中国时尚。
运动第一品牌
特步品牌简介：
1、特步公司简介
特步（中国）有限公司，系三兴集团下辖集营销、研发和生产为一体的、以鞋服为主导产品综合性的体育用品公司。
公司地处泉州经济技术开发区，占地面积近150亩，拥有星级酒店办公大楼、宽敞明亮的标准厂房和园林式宿舍生活区，公司生产设备先进配套齐全，其中自动化成型生产流水线8条，针车流水线41条，年生产能力达600万双。
特步秉承“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满意”的经营理念，在全体特步人共同努力下，已获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国驰名商标”、“国家出口免验产品”等全国的销售网点，更体现“特步”品牌的强大市场号召力。
企业在致力品牌建设的同时，不断完善内部管理机制，以一流的执行力支持一流的品牌战略实施。
公司于1998年推行ISO9000体系至今，连年通过国家审核中心验收，近年还引入“SA8000”认证，以推动企业“以人为本”管理理念，现员工生活设施配备完整，配有空调、热水器、彩电、食堂、浴室、超市、医务室、篮球场、健身器材、员工活动中心等；“医疗互助基金”的成立，解决了员工的医疗困难。
2005年，公司成为第一批受泉州市总工会表彰的“承诺按月足额发放工资”先进单位。
沧海横流方显英雄本色。
2005年，特步人以第十届全运会体育用品行业唯一合作伙伴为契机，壮志凌云，万众一心，致力打造“中国时尚运动第一品牌”，使之成为一个与国际品牌一争高低的民族企业。
主要产品：运动鞋、服装等运动系列
2、X特步的诠释—中国时尚-运动第一品牌
（1）、X设计理念
象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。
两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。
（2）、X内涵释意
A、X代表否定、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神；
B、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷的自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命；
C、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉；
远景：中国时尚运动第一品牌
信念：以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；拥有一支士气高昂、受重视和有满足感的队伍；向顾客提供品质、时尚、优质服务和舒适环境
价值观：诚信、沟通与团结合作、品质、创新、承担责任
D、X品牌定位：
⏹消费群体定位：13-25岁青少年为主的年轻一族；
⏹产品定位：前卫、时尚、个性、休闲与自由；
⏹价格定位：适合大众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；
⏹广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、个性、健康等特征的当红明星作代言，以
吸引目标群体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；
⏹渠道定位：以二、三极市场为主，大力建设专卖店，兼以店中店，稳步向一级城市进攻。
3、X特步的成长与骄傲
⏹2001.3月，特步品牌正式创立。
由于采用差异化的品牌推广，启用娱乐明星(2001年5
月香港天皇巨星谢霆锋，2002年6月香港影视歌红星TWINS，2003年2月香港当红艺人组合BOY’Z)，2008年1月台湾当红明星蔡依林、潘玮柏代言特步体育用品，特步品牌事业取得空前成功。
⏹2002年，特步研发的“风火”系列运动鞋，改变了运动鞋的历史，从单调的白、蓝、
黑配色，革命性地采用彩色渐变印刷工艺，使运动鞋进入全彩色时代。
“风火”运动鞋风靡大江南北，单款销售100多万双。
⏹娱乐营销是特步最重要的市场战略，公司经常深度参与街舞、三人篮球、流行音乐、极
限运动，赞助热点赛事使“特步”品牌深入年轻人的心
⏹特步作为十运会体育用品行业唯一的饿合作伙伴，向十运会提供了几十套火炬传递装备，
6000多件志愿者装备，3000多套裁判员装备，2000多套电视工作者装备，让十运会成了特步的海洋，极大提升了“特步”品牌在全社会的影响力
1.勇于探索的商品概念
2001年，单款单季销售突破120万双，引领行业及市场进入多彩时代，缔造行业神话。
. 研发理念：打造X时尚符号。
品牌始创之际，即革命性颠覆运动鞋朴素传统。
第一代“风火鞋”主要是凝聚了公司的文化历史。
