泪珠状的汽车
“未来城市”，1937年完成，1939 年于纽约世界博览会展出
第三节 “样式主义”设计与流线型运动
一、“样式主义”设计

起因：消费者讲求设计风格的“式样意识”日渐 形成；美国经济大危机触发了“样式主义”设计 潮流。 目的：刺激消费者购买欲望


手段：一方面保持产品的功能结构相对稳定，另 一方面对产品的外观造型设计不断推陈出新，以 新颖的样式来增加消费者的购买兴趣。
二、流线型运动

流线型（ Streamlining ）原是空气动力学名词， 用来描述表面圆滑、线条流畅的物体外部形状， 这种形状能减少物体在高速运动时的风阻。 在工业设计中，它却成了一种象征速度和时代精 神的造型语言而广为流传，不但发展成了一种时 尚的汽车美学，而且还渗入到家用产品的领域中， 并形成为20世纪30—40年代最流行的产品风格 ， 是“样式主义”设计的典型。
机车头设计

德莱夫斯的强烈信念是设计必须符合人体的基本 要求，应充分考虑人的生理结构及心理因素，主 张人性化的设计。 1955年出版了《为人的设计》（Designing for people），提出设计的五项准则，即：实用安全、 维修、价格、销售力、外观。他认为这些看上去 与产品功能并无直接关联的要素却是工业产品设 计优劣之别的评价标准。
手稿
在为可口可乐公司重新设计瓶形时，他赋予瓶子 更加微妙，更加柔美的曲线。采用白色作为字体 的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮 料的特色。深褐色的饮料瓶衬托出白色的字体， 十分清爽宜人，加上颇具特点的新瓶造型，使可 口可乐焕然一新，畅销全球。
“法玛尔”农用拖 拉机，一改以往笨 重、零乱和难于清 洗的形象，采用了 人字纹的胶轮，易 于清洗，四个轮子 的合理布局也大大 增加了稳定性，为 现代拖拉机设计特 征确立奠定了基础。
Kodak sales box
Polaroid Highlander Model 80A
IPod mini,2004
++S2YpBwW
Kodak five-color cameras,1926
收音机
台灯
二、雷蒙·罗维（Raymond Loewy, 1889-1988 ）
出生于巴黎，一战后移居美国， 基本在美国从事设计工作，因此 被视为美国工业设计家。在美国 设计史上具有举足轻重的地位， 堪称20世纪美国工业设计平原上 的一座高峰,是美国工业设计的重 要奠基人之一。1929年创建了自 己的设计事物所，成为20世纪世 界上最大的设计公司之一。
三、亨利·德莱夫斯 （Henry Dreyfess,19041972）
早年从事舞台布景和服装设 计，1932年改变专业，在纽约 开设工业设计事务所。一生都 与贝尔电话公司的设计有密切 关系，是影响现代电话形式演 变的最主要的设计师。现代工 业设计“人体工程学”的创始 人，奠定了人体工程学这门学 科。

1929~1933年经济大危机，1933年后罗斯福新政的 实行使美国的经济得以复苏。
危机期间企业为了生存，竞争的手段更加激烈和 强化
汽车制造业等大企业开始雇佣专业造型设计师， 在企业内形成最早的工业设计部门
出现独立的设计事务所，从事工业产品、包装及 企业形象等设计，出现了第一代工业设计师
欧美比较：

德莱夫斯坚持设计工业产品应考虑高度舒适的功 能性，与贝尔电话公司的工程技术人员合作，提 出了“从内至外”的设计原则。
1937年德莱夫斯提出话筒 与听筒合二为一的计划， 并被贝尔公司采用，之后 以塑料代替金属材料，从 而奠定了现代电话机的造 型基础。
为通用电器设计的蒸汽熨斗，1948
胡佛吸尘器，1935
最早的便携式相机， 功能部件压缩到基本 的地步，为现代35mm 相机提供了一个原型 与发展基础。同样采 用横线作为装饰，基 本部件都被藏在面盖 之内，外形简单到无 以复加的地步，因此 使用方便、安全。
班腾相机（Bantam Spectial），1936年
World's Fair cameras
Kodak Beau Brownie No. 2A
罗维毕生没有形成自己的设计哲学。

基本设计原则：（实用主义的）
简练、容易维修和保养、典雅美观、使用方便、 经济、耐用、通过产品的形状表达使用功能。
格斯特纳复印机，1929年
罗维1935年为西尔斯百货公司设计的“冷点”电冰箱
冰箱外型采用大圆弧 与弧形，简洁明快， 冰箱的内部经过精心 设计后可放置不同形 状和大小的容器，降 低它的噪音，使家庭 主妇有一个感觉舒服 的声音。这一设计以 浑然一体的白色箱型 奠定了现代电冰箱的 造型基础，也使该产 品在五年内年销量从 15000台急剧上升到 275000台。


1961年他出版了著作《人 体度量》（the Measure of Man）——为设计界奠定 了人体工程学这门学科， 他成为最早把人体工程学 系统运用在设计过程中的 一个设计家，对于这门学 科的进一步发展起到积极 的推动作用。
人体工程学图解
四、诺尔曼·贝尔·盖迪斯（Norman Bel Geddes,1893-1958）

第二节 美国工业设计师的职业化

美国是首先出现真正独立意义职业设计师的国家， 1939年，雷蒙·罗维在纽约世界博览会上展出了 “工业设计师工作室”样品间，第一次正式提出 了“工业设计师”这一新职业的概念。在发达的 市场经济条件下，美国初步形成了比较完善的职 业化设计工作方式，产生了真正意义的“工业设 计师”；设计成为市场开发、营销与竞争的重要 手段，成为现代化生产活动中必不可少的组成部 分。
罗维从30年代开 始设计火车头、 汽车、轮船等交 通工具，引入流 线型特征，获得 极大的成功。他 是30-40年代美 国流线型设计运 动的重要设计师 之一。
罗维设计的机车
1932年设计了“休普莫拜尔”小汽车，该车获得了美 国汽车阶层的好评，标志着对老式汽车的突破。
Concept sketch of the 1963 Avanti by Loewy
美国最早的工业设计师之一 。 曾经是优秀的平面设计家，有长期的 广告设计经验，二十世纪二十年代中 期开始尝试产品设计，从1927年起他 受柯达公司之托设计照相机和包装， 之后还为宝丽来公司做设计。

设计特点：
与工程技术人员密切合作，从外形上解决技术问 题，机械产品设计中较少有凹凸外形，便于清洁、 保养、提高安全度，最早注意到人体工程学因素 的设计家之一，利用人体工程学因素设计出效率 高、安全的产品。
一位充满幻想和创作激情的设计家，青年时代具 有理想主义色彩，一直具有强烈的未来主义倾向。 流线型设计艺术风格的倡导者，通过个人的努力， 促进了流线型风格的发展和普及。
1932年出版“未来主义”专著《地平线》
“Patriot” radio, Art Deco Design，1940
"Cobra" desk lamp 1930s USA
欧洲：现代主义设计探索与试验（学术味 道，知识分子的理想主义） 美国：基于商业竞争的需要，开始了为企 业服务的工业设计运动（实用主义的商业 气息）
“形式追随功能”（沙利文） “形式追随市场”（美国商业市场）
市场机制决定了需要什么，不需要什么，为了符合市场需 求，企业不得不提供不同的产品、包装，利用各种各样的 广告来进行促销，这种背景使美国的设计得到比欧洲更加 具体、范围更加广泛的发展。
罗维设计的“法玛尔”农用拖拉机
罗维1937 设计的“Purma special”照相机
采用了所谓“游击队” 风格，模仿军用通讯 机器风格。黑白两色 的金属外壳、面版上 布满各种旋钮、控制 键和非常精确的显示 仪器，俨然是架科学 仪器。
40年代末设计的哈里克拉福特收音机
好运香烟的包装，1960年
降低生产成本、提高产品质量，采用产品设计、 商标、广告、企业形象等种种促销手段

20世纪20年代末期，美国工业产量超过英国、德 国、意大利和日本的总和。 轿车：2650万辆 冰箱：6.5万台（1924年），十年后增至700万台 电话：750万户（1920年），十后后增至2000万户 收音机：300万台（1925年）

电熨斗
电冰箱
烤 面 包 机
冰箱外壳构件的演化

起因：
流线型与艺术装饰风格不同，它的起源不是艺术 运动，而是考虑到空气动力学的原因，为了交通 工具的速度而开始采用。 早在20世纪初期，欧洲人就已经着手研究造型与 运动速度的关系，但都没有进入真正的设计生产 阶段，而且欧洲的这些研究都基本限于单纯的功 能方面，真正将这些研究在设计中付诸实施并成 为旨在促销的流行风格的是处于商业消费主义漩 涡中的美国。

20年代末，美国出现的两种设计机构
一种是制造业内部的设计部门，专门为某企业进 行产品设计的专业人员被称为“驻厂设计师”；
一种是独立、自由开业的设计咨询公司，其设计 人员成为具有“社会化”色彩的“自由设计师” 和“顾问设计师”。

代表人物：
一、沃尔特·提格（Walter Dorwin Teague, 1883-1960）
SHELL国际石油公司的标志
1967年壳牌石油公司向罗 维请教一个设计上的问 题——他们的标志在很远 的地方或者光线不好的地 方很难辨认出来。罗维做 了如下的修改：1.把公司 的名称从原有标志的中间 移到了标志的下面，并且 用一个白色的底版。2.采 用鲜艳的黄色和红色。 3.“shell”的字母采用 了小写，并且线条变细了。 随后又为SHELL制定了识 别计划，设计了员工制服 和系列化的加油站。
第七章 美国工业设计 的兴起与发展
第一节 美国的工业设计
一、美国工业设计发展的景与概况
“我们没有贵族血统，因此我们不可避免地形成 这样一种性格：我们将自己塑造成金钱贵族，我 们的财富便是君主国家的纹章。”