第三代“风火鞋”主要是以世界最高峰喜马拉亚山为版形基础，而帮面是应用分化渐变的工艺火元素，寓意为特步事业勇攀高峰。
第五代“风火鞋”主要是以基础跑鞋为设计主体并加入了最新的电雕工艺和变彩印刷工艺的火纹来体现特步鞋品的科技实力。
第六代“风火鞋”主要是以F1赛车概念为设计理念，帮面采用全皮面渐变印刷火纹工艺，展示了特步的极速飞跃。
第七代“风火鞋”主要是以夏季特征的基本表现，以流动的火为设计理念，注重底面搭配的设计手法。
第八代“风火鞋”主要是以第6代的风火鞋为改进，在造型上更注重了底面的搭配手法。
第九代“风火鞋”主要是以壁虎理念支撑功能底台，应用奥运圣火为设计理念,运用了多种工艺的火纹设计手法展示了特步鞋品从形到质的转变
第十代“风火鞋”主要是以面谱风格来体现的。
第十一全运会专属款
2006，打造“有我就是主场”的赛车及棒球主题系列商品。
2007年主推的绿茵系列，深受消费者喜爱，马上成为当季的畅销货品。
2008春推出奥运及航海系列主题：借助奥运将时尚个性进行到底,让运动与众不同。
2009夏推出网球及足球系列主题：成功打造单系列销量的历史突破
2010夏推出快女系列主题：深受消费者喜爱，成为当季畅销商品，引领当季快女风潮。
2.崇尚创新的终端形象
特步品牌终端形象发生了翻天覆地的变化，道具经历了一代，二代，三代，四代，2007年推行第五代道具。
自2002年“特步”启动A店计划以来至今共建立销售网点700 0 多个网点（除港澳台之外）
3.颠覆传统的营销手段
20世界末,国内运动品牌状况，国内兴起了众多运动品牌，但时尚运动领域一直无人涉足特步品牌抓住商机，以独特的定位,颠覆传统的营销模式至创办以来一直独揽国内时尚运动第一品牌的桂冠并不断自我超越。
2001年，特步品牌成立签约人气巨星谢霆锋，演绎特立独行之时尚个性。
意义:
国内第一家从专业运动市场中细分出时尚运动市场的品牌；国内第一家启用娱乐明星代言运动产品的品牌，打破体育明星代言运动品牌的惯例；
2002年，特步签约偶像组合TWINS/BOYZ，展现青春无敌之鲜活魅力。
2002年，娱乐营销和体育营销相结合的营销模式
意义：
国内第一家启用明星团体代言的服饰品牌
从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、解放军、宁夏、福建、新疆等代表团领奖装备独家赞助权开始，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面
2005年，特步赞助东南音乐劲爆榜
2006年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。
同时，特步还是中国业余篮球公开赛（CBO）、中国大学生排球联赛（CUVA）、全国健康跑的行业独家合作伙伴。
2007年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛（WCBA）和中国男子篮球联赛（NBL），冠名全国极限运动精英赛。
2008年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。
在北京2008奥运会来临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。
特步的娱乐和体育相结合的“双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生机和活力，确保在行业中的领先地位。
2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。
因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象：在未来几年中，特步将从一个中国的民族品牌逐渐成长为世界品牌；国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置！
2009年，中国香港富商杨家豪入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！
2010年8月至2015年5月，特步赞助伯明翰的合约签订，为期五年，赞助费用共9000
万港元，另外还包括净值约1000万港元的运动服装。
合作内容包括特步赞助伯明翰城队全套运动装备，包括比赛和训练用的鞋、服、帽、包、袜等，伯明翰球队将穿上“BCFC-Xtep”联合标志的运动服。
合同还附加条款，如果伯明翰城队获得参加英冠、英超联、足总杯、联赛杯及联盟杯决赛，特步另外支付80万至500万港元赞助费用。
另外还将合作安排中国内地球员赴英超踢球。
由此，特步也成了国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商。
特步愿景：全球时尚第一品牌！